去年開店1200家，今年目标突破5000家，在規模擴張上，婷美小屋一向高舉高打。而今，針對新的業務闆塊，婷美小屋又開始了大動作。

8月8日，由中國醫療保健國際交流促進會中醫學會主辦、婷美小屋化妝品有限公司承辦的中國醫療保健與健康食療大會，在北京如期召開。現場不僅有醫藥保健品行業專家和媒體，還有來自全國各地的婷美小屋加盟商，參會人數達千餘人。

值得一提的是，在這場會上，婷美小屋還發布了大健康食療新品。很顯然，目前婷美小屋所重點發力的業務闆塊，便是大健康領域。

事實上，大健康領域近年來熱度确實在日益遞增，Swisse等美容營養品在中國市場走紅便是具體表現。随之，口服美容等歸屬于大健康領域的品類也引起了行業更多關注，大健康産品的潛力，開始逐漸凸顯。

而不少本土日化企業争相進行了這方面的試水。比如早在2015年，上海家化便聯合片仔癀成立新公司，籌劃布局大健康産業；2016年，馬應龍開始籌備大健康事業部；即便是寶潔這樣的外資巨頭，也于今年巨資收購德國制藥巨頭，探索起了健康産品業務。

因而，婷美小屋能夠盯住大健康這樣一塊蛋糕，自然就不難理解了。

重點發力 意在提前抓住機遇

從商業發展角度來看，婷美小屋關注大健康理由也相當充分。相關信息顯示，2015年時，大健康産業便已被視為21世紀全新的經濟增長點，在美國著名經濟學家保羅•皮爾澤看來，“大健康産業”将是繼“IT産業”後的全球“财富第五波”。

而在中國，随着家庭收入不斷增加，養生意識漸漸濃厚，大健康産業無疑會慢慢崛起。由此，婷美小屋創始人蔡丙國指出，開發大健康産品即是為了提前抓住機遇，而婷美小屋正建立的門店生态圈将是實體零售在未來的一個重要方向。“這是一場持久戰，但婷美小屋正在’讓想象發生’”。

婷美小屋創始人蔡丙國

實際上，嬌聯集團涉足大健康産業的時間非常早，2014年時便成立了大健康産業主體公司廣東現代漢方科技有限公司。今年3月13日，廣東現代漢方科技有限公司聯合安徽省甯國市人民政府，斥資35億打造占地1000畝的大健康産業園，成為開啟大健康産業的一項壯舉。

至于選擇從大健康食療進行切入，同樣是基于對市場趨勢的考慮。據業内人士估測，口服美容營養品每年或将保持11.5%的複合增長率，增長速度遠超傳統護膚品。一項針對美妝店消費者的研究也表明，食用過或考慮過食用口服美容品的消費者超過70%，對口服美容營養品認同度較高、認為其實必需品的消費者接近40%，其中有超過1年食用曆史的消費者在60%以上。

有這樣的市場環境做背書，婷美小屋對大健康食療的介入才顯得更有底氣。

新品緊緊圍繞健康食療理念

從發布會現場可以看到，婷美小屋此次推出的新品種類相當豐富，涵蓋美容養顔、女性呵護、瘦身排毒、體質調理4個層面，SKU多達19個。比如婷美小屋膠原蛋白低聚肽液态飲、婷美小屋超模套盒、婷美小屋阿膠漿、婷美小屋凍齡鮮肌液态飲、婷美小屋氣參美顆粒、婷美小屋大麥嫩苗青汁粉、婷美小屋爽快酵素液态飲、婷美小屋月舒樂粒、婷美小屋針葉櫻桃VC液态飲、婷美小屋暖參茶、婷美小屋輕濕酵素茶等。

據婷美小屋方面稱，目前還有幾十款大健康食療産品正處于研發狀态。

相比市場上其他口服美容營養品，婷美小屋這些新品到底具有怎樣的獨特之處呢？“甄選全球道地食材，将古法炮制與現代高科技相結合”便是最好的概括。

據了解，婷美小屋擁有10萬級GMP生産基地，在生産營養健康食品過程中，原料提取、濃縮、粉碎、混合、包裝等幾十道生産工序都按照GMP要求管理，對品質的管控非常嚴格。

同時，婷美小屋還緊密結合一些中醫藥及生理健康理論來推進大健康食療産品的研發。

婷美小屋大健康食療開啟儀式

全國百強名中醫、全國老中醫藥專家學術經驗繼承工作指導老師王玉教授在發布會現場對相關理論進行了闡釋，她指出，食療是最好的祛濕方法，建議通過食療來趕走體内濕氣，預防和改善濕氣引起的各種病痛；國醫藥教育協會微生态與健康教育專業委員會常委曹開源教授也強調了食療對健康的重要性，将中醫“藥食同源”的悠久傳統做了解讀。中國中醫科學院中藥研究所副研究員劉曉謙教授也分析了健康食療對女性調理的重要作用和意義，同時提供了正确的方法和建議。這些理論知識，是婷美小屋大健康食療新品得以開發的源泉。

“救治于後，不如攝養于先”，“要讓食物變成藥物，不要讓藥物變成食物”，這些警句，精辟地概括了大健康食療的意義，也反映了婷美小屋發力大健康領域的初衷。借助飛速擴張的規模，婷美小屋的大健康業務或許很快就能成為品牌發展新的增長點。

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