頂尖包裝編輯 id:djbz100

圖片來源：網絡、微博

有事沒事，“多喝熱水”

一直是國人必不可少的養生大法之一

随着飲水方式的不斷叠代

瓶裝水等包裝飲用水的市場優勢愈發顯著

不僅如此，一些企業

更是時刻尋找瓶裝水的突破口

從原先的純淨水、礦泉水

逐漸過渡到“熟水”賽道，實現産品細分

這不，【統一】旗下平價水品牌--格泉

便上新了「涼開水」産品系列！

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從包裝上看，涼開水采用了

中國專利外觀設計，保證瓶型的獨特性

不規則的曲線凹凸造型簡約大氣

給予消費者更舒适的握持感

此外，品名的“涼”字以茶壺圖案呈現

強調“涼”的概念，突出識别

配合1L裝的大容量，進一步建立差異優勢

也滿足了酷夏季節消費者的飲水需求

統一推出“涼開水”

是品牌在瓶裝水市場上的重要舉措

畢竟從品名上就能讓人聯想到的

今麥郎“涼白開”、康師傅“喝開水”等同類競品

面對高度相似的産品設計

統一品牌想要在創新中實現差異突圍

像以1L裝的大容量為特色

或許是個新思路

而從飲用水角度看

“熟水”相對于“生水”的概念

從制作工藝流程、水質選取等方面就有所區别

以此塑造消費者對

“燒開水”、“喝熱水”的熟悉感和治愈感

像今麥郎率先推出的“涼白開”

在熟水這一品類上

建立了品牌效應和規模效應

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整體外觀簡單幹淨

瓶貼上還印刻有“涼白開”三字

書法體設計增加美感

同時以生活化的表達

迅速拉近與消費者的距離，促進互動

賦予産品更深刻的情感價值

進而提高傳播效率

還有前段時間推出的

今麥郎「涼白開珍藏版」

以全新的瓶裝設計，結合《清明上河圖》畫作

演繹别有的人間煙火氣

via：潘虎包裝設計實驗室

圍繞“十二時辰”的主題概念

珍藏版系列一共分為12款包裝

用十二幅畫面連載的方式分别呈現了

十二個不同的時間，以及12世紀北宋全盛時期

汴京人民的生活風貌

以畫卷中“上土橋”為中心，向兩邊發散

組合十二時辰，子、醜、寅、卯、辰、

巳、午、未、申、酉、戌、亥

每一支瓶子分别對應了一個時辰，呼應主題

有趣的是，瓶型設計部分

以家家戶戶承載開水的

生活必需品--熱水瓶為靈感，增加包裝趣味

給予消費者在家日常般的溫度感

此後的康師傅【喝開水】

也同樣最大程度還原家庭燒水過程

主打溫和、安全等的賣點

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外觀上，與“涼白開”大同小異

其中“喝開水”三字以斜切面的形式呈現

對應的賣點icon沿襲一緻排版

相比“涼白開”的書法體

圓潤方正的“喝開水”凸顯幾分親切

有着自身的識别優勢

還有農夫山泉的【白開水】系列

則依舊從優質的水源地上實現跨界創意

緻力于給用戶帶來

如森林泉水般清冽甘甜的口感

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而在包裝上

标貼以燒開水的茶壺為主視覺

配合底部的“白開水”字樣

寓意産品如同傳統燒開水的口感一樣

打造品質感，增加消費信心

看完這幾個“開水”，小夥伴們有被繞暈沒。總的來說，無論是“涼開水”、“涼白開”，還是“喝開水”、“白開水”等包裝飲用水，産品極具生活感的趣味品名、外觀設計甚至是水質口感等方面，其高度的相似性，是品牌們在瓶裝水市場尋求新的消費增長點的體現，都希望能通過以上的設計創意達到“吸睛”的效果，實現從滿足需求到創造需求，給用戶帶來更新奇的飲水體驗。

不過面對當下趨同的瓶裝水行業，“更适合中國人的腸胃”的熟水包裝飲用水，想要迅速獲得消費者認同，增強品牌識别，在打造産品的性價比以及場景适用性等方面，需要更加契合用戶的消費觀、價值觀，給予消費者“值得購買”的信心和安全感。

當然，未來的包裝飲用水市場也會迎來更多品牌入局，至于哪個熟水産品能成功突圍，不妨拭目以待

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