今天這篇文章，小棗君和大家聊聊LOGO。

LOGO大家應該都懂，就是“标志、标識、徽标”的意思。說白了，就是一些圖案，用于标識公司，代表品牌形象。

我們通信行業的很多LOGO，大家天天見，卻不知道，背後還有很多有趣的故事。所以，我來給大家介紹介紹。

首先第一個，我們來看看華為的紅色大菊花。

這些年，随着華為公司的發展壯大，華為的大菊花LOGO也變得家喻戶曉。

其實，最開始設計LOGO的時候，它根本就不是菊花。

1987年，任正非創辦華為的時候，幾個創始團隊成員看到牆上有一句“心系中華，有所作為”的标語，就給公司取名為華為。

當時定下來的LOGO，是這樣的：

這是菊花嗎？顯然不是呀。

這個LOGO的初始設計含義，是“旭日東升、日出東山”，帶有明顯的八十年代愛國主義氣息。

現在看起來，這個LOGO很像一個扇貝，和英國殼牌石油的LOGO很接近。

英國殼牌（Shell）的LOGO

到了2006年，華為進行了一次重大的LOGO變更，将15道紅色光芒，變成了8片豐滿圓潤的花瓣，也就形成了菊花的經典造型。

同時，“華為技術”四個漢字，也變成了“HUAWEI”六個字母，整體更加簡約洋氣。

值得注意的是，花瓣的指向變得更加集中。按華為官方的解釋，是“代表我們始終堅持一切從客戶需求出發，堅持以人為本，将我們多元化的員工視為企業的核心資産。”

為什麼要把15道紅光，改成8片花瓣？這方面華為官方沒有解釋。網上有以下幾種說法：

1、華為最開始創業時，有15名創始員工。後來，有些人陸續離開，2006年隻剩下8個，就是15變8。

2、華為是通信廠商，離不開“雙絞線”。常用的“雙絞線”有8根線芯，正好對應8片花瓣。

3、華為創業初期每天工作15小時，後來縮短為8小時，就是15變8。（這個顯然有點扯。）

4、變成8片花瓣之後，更像任正非的“非”字。。。

2018年，華為推出了第三代LOGO，也就是現在的LOGO。

這代LOGO的整體造型變化不大，主要是把花瓣的漸變色，改成了純色，符合當時比較流行的扁平化風格趨勢。另外，HUAWEI字體有所調整，更加硬朗銳利。尤其是E，變化明顯。

按專業設計人士的說法，原來的HUAWEI字母有點被“壓扁”的感覺，修改之後，變得更加“舒展”。

需要注意的是，目前華為高光帶漸變的logo（字母改了）仍然還在用。不帶漸變的純色logo，隻授權用于消費者領域。另外，消費者領域可以使用不帶花瓣的純字母logo。

除了華為LOGO之外，順便說說華為的名字。

“華鳥”

華為這個名字，其實一直是華為的一個心病。這個名字在國内用，極好。但是在華為拓展海外市場時，就遇到了問題——HUAWEI是個閉口音，老外不會念，也經常念錯，念成“Hawaii（夏威夷）”。

當年，華為内部一度想要修改品牌名稱，但是因為種種原因，沒有改成，所以繼續沿用至今。

接下來，我們看看中興的LOGO。

作為曾經的ZTEr，我對中興的LOGO再熟悉不過了。

最早的時候，中興的LOGO是這樣的：

ZTE，是中興的英文名，顔色是标準的“中興藍”。很多人不知道ZTE的全稱是什麼，我來告訴大家，是Zhongxing Telecom Equipment。

中興這個名字的由來，也有說法。

當時，中興是中資企業國營691廠、香港運興電子貿易公司和長城工業公司深圳分公司合資建立。侯為貴取了“中”字，還有運興的“興”字，所以叫做“中興”，也确實暗含了“中國興旺”的寓意。

中興是一家非常低調的公司。在LOGO方面，也是如此。

中興創立至今，三十六年曆史了，隻改過一次LOGO，那就是2015年。

那一年，中興通訊正式啟用了現在的淺藍色LOGO，并發布全新品牌标識語：“未來，不等待”。

和舊LOGO相比，新LOGO的整體設計圓潤、流動，明顯更加年輕化、有活力。而且，藍黑的配色，也改成了純色，符合當時的設計風格趨勢。

當時換LOGO的時候，小棗君還沒離職。不過，包括小棗君在内的很多ZTEr，都覺得新LOGO不如舊LOGO好看。

一方面，因為我們舊LOGO看慣了，一時半會沒辦法适應。

另一方面，作為通信設備商，最重要的是帶給客戶可靠性、信任感。所以，我們都覺得硬朗一點的風格，會更為合适。（好吧，其實是因為我們80後太老了。）

此外，換LOGO麻煩，也是當時抵觸新LOGO的一個主要原因。所有的文檔資料，都要換頁眉LOGO，不然被抓到還要通報批評，實在不爽。

前面說華為的英文名不好，其實，中興的英文名也有麻煩。

中興的英文名非常特殊，就是三個字母，其實很不好念，要發三個音。你和歪果仁客戶說“zhongxin”，他們是不懂的，他們隻知道“Z-T-E”，有時候甚至叫“澤塔”，我們也很無語。

而且，ZTE因為字母順序的原因，總是排在名單最後，也很不爽。

再來看看愛立信的LOGO。

愛立信的LOGO老有意思了，就是三條杠。網友也經常戲稱其為“大隊長”。愛立信員工，則經常簡寫為“E///”。

告訴大家一個冷知識：愛立信的英文名，其實和我們經常看到聽到的瑞典人名發音是一樣的。例如著名足球教練埃裡克松，名字就是Eriksson，和Ericsson就差一個字母。

