文 | fusasa

圖 & 視頻 | 意類GOODZILLA

空巢獨飲萬歲

一人

微醺的快樂

是一人以上

無法體會的

繼“把自己還給自己”（周冬雨RIO新文案，清新治愈）以後，周冬雨又為RIO拍了一支短片。

《空巢獨飲萬歲》

這是一支很打眼的廣告片。一在于它有周冬雨的烙印，二在于“空巢獨飲”這個細分概念的抓人。意類說空巢的創意和上一支《走在雨中》是系列創意，隻不過上次想做的是有距離感的硬廣，這次想做的是“social”類創意。

既然是“social”類，那就要抓住年輕人的心理，做的好玩，能激起互動才行。圍繞着這個定位，廣告給周冬雨設計了四個場景：

第一個場景是周冬雨一個人給自己炸酥肉吃，并回想自己談戀愛之時為對方所做出的遷就。兩個人的生活，口味上的遷就無可避免。而一個人的生活，那就是想吃什麼就吃什麼，随心所欲，絲毫不需要費腦子。

一個人的生活，其實也并不無聊，比如說可以做點白日夢。第二個場景是周冬雨做夢夢到自己買到中了百萬大獎，從此走上人生巅峰，過上了無所事事提前養老的幸福生活。

而一個人的生活不僅不無聊，還能多姿多彩。

比如說，可以看點俗氣的小說，越俗氣越狗血越好，一個人感受書中的糾葛，再為書中的愛恨情仇鞠一把淚。

安靜是種奢侈品特供孤獨的人

這是第四個場景，也是個人心中最為喜歡的場景。在這裡，先是滿耳朵的喧鬧，夫妻之間的吵鬧聲，孩子的哭啼聲，以及不知從何處傳來的渺遠的聲音。随着鏡頭的拉近，聲音漸次消失，隻剩下周冬雨一個人靠在陽台的門上，喝着小酒，吹着夜風，享受着獨一份的安靜。這裡的文案也很點睛：“安靜是種奢侈品 特供孤獨的人”。萬物喧嚣，身在其中又不在此處。這獨一份的安靜，安逸又享受，使得孤獨的意境完全脫離了“孤單”的蕭索意味。

終 章

然後就是終章，為一個人的小酒，一個人的孤獨做結。

沒人靠你太近沒人對你突然關心沒人拉着你一杯接着一杯也沒人制造尴尬的笑話沒人叫你做這個，又不讓你做那個在這個就你一個人或兩隻貓還有一隻狗的房間裡你不用陪上任何小心一人微醺的快樂是一人以上無法體會的▼

這是配合RIO微醺小美好系列上市而推出的短片，也是周冬雨今年為RIO拍的第二支廣告片了。

每次看RIO的廣告片，大家都開始覺得它就應該和周冬雨在一起。

那種普普通通的鄰家女孩，或許有着生活的煩惱，但是她過着自樂自足的生活。

很文藝的同時，又很有親近感。

文藝一般伴随着疏離感，但在周冬雨的身上，疏離感被削弱，取而代之的是更強的代入感。

這得益于周冬雨的個人風格，古靈精怪沒有攻擊性。

而這一系列廣告片拍下來，實際上是互相成就，RIO和周冬雨組合，有着獨屬于兩者的化學反應。

▼

另外一個很值得注意的是“空巢”這個概念。

一般來說，空巢多用來形容老人，但随着單身人群越來越多，社交成為一件越來越麻煩的事之後，“空巢”用在年輕人身上，這個概念傳播起來一點也不違和。

從“一個人的小酒”的定位開始，RIO就一直擴展獨居的喝酒場景。

無事喝酒，從原本不被鼓勵，到現在成了惬意生活的另一種象征。

而這次的場景搭建，個人認為是更近一步地抓住了“獨居”青年的生活細節，呈現出了更有共鳴的生活狀态。

吃自己想吃的飯，一個人也能有滋有味；做夢暴富，實習财富自由；看小說看動漫随便看自己喜歡的事物，一個人也能活得有滋有味；更甚至，聽外界的吵吵鬧鬧，享受一個人的安靜，也能内心豐盈又甯靜。

随着社交的障礙越來越多，人與人之間的界限感被強調的越來越多，一個人生活的場景也一定會随之得到延伸。

在“一個人的小酒”領域，RIO做的很深入人心。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!