近日,美團發布了2022年一季度财報,營收同比增長25%至463億元,經調整淨虧損收窄至36億元。
除餐飲外賣,到店、酒店及旅遊分部的收入穩健增長之外,美團的新業務尤其是商品零售業務在第一季度表現突出。财報顯示,該闆塊收入同比增加了47.0%至145億元,經營虧損繼續收窄至90億元,經營虧損率收窄至62.3%。
商品零售業務表現出來的強成本控制和經營杠杆背後,是美團對“零售 科技”戰略的落實。
01、新業務效率提升2022年一季度,美團實現收入462.7億元,同比增長25%;實現經調整淨虧損35.9億元,同比縮減7.8%。截至2022年3月31日止的年交易用戶數6.93億,同比增加21.7%;年活躍商家數900萬,同比增加26.6%。
期間,美團業務在1-2月表現穩健,3月開始受到疫情影響,但整體仍舊表現出了韌性。
美團的收入構成主要包括三方面,分别為餐飲外賣,到店、酒店及旅遊,新業務及其他。2022年一季度,其收入占比分别為52.21%、16.47%、31.32%。
其中,作為成熟業務的餐飲外賣業務,即美團外賣,是公司最主要的營收來源。本季度收入241.6億元,同比增加了17.4%;該闆塊實現經營利潤15.8億元,同比增加41.3%。
具體來說,美團餐飲外賣業務交易筆數達33.6億筆,日均訂單量3735萬筆,同比增長了15.8%。
以團購起家的到店業務,已經從早期的到店餐飲,逐漸發展為如今的到店、酒店及旅遊等綜合業務。本季度,該闆塊收入達到76.2億元,同比增長15.8%。該業務同樣在3月份受到了一定影響。
值得注意的是新業務及其他闆塊的表現。根據财報,該闆塊以零售業務為主,主要包括:銷售商品,主要來自B2B餐飲供應鍊服務及美團買菜;及各種業務(如美團閃購、社區電商、共享單車及電單車以及小額信貸)提供的各種服務。
2022年一季度,該闆塊獲得了144.9億元的收入,同比增加了47.0%,實現經營虧損90.2億元,經營虧損率收窄至62.3%。事實上,該闆塊已經連續三個季度持續減虧。
而從收入占比來看,新業務及其他闆塊的營收已經從2016年的5%提高到了2021年的28.07%,再到2022年一季度的31.32%。
以零售業務為主的新業務及其他闆塊,開始顯現出生命力。
02、零售布局團購屬于服務零售的一種。
所以若要追溯美團對零售業務的布局,就應該從美團2010年成立那天算起。
此後,美團對零售業務的探索,經曆了以餐飲這一品類為切口的擴張、重點發力即時零售和社區電商等階段,并先後推出了美團閃購、美團買菜、美團優選及美團好貨。顯然,美團在試圖通過對零售業務矩陣的構建,達到針對不同消費場景下、目标群體的覆蓋。
具體來說,美團買菜對應着前置倉模式的生鮮電商業務,美團優選為針對下沉市場的社區電商業務,團好貨為自營的低價電商平台,至于美團閃購發展的則是O2O平台下的即時零售。
2021年9月,美團還直接将公司戰略從“Food Platform”調整為了“零售 科技”,并在同年10月成立了零售特别小組,以表示對做大做強零售業務的決心。
零售業務中,美團閃購業務迅猛發展的背後,則是用戶對即時零售消費需求的增加,和該類市場規模的擴大。
美團CFO陳少晖曾表示,閃購市場的潛在規模是1萬億。根據《2022即時零售履約配送服務白皮書》,即時零售市場規模在逐年擴大,2016年-2021年中國零售O2O平台的交易規模年複合增長率超過了80%,并逐漸走向了全客群、全訴求、全地域、全場景、全天候、全品類。
随着對即時消費需求的增加,消費者和零售商家對于平台的履約能力,也表現出了更高的期待。為此,美團閃購在全國範圍内發展源頭供給、城市倉配、冷鍊物流等設施。
據了解,美團閃購上線于2018年7月,定位于30分鐘送達的LBS(基于位置的服務)電商,涵蓋超市便利、鮮花、藥品、化妝品、數碼産品等品類,目标便是“萬物到家”,滿足用戶即時消費需求。
為此,美團閃購在資源上複用了美團最具優勢的餐飲外賣的資源,包括外賣騎手體系、外賣用戶流量轉化、以及本地的BD資源。
為提升履約效率,美團閃購還推出了“閃店倉”模式,采用“前置倉 平台模式”,實現24小時經營、半小時到家。據了解,閃電倉可實現3000-5000以上SKU(商品品類),美團還計劃在2022年-2024年間開設1萬個這樣的閃電倉。
在此基礎上,2022年一季度,美團閃購一季度的訂單量同比增加近70%,目前已覆蓋全國2800多個城鎮,在為數億消費者提供30分鐘“萬物到家”零售服務的同時,還成為了各類線下門店擴大經營規模的主要渠道之一。
03、科技賦能複盤美團的發展曆程,從成立至今,科技發揮了不可替代的作用。可以說,美團是一家利用科技連接消費者和商家,覆蓋衣食住行等領域的零售公司。
這些年來,美團一直在持續加大關鍵領域科技研發投入,2021年全年的研發費用為166.76億元,同比增長了53%。2022年一季度,研發支出同比增長40%至49億元,研發費用占收入比接近11%。
(數據來源:東方财富Choice數據)
據了解,美團早在2017年就啟動了無人機項目,并于2021年的世界人工智能大會上,首次對外公開了美團無人機産品,并表示已在深圳部分社區實現了“3公裡内15分鐘速達”的低空物流。美團還在深圳星河WORLD建立了無人機配送站點。
此外,美團的自動配送車也已投入使用。今年以來,其自動配送車輛總計完成超220萬份配送訂單。
美團的科技力量還成為了疫情下“打通最後一公裡”的生力軍。
針對配送“無接觸”需求,美團在上海、北京率先投入使用自動配送車,參與了上海瑞金醫院、複旦大學以及綠洲康城等15個社區的抗疫保供工作;并持續在北京順義的50多個社區提供物資配送服務。自4月初疫情反彈以來,美團自動配送車在北京、上海等地已累計配送70.3萬單物資。
“美團将繼續深入推進‘零售 科技’戰略,更好地滿足中國消費者多樣性需求,并且推動更多合作夥伴實現高質量增長。”美團CFO陳少晖表示,“作為一家高科技零售企業,美團将繼續把零售作為主賽道,把科技創新作為核心驅動,緻力于發展成為中國消費市場的重要一環,推動中國的商品和服務零售行業實現更好地發展。”
(作者 | 市界 華宇 編輯 | 劉肖迎)
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