2021年6月30日，奈雪的茶成功登陸港交所，成為“新式茶飲第一股”。在上市一周年節點，奈雪面向5000萬會員推出特别積分活動及奈雪樂園尋寶活動，一系列創新也被視為茶飲行業的又一突破。
上市一周年實現5大增長 奈雪會員數近5000萬
截至今年6月，奈雪的茶門店數量達900家，較2021年6月增長近350家；在産品研發方面，自2021年6月至今共推出超百次上新，其中鴨屎香寶藏茶、霸氣芭樂鴨屎香玉油柑、生椰焦糖闆栗寶藏茶等多款産品大爆引發行業風潮；在私域流量的運營上，奈雪會員數增長至5000萬；在業務的拓展方面，瓶裝茶這一新産品線一經推出即登上熱搜，奈雪已形成“現制茶飲”“瓶裝茶”以及“零售茶禮盒”三大業務支柱；在自動化的探索上，奈雪自研的“自動奶茶機”已投入120家門店使用，産能提升約40%。
奈雪樂園開園 再推元宇宙新玩法
奈雪官方小程序在6月30日正式上線“積分遊戲活動入口”。此前的奈雪積分商城變身為“奈雪樂園”，原本的會員積分也改名“奈雪币”。相較于積分僅有的禮品兌換功能，“奈雪币”最大的不同就是可參與“積分遊戲”。“奈雪币”在“積分活動”系統内長期有效。這一玩法，極大提升會員身份的價值感和參與感。
同時，奈雪6月30日晚間發布了“元宇宙奈雪樂園尋寶派對”。奈雪官微發布積分兌換門票的規則後，不到一分鐘門票即告罄。在“元宇宙奈雪樂園”中，用戶可進行個性化捏臉變裝，置身于360度全景立體沉浸式體驗，交互場景極具未來感。樂園中近50處交互觸點在以視頻、圖片等多種形式展示品牌信息的同時，暗藏彩蛋福利，用戶可通過截屏掃碼領取獎項。
這也是奈雪的茶繼去年品牌六周年推出虛拟IP後，再度推出元宇宙新玩法。對于元宇宙場景的使用，越來越多的品牌開始嘗試，但更多地會選擇新品發布會、行業論壇等更傳統的形式，奈雪此次千人規模的強互動探索又一次開創了行業先河。
奈雪創始人彭心曾表示“上市對于企業來說隻是一個裡程碑，并不是終點”，奈雪五大維度的增長、各類玩法的突破創新正是這一觀點的印證。探索從未停止，增長仍将繼續，上市一周年像是時間刻度尺上的一個節點，在這個節點之後，屬于新茶飲的更多精彩仍蓄力待發。
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