天下網商 管麗丹

編輯 王詩琪

有多少人願意為設計和藝術買單?答案可能超乎你的想象。

2021年，淘寶上的藝術/設計類特色商品迎來了爆發增長，“設計感”“設計款”的關鍵詞在天貓的搜索量大增。生活在一二線城市、18-34歲擁有中高消費能力的女性，尤其偏好購買具有設計款的商品。

不僅如此，除了設計師服飾、設計家居外，藝術藏品、藝術收藏玩具、藝術家版畫等也在雙十一有突出表現，這些特色商品在消費者購買、成交增速等指标上的表現也遠超一般消費品。

數月前，HeyDesign盒子藝術館項目正式成立,天貓小黑盒攜手Alibaba Design為消費者帶來上千款藝術尖貨、藝術家首發、設計師單品，不僅為消費者提供更多的文藝購物需求，更為藝術行業、藝術家提供了多種藝術展現的形式和路徑。

1月10日，在第四屆中國新品消費盛典上，天貓小黑盒正式官宣HeyDesign升級為淘寶官方藝術平台——“有隐”，在合作模式、玩法和功能上都有了更進一步的發展。

像一扇大門，“有隐”開啟了一座通往藝術商業的迷宮。

追“新”、造“新”、引領“新”

如今的年輕人，可以沒有愛的号碼牌，但潮鞋潮服限量款的号碼牌一定要緊握在手。

天貓小黑盒與DT财經合作發布的《2021天貓小黑盒設計新品消費趨勢報告》顯示，“設計感”一詞，正成為年輕人消費的關鍵詞。2021年以來，“設計感”“設計款”的關鍵詞在天貓的日均搜索量分别同比大增168%和120.6%。

年輕人對藝術設計的關注度和購買力與日俱增，針對此，2021年5月，天貓小黑盒HeyDesign項目應運而生。

項目首發，HeyDesign就深度聯動了全球的42位頂尖藝術家，其中日本潮流教父藤原浩還在貢獻了自己的多個“第一次”：首發新專輯《Slumbers2》(沉睡)，首播線上音樂會，又首次發布最新的聯名商品。借此，HeyDesign以極緻的追新體驗吸引了一大票年輕人。

此後，HeyDesign也在場景和渠道設計上開始全新的嘗試。2021年七夕，HeyDesign在線下首度聯合上海昊美術館，牽手藝術大師空山基，打造了一場先鋒藝術設計展。在線上，HeyDesign盒子藝術館為消費帶來超100件藝術尖貨貨品，并創新性地用A、B館切換的形式，讓消費者可以逛完A館直接逛B館，模拟出真實的線下逛展的體驗。

這樣的HeyDesign，不僅集結了衆多藝術尖貨，滿足消費者多樣化的需求，更打破了藝術商品隻在線下展出的界限，為藝術行業、藝術家的作品提供多種線上展出乃至商業化的可能性。

背靠着全網最大新品首發陣地之一的天貓小黑盒，HeyDesign天然地具有藝術消費市場洞察力，多樣化的營銷策略，也為藝術設計品的呈現帶來更多可能性。

2021年天貓雙11，HeyDesign盒子藝術館就邀請了包括痛仰樂隊、當代藝術家張占占等在内的7位不同領域的藝術家，聯合打造“新藝術的力量”營銷事件，并加上HeyDrop尖貨抽簽玩法，提高藝術跨界商品關注度。通過這些新奇、有創意的線上線下活動，HeyDesign盒子藝術館擴大了與年輕人的接觸面，從而得以讓新潮藝術類産品快速推向市場。

藝術設計消費的全新陣地來了

對消費者而言，HeyDesign是一個絕佳的追新陣地，而對消費鍊另一端的藝術家、設計師們而言，他們看到了藝術品商業化的另一種解法。

當下，藝術商業化并不鮮見，但想要在商業市場中健康長久地發展，并不簡單。一方面是藝術家在堅持自我和迎合市場取舍間，往往會遭遇創作瓶頸，作品設計受限;另一方面，在商品進入生産銷售環節後，生産、财務、運營，都不容易。

HeyDesign将設計和潮流作為與年輕用戶溝通的第一路徑，它所引入的先鋒設計和稀缺潮品，有如市場中的“鲶魚”，可以催生更多擁有獨特創意的新品。

第四屆中國新品消費盛典上，天貓小黑盒HeyDesign全面升級為淘寶官方藝術平台——“有隐”，這個全新平台内不止容納新品，更覆蓋了藝術設計類的大部分商品。其對藝術家、藝術機構的賦能，也從商品和營銷層面拓展到了供應鍊等領域。值得一提的是，與其他線上藝術品網站不同，“有隐”将通過區塊鍊技術，為藝術品做可識别可追溯背書，為每一件商品創建獨有的數字身份。

