8月27日，2022大中華區艾菲獎首場終審會在京舉行，定位于高端消費飲用場景的今麥郎涼白開十二時辰玻璃瓶成為本次終審會的活動用水，這也是重磅行業獎項與涼白開高端新品的首次攜手。

圖注：今麥郎涼白開十二時辰玻璃瓶為2022大中華區艾菲獎提供贊助用水

艾菲獎素有“營銷界的奧斯卡”之稱，是全球規模最大的實效營銷獎項，其中，大中華區則是全球艾菲規模最大、增長最快、創新最多的市場；參與艾菲獎的終審評委都是來自知名品牌方、代理公司、媒體/平台方的VP級别以上高層。8月27日大中華區艾菲獎粒粒橙專場評審中，衆多評委就入圍終審的案例作品進行了深層的剖析和探讨，共同探索實效營銷新趨勢。而定位于高端消費場景的今麥郎涼白開新品——涼白開“十二時辰”玻璃瓶則作為活動贊助用水在本場終審會迎來其在重磅行業獎項中的“首秀”。

據悉，今年6月上市的涼白開“十二時辰”玻璃瓶新品被用于高端會議用水、高端會所或酒店用水、航空飲用水。除了本次終審會外，該高端新品還将繼續贊助9月3日的大中華區艾菲獎快手專場、16日舉行的艾菲全球化營銷獎TikTok fot Business、17日舉行的艾菲汽車獎小米專場和24日舉行的艾菲效果營銷獎騰訊專場等四場艾菲獎終審會。

圖注：今麥郎涼白開為2022大中華區艾菲獎提供贊助用水

今麥郎涼白開“十二時辰”玻璃瓶新品包裝由中國著名設計大師潘虎操刀設計，其瓶型以生活必需品——熱水瓶為靈感，通過内容直觀聯想賦予包裝更趣味、更生活的表達，建立起品牌溫度；通過超橢圓裁切外形結構以保持瓶身的最佳握感，既塑造了良好的産品體驗，又進一步強化了品牌獨特的外形認知。

圖注：今麥郎涼白開“十二時辰”玻璃瓶

圖注：今麥郎涼白開“十二時辰”玻璃瓶

而在瓶身圖案設計上，設計師以中國十大傳世名畫之一、北宋畫家張擇端創作的《清明上河圖》為靈感，以“上土橋”為中心向兩端發散，并以“十二時辰”代表十二支瓶身，通過連載的形式賦予每一時辰的瓶身以獨特的呈現，描繪出不同的人間煙火，傳遞出百姓生活中同樣的溫暖。

圖注：今麥郎涼白開為2022大中華區艾菲獎提供贊助用水

贊助5場艾菲獎終審活動用水并非涼白開玻璃瓶新品上市以來首次公開登場。基于這一新品的藝術魅力與高端調性，7月底，涼白開玻璃瓶新品就曾作為活動用水亮相銀帝藝術沙龍活動，供多國駐華使節和文化研究學者、藝術家、商界人士飲用，獻出了玻璃瓶新品上市後的“高端局”首秀。

圖片來源：銀帝藝術館

艾菲獎自2003年進入中國以來，其影響力受到衆多品牌的廣泛青睐，除涼白開“十二時辰”玻璃瓶為5場終審會提供贊助用水外，包括百度、聯想、廣汽三菱等世界500強企業，以及澳大利亞Swisse、德國百年藥企STADA等國外知名品牌都曾為大中華區艾菲獎提供贊助。作為民企500強，今麥郎涼白開将持續見證中國品牌營銷的創新、發展與變革，并與中國品牌共同成長。

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