還有一個有趣的點，中國台灣以前稱呼愛立信公司，是叫易利信公司（感覺像個貸款公司），2011年才改叫“愛立信”的。

以前我給大家介紹愛立信發展史（鍊接）的時候，就說過，愛立信的名字，就是來自于他們的創始人——拉什·瑪格納斯·愛立信（Lars Magnus Ericsson）。

愛立信有145年的曆史，但是三道杠标志，是從1982年才開始啟用的。這個标志，來自愛立信首字母“E”的變形體。

愛立信的LOGO演進史

從上圖可以看到，愛立信在2018年的時候，改過一次LOGO。改動極小，就是調整了一下三道杠的傾斜角度，凡人肉眼是看不出來的。

放個動圖，才能看出來

值得一提的是，當年愛立信和索尼合資成立“索尼愛立信”的時候，也有一個LOGO，這個LOGO國内很多用戶可能更為熟悉一些。

第四個LOGO，來自諾基亞。

哈哈，諾基亞的LOGO，還需要介紹嘛？全世界人民都很熟悉的吧？

NOKIA的名字來源，我在諾基亞發展史（鍊接）裡面也介紹過，其實就是芬蘭一條河的名字，諾基亞就是在那邊發家的。

諾基亞的曆史比愛立信還早幾年，1871年，這家公司就誕生了。最早的LOGO，就是河裡的一條魚。

後面的一百多年，諾基亞的LOGO也是變了好多次。

直到1966年，諾基亞的LOGO才形成了大概現在的樣子。期間，略有改動，但整體變化不大。

直接拿公司的名字作為LOGO，是很大膽前衛的做法，諾基亞2011年就這麼幹了。深刻踐行了設計學的那句名言——“less is more”，大道至簡。

諾基亞在國内的經營實體是上海諾基亞貝爾股份有限公司，小棗君之前給大家介紹過的（鍊接）。它的LOGO，如下圖所示，也就是把諾基亞和上海貝爾的LOGO合在一起。

大唐和烽火合并，變成了中國信科。限于篇幅，他們的LOGO我就不詳細介紹了。（其實是沒找到什麼資料。）

最後，小棗君再簡單介紹幾個已經消失的LOGO。

首先是朗訊。

1996年，剛從AT&T拆分出來時，朗訊是世界上最厲害的通信設備商。

Lucent（朗訊）這個詞，在拉丁語中，是“發光”的意思，也有“光之使者”的意思，非常符合朗訊對自己的定位。

朗訊的名字沒啥問題，但是LOGO當時引起了極大的争議。他的LOGO，是一個紅色的圓圈：

很多媒體諷刺：這不就是一個巨大的紅色零蛋嗎？而且還是一個髒兮兮的塗鴉零蛋？朗訊你這麼喜歡吃零蛋嘛？

還有人說，這是一個咖啡杯在桌子上留下的污漬，設計師從中找到了靈感。

其實，站在現在的審美角度來看，這個圓圈是一個非常不錯的LOGO。它的顔色鮮明，溫暖，充滿了生命力，給人耳目一新的感覺。

圓圈，你可以把它理解為零蛋，但是同樣也可以理解為太陽。佛教禅宗的标志，還有著名的銜尾蛇，都和這個圓圈很像。看似随意的手繪形式，也給人一種大膽創新、一氣呵成的感覺。

但是，這個圓圈确實不符合當時的審美。那一時期，很多高科技公司都是使用硬線條風格的LOGO，構圖保守，而且色彩低調，給人一種所謂“高逼格”的感覺。

當時朗訊力排衆議，堅持使用大紅圈，作為自己的LOGO。

沒想到，不久後，時尚風向變化，這種風格成為了很多企業效仿的對象。很多企業都基于朗訊的手繪圓圈風格，設計了自己的LOGO，帶起了一陣個性化的風潮。

然而，大紅的LOGO沒有給朗訊帶來好運。2006年，朗訊與阿爾卡特合并，變成了阿朗。

阿朗的LOGO，其實就是一個A，加一個L。大家注意觀察的話，也會發現，這個符号其實也是一個“無窮大∞”的形狀。

後來，阿朗被諾基亞收購，然後就沒有然後了。

最後要說的LOGO，是思科的LOGO。

思科的LOGO，也是一代經典。

1984年，思科在舊金山的矽谷成立。

創始人萊昂納多·波薩克（Leonard Bosack）和桑德拉·勒娜（Sandy Lerner），從舊金山（San Francisco）這個城市名中，截取了後面五個字母（cisco），作為公司的名字。

他們還選用著名的金門大橋，來代表他們所創辦的公司。

思科的早期LOGO

金門大橋

他們覺得，自己的公司就是網絡世界的"金橋"，将全世界的人們緊密聯結在一起，暢通無阻。

思科的金門大橋LOGO，其實看上去也很像離散數字信号和頻譜，代表自己是一個數字信息技術的高科技公司。

2006年，思科對自己的LOGO進行了一次較大的調整，金山大橋依然是LOGO的主體，但是改用了更為簡約的線條：

後來，2013年，思科将整個LOGO的顔色統一，改成淺藍色，使用至今：

思科現在的LOGO

好啦，以上就是通信知名設備商LOGO的故事。因為篇幅有限，沒有介紹運營商的LOGO，下期專門寫一篇吧。

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