在“有隐”發布的首支概念片裡，就深度解析了偏愛藝術設計的人群，他們往往具有自我、浪漫、挑剔與審美的内心訴求，期待在藝術作品中得到滿足，而這，也正是“有隐”平台想傳達給消費者的品牌心智。

據悉，“有隐”的合作模式可分為“單品合作”“大師合作”和“集合品營銷”三類。單品合作通常是品牌與藝術家的聯名商品首發，打爆單品;大師合作則是藝術家與“有隐”陣地的聯名活動;而在集合品營銷上，“有隐”将聯動藝術廠牌與藝術機構，結合月度主題營銷與藝術尖貨月度發售。

通過不同的合作模式，“有隐”将大大縮短藝術品、藝術家、藝術廠牌進入市場的時間與路徑，讓商業與藝術達成雙赢。

對于一些藝術品尖貨和新品，“有隐”還将配合天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽等玩法，用抽簽的玩法助力尖貨打爆和新品普及。

此外，線上會場與線下展覽的一體化營銷是“有隐”的一大特色。

2021年7月，HeyDesign首次以“盒子藝術館”開館營業，邀請藝術家趙一淺為主理人，以“藝術x酒品”的主題，為消費者帶來一波線上藝術品鑒與消費的狂歡盛宴。

一個月後的七夕，“盒子藝術館”又再次開張，首度聯合上海昊美術館打造線下的先鋒藝術設計展，同時在線上開啟虛拟展廳，讓用戶可沉浸式逛展。

國慶期間，“盒子藝術館”還與摩登天空合作，圍繞“玩音樂的人”來推薦相關藝術新品，邀請一衆知名樂隊和音樂人，在線上推出樂隊限定周邊。線下，則與mandarin普通人樂隊展開合作，攜手UCCA商店打造音樂藝術項目“抽離(detachment)—— 音畫交互體驗空間”，讓觀衆能夠近距離體驗藝術與生活、音樂與空間的多元融合。

通過“盒子藝術館”，HeyDesign滿足了年輕人對創新體驗的需求。而藝術作品也能通過更豐富多元的場景體驗吸引人們注意，引發情感共鳴。

此番，HeyDesign正式升級為“有隐”平台，也在1月10日打響2022年藝術合作的第一炮——“我·對藝術有隐”營銷大事件，聯合卡特蘭、村上隆、霍安科内拉、張占占、易燃、古良吉吉、陳序之、楊媛媛等10位藝術家和設計師，發布包含藝術版畫、藝術潮玩、設計師家居、香氛、箱包和服飾在内的多種藝術商品。

同時，線上會場也從“盒子藝術館”升級成“隐藝術館”。隻要在淘寶天貓搜索“我對藝術有隐”，消費者就可以進入“隐藝術館”線上會場欣賞購買，還能通過“藝術品尖貨抽簽”“藝術新品1元抽簽”等玩法來獲得BE@PBRICK老夫子新年積木熊等4款設計藝術尖貨。

設計與消費主義的高光時刻

消費者對藝術和設計的追求，本質上是對更高精神境界和更深刻生活的追求。對于消費者而言，一款設計藝術商品也是個人對藝術和美的需求的投射。

“有隐”這個名字，也同樣代表着消費者的需求。

在多數人的日常生活中，藝術往往被視而不見，而在“有隐”陣地，這些“消失”了的藝術在天貓得以重現，讓消費者發現隐秘的藝術視野。

而從消費視角來看，“有隐”不止是展現藝術作品、設計趨勢，更在不斷揭開藝術商業化的重重面紗，挖掘藝術品背後隐藏的商業價值。

從“有隐”陣地裡，可以看到越來越多藝術家進入商業世界，越來越多普通消費者參與到藝術消費的領域中，藝術與商業的藩籬被不斷打破，藝術商業的更多想象空間正在被打開。

如2020年最受歡迎的藝術聯名之一，“村上隆✖巴黎水”，在外包裝印上村上隆标志性的五彩太陽花、Kaikai和Kiki圖案，就讓人感受到瓶中裝的不僅僅是簡單的氣泡水，而是村上隆天馬行空的藝術世界。

“有隐”不僅讓藝術家們找到内容變現的可能，也成為了品牌商家拓展自身内容形态的新突破口。

數據顯示，天貓小黑盒上線僅五年，就擁有1.2億重度新品消費人群，同時依托阿裡巴巴市場洞察能力，第一時間發掘先鋒設計、打造稀缺潮品，賦能藝術設計新品營銷全鍊路。從這樣的小黑盒上生長出的“有隐”，也讓藝術不再孤獨，與各圈層人群、互聯網、品牌IP等擁有了更多的同頻可能性。

未來，“有隐”将幫助超100名藝術優質商家或藝術家入駐，打造國内線上一流藝術平台。

美國知名藝術家安迪·沃霍爾曾經說過，“藝術商業是藝術的下一個階段。”從這個角度看來，“有隐”不隻是在當下推進藝術商業化，更影響着藝術與商業兩個領域的時代變革。

圖片來源：受訪者供圖

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