展望2022 年,廚電行業有望在終端價格穩定、地産政策利好、成本回落等因素的帶動下持續複蘇,随着産品結構升級,高端化、套系化産品結構升級趨勢明顯;此外,新一代消費群體對于産品多元化、健康化、便捷化和品質化提出了更高的要求,新興廚電品類如集成竈等迎來發展新機遇,且需求端高速增長,成為引領行業持續增長的新動力。
關于集成竈行業,随着我國居民收入水平提高、消費升級,集成竈行業以其獨特的優勢快速占領家電市場。目前,集成竈的發展呈現快速增長趨勢。數據顯示,我國集成竈市場零售額由2016年的60.8億元增至2020年的182.2億元,年均複合增長率達31.6%。截至2021年12月底,我國集成竈市場零售額達256.0億元,同比增長41%。
從品牌趨勢來看,2022年集成竈的産品利潤在整個家品類中仍屬于利潤高地,随着家電類利潤越來越透明,選擇高利潤的集成竈産品經營的必然選擇,目前老牌廚電如老闆、華帝、櫻花、德意、科恩等品牌均已推出集成産品,家電巨頭如海爾、美的、TCL等也紛紛搶灘集成竈市場,并出現了美大、火星人、帥豐、億田、森歌、上派、闆川、美多、奧田等一批專攻于集成竈的品牌;跨界如北鬥星、歐琳、佳歌、雅士林等均有搭乘上集成竈風口。這些企業很快在全國範圍内形成了自己的銷售網絡,并占據了行業較大的市場份額,成為行業發展的主導力量之一。
從産業結構來看,集成竈和傳統煙竈之争一直是大家關注的焦點,但從目前而言,傳統煙竈還很難完全替代集成竈,長期共存才是主流。不過集成竈的滲透率在逐年攀升,機構及頭部企業均預測未來,集成竈市場滲透率有望達到30%以上。此外,目前集成竈熱銷産品多為蒸烤款,産品結構升級趨勢明顯。大品牌如何在蒸烤功能上繼續發揮技術優勢,其産品會在2022年有較大影響力。
但也要注意的是,随着越來越多玩家入局集成竈賽道,容易帶來在售産品良莠不齊的問題,目前集成竈産品組合模式多樣,價格跨度也較大,尤其涉及油、氣、電,其安全性顯得更為重要。集成竈想要保持行業後續的良性發展,低價競争與惡性競争必須要避免,産品結構升級是必然之路,創新升級是重中之重!
因此,品牌需要拿出更具賣點的産品,比如相較于“煙竈消”品類的“蒸烤一體”機型,有着更加多樣化的功能模塊;再比如,可實現手機互聯、語音交互等操作方式的機型,會比依舊需要親自操控的機型要更受歡迎,畢竟年輕群體消費能力不斷提升的當下,“智能化”正在成為家居生活的必備屬性。此外,企業也要均衡渠道之間的沖突與博弈,有效的線上線下結合來銷量持續增長,實現企業良性發展。此外,整體廚房背景之下,推進産品線擴張也不失為一計良策!
從長遠發展來看,目前集成竈滲透率和品牌集中度相較來說都不高,競争壁壘尚未完全形成,市場仍有相當大的開發空間,集成竈這把“火”有望燒得更旺。
據中怡康調研數據顯示,無論是制造商還是經銷商,持續投入集成竈行業已經成為共識,62%的經銷商表示會在未來1-3年持續投入集成竈行業,分析人士認為,從集成竈替代特性來看,理論上來說,傳統廚電的千億市場,都将成為集成竈行業的發展空間,未來将會有更多的傳統廚衛品牌以及綜合類家電品牌布局集成竈市場,一些企業甚至會轉戰将集成竈作為主要經營品類。
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