保健品消費洞察?21世紀經濟報道記者葉碧華 實習生趙婧軒 廣州報道，我來為大家科普一下關于保健品消費洞察?以下内容希望對你有幫助!

保健品消費洞察

21世紀經濟報道記者葉碧華 實習生趙婧軒 廣州報道

以“6·18”為代表的年中大促季，不僅是消費者上半年最大的購物狂歡節，也是各大平台跑馬圈地的主戰場。

今年，受疫情壓抑的消費需求開始集中釋放，各大平台酣戰再起，各品牌迎來銷售旺季，尤其是健康類消費需求出現爆發式增長。

VTN平台在618期間發起“66會員狂歡節”，吸引了全球13個國家、1025個城市的超千萬用戶關注和參與，共發出110萬份訂單，旗下健康美麗類品牌Vida Glow、MitoQ、SRW、eimele 等數十個品牌表現突出，平均客單價達4681元。

另據京東平台最新公布數據，今年參與京東健康618的商品數同比增長300%，參與京東健康618的品牌商家數同比增長92%，在營養保健品類中，共有超1500個品牌實現了成交額同比超100%增長，湯臣倍健、Swisse、同仁堂成為成交額TOP3品牌。

據悉，從大促預售期5月24日至6月20日活動結束，湯臣倍健旗下全品牌全網銷售額破6億元，銷售較去年同比增長超30%。

疫情防控常态化的當下，民衆的健康觀念逐步發生轉變。此前百度聯合京東發布的《百度x京東618消費趨勢洞察報告》中曾提及，“未病先預防”正取代“有病才就醫”的傳統健康理念成為主流。這種趨勢在今年618的數據中得以驗證：消費者對營養保健與滋補養生的健康消費熱情全面被點燃，從功能飲料、特醫食品，到細分品類和滋補保養品，營養保健消費迎來了一場“盛宴”。

此外，細分品類中也有不少增長亮點值得關注。數據顯示，618期間，京東健康的保健功能飲料品類成交額同比增長12倍，保健茶飲品類成交額同比增長6倍，益生菌、葉黃素、嬰幼兒DHA、代餐奶昔品類成交額同比增長均超300%，花膠魚膠、即食燕窩、藥食同源等品類開門紅四小時同比增長均超250%。

記者注意到，在一衆細分品類中，軟糖、閃飾片等新劑型産品開始引領消費潮流。科技的加持為營養保健品的産品形态、劑型帶來突破。以新銳營養保健品牌minayo為例，該品牌将多款營養元素做成軟糖，富鐵軟糖、葉黃素軟糖、維C軟糖是最受歡迎TOP3單品；這種營養軟糖在令消費者感到新奇的同時，單粒包裝、開袋即食的設計也讓使用愈發便捷。京東平台數據顯示，minayo在618全時期成交額同比增長達17倍。

與此同時，滋補養生産品在今年618期間也受到關注。618開門紅4小時，小仙炖鮮炖燕窩成交額同比增長14倍；北京同仁堂西洋參訂單量同比增長12倍。6月17日晚8點開啟的“巅峰28小時”，同仁堂品牌整體成交額同比增長近8倍。618全時期養生茶飲品類成交額同比增長6倍，其中天天清養肝護肝茶成為該品類增長黑馬。

從今年健康各品類的銷售數據中不難看出，在消費增長承壓的趨勢之下，服務于民生需求和國民健康的品類，成為穿越市場周期、推動消費增長的強勁力量。随着全民健康意識的不斷提高和營養健康領域産品研發科技的不斷突破，消費者需求将進一步擴張，健康産品正成為企業新的發力點和競争點。

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