12 月 23 日，adidas 宣布和 Jerry Lorenzo 主理品牌 Fear of God 建立長期合作關系。Lorenzo 将為 adidas Basketball 提供創意和商業策略。另外，作為合作的一部分，Fear of God 将創立全新支線——Fear of God Athletics，這一支線将專注于籃球和運動生活方式産品。

Jerry Lorenzo 已經把全套 adidas 和三道杠紋身安排上了

這同時也意味着 NIKE 和 Fear of God 從 2018 年開始的合作已經畫上句号，今年 11 月剛剛發售的新系列成為了雙方合作的最終章。

11 月剛剛發布的 2020 假日系列，成為了雙方合作的最後一季

雙方聯名裡标志性的産品 NIKE Air Fear of God 1 也常常被拿來和 Air Yeezy 對比，它的二手市場價普遍在 5000 元以上，部分款式價格更是達到了 5 位數

今年 2 月的 NIKE 紐約 2020 峰會上，“NIKE 天團”的大合照曾讓大家感慨 Kanye West 好孤獨，10 個月後，adidas 就從 NIKE 這邊把 Jerry Lorenzo 搶來了。回頭來看，當時後者就沒有出現在“NIKE 天團”的合影裡。

除了“從 NIKE 手中搶來 Jerry Lorenzo”這樣的話題外，這波操作背後還有更多值得細品的地方，比如 adidas 和 Fear of God 的合作模式——不是簡單的産品層面，而是品牌層面的深度合作：adidas 想要在籃球領域（賽場内外）增強競争力，Fear of God 則希望拓展産品線。

Jerry Lorenzo 自己對标的品牌是 Ralph Lauren，由此可以感受他的野心。

顯然在這份合作中，Jerry Lorenzo 将獲得更大的發揮自由，而不僅僅是做點聯名産品，這是 adidas 之所以能成功“搶人”的關鍵。當年也同樣是“自由”讓 adidas 得以收編 Kanye West 和碧昂斯。

回看 Jerry Lorenzo 的升級之路，這是一個非典型的例子：起初他并沒有清晰的職業規劃——他做過運動員、體育經理人、派對策劃。2013 年，沒有任何設計背景的 Jerry Lorenzo 創立了 Fear of God，之後他通過 Virgil Abloh 認識了 Kanye West，随後為後者設計了演唱會周邊、YEEZY Season 1和Season 2。和 Kanye 分手後，他開始了和 Justin Bieber 的合作，同樣是做演唱會造型和周邊設計。

和兩位“頂流”的合作，讓 Jerry Lorenzo 和 Fear of God 開始受到更大衆層面的關注。

Jerry Lorenzo 對 Fear of God 的定位是“American Luxury”（美國奢侈品牌），而就像前文所說——對标 Ralph Lauren，Fear of God 主線單品的價格也完全是奢侈品牌的級别。雖然 T 恤和衛衣是品牌最具認知度的單品，但 Fear of God 要和其它潮流品牌區分開來的思路是明确的，品牌最新的“Seventh Collection”首次推出了西裝、針織和配飾系列，繼續完善産品線并拉高調性。另外今年品牌還和 Zegna 進行了聯名。

Fear of God 新款登上美國版《VOGUE》2021 年 1 月刊的封面，對于品牌來說也是值得紀念的一刻

品牌最新的“Seventh Collection”

和 Zegna 的聯名

一邊往高處走，另一邊也要照顧到更龐大的追随者群體。2018 年 Fear of God 增加了親民支線 ESSENTIALS（它的前身是 F.O.G.），加上這次和 adidas 合作推出的全新支線 Athletics，Fear of God 目前擁有了 3 條線，品牌依舊保持着獨立運營的狀态。

Fear of God ESSENTIALS 的 2020 假日系列

adidas 和 Fear of God 的長期合作能将雙方推到怎樣的高度，這會有很大的想象空間。而對于 adidas 來說，Jerry Lorenzo 是否能成為下一個 Kanye West？對于 Fear of God 來說，這次合作是否會成為品牌發展的加速器？這些無疑都值得期待。

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