軟文是當代最偉大的營銷方式,沒有之一。
90%的企業使用這種方式進行過營銷,其中85%的用戶都軟文就是公司信息,這樣就導緻了一個問題。
沒有流量、沒有轉化。
軟文是完全不能代替廣告的。
事實上,軟文沒流量、沒效果,最大的問題出在軟文本身。
這篇指南包含了:
1、軟文什麼意思?
2、為什麼軟文很重要?
3、軟文營銷的4個步驟
一、軟文什麼意思?
互聯網上每天誕生的文章數以萬計,但僅有1%的文章會受到用戶青睐,大部分的文章,用戶都認為沒有營養、提不起興趣、垃圾文章等,但也有一部分文章中,用戶看完後會大呼過瘾,神作,甚至立馬被文章中的某個商品給感動了,馬上要去買,而這一類型的文章,就叫軟文。
軟文,通常是區别去硬廣告來說,它的營銷屬性沒有那麼強烈,從而讓用戶感覺不到這是一個廣告,而是一個段子、文章或者故事,當對内容裡某個産品、服務感興趣,突然産生一種購買欲望時,這篇文章就成功了,所以,軟文用簡單話來理解,就是用戶通過一個内容,激發他們的購買欲望,那這種内容的形式就統稱為軟文。
從公開的數據來看,網絡上每天都充斥着軟文,比如一個産品軟文、評測文章、一個故事等等,這些内容,可能都是一篇軟文,隻不過有的文章軟的讓人無法直接感知。
二、為什麼軟文很重要?
軟文為什麼那麼重要?因為軟文在所有營銷方式中,它是屬于性價比最高的方式,沒有之一,比如付費廣告,它必須要充值推廣才可以帶來流量,網站SEO,它的周期又比較長,開屏廣告,費用又比較高,而軟文,僅僅通過一篇文章,少量的費用都可以帶來無限可能的曝光展示,相比之下,這也是為什麼企業都會選擇軟文的原因了。
在我們服務過的案例中,100%客戶都會咨詢或者已經進行軟文營銷,畢竟,在他們眼裡,同行都在做軟文營銷,自己有什麼理由拒絕呢?
三、軟文營銷的4個步驟
既然軟文那麼重要,我們應該如何去進行呢?以下是我們總結的幾個技巧:
步驟一、找準選題
選題對于軟文來說是非常重要的,可以說選題直接可以決定一篇軟文是否成為爆款的直接原因,選題也就是我們找角度去寫軟文,比如一篇藍牙耳機的軟文,我們該如何選題麼?比如寫一篇評測?寫一篇開箱體驗,還是寫一個故事?這些都值得我們去認真思考。那麼從産品角度來看,産品适合評測和開箱體驗,以下我們羅列了所有行業的軟文選題角度,建議收藏起來。
類目
選題角度
舉例
産品類
評測或開箱體驗
比如藍牙耳機
汽車類
體驗類選題
比如大衆汽車
生活類
體驗類選題
比如一個牙膏
服務類
對比體驗選題
比如律師服務
虛拟類
案例選題
比如虛拟商品
步驟二、以SEO思維,起一個響亮的标題
寫軟文的時候,還需要我們認真思考,這篇軟文的标題該如何起?很多人軟文正文寫的很好,但是标題起的一塌糊塗,這篇文章就白費了,去标題需要注意以下幾個方面:
添加核心詞和長尾詞
多增加力度詞
善于添加數字、有助于吸引用戶
标題要有懸念
步驟三、軟文撰寫正文
軟文标題有了,我們需要确定搜索意圖後,就開始寫内容了,那麼寫軟文有哪些步驟呢?
1、确定搜索意圖
2、創建一個大綱
3、寫出你的初稿
4、潤色文章
當你掌握了這4個小步驟後,你會發現寫文章其實是一個流水線工作,它是有一種模闆在裡面的。
步驟四、選擇發布渠道
當我們的文章寫完後,就應該去找一些發布渠道了,選擇發布渠道有助于我們在這些平台展示我們的文章,讓更多的用戶關注我們,那麼選擇發布渠道有哪些呢?
知乎号
頭條号
搜狐号
百家号
悟空号
企鵝号
以上幾個渠道是軟文發布的主流渠道,但是如果你需要在新聞媒體渠道發布的話,需要付費去完成,如果你有此需求,可以咨詢迅步的客服。
最後
軟文其實對于大多數企業來說,并不很陌生,顯然的,很多軟文都是由編輯去完成的,但目前70%以上的編輯還在不會寫或者寫不好的路上,如果你想提高你的軟文寫作水平,可以購買我們的軟文寫作課程,相信你的軟文寫作水平會有一個質的飛越。
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