梁振鵬/文

【作者系資深産業經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業分析師】

期待已久的618電商促銷大戰已經開始，各家玩法花樣百出，高端洗衣機市場的競争也極其激烈，其中，高端衣物洗護功能“空氣洗”備受消費者關注。

目前，市面上的空氣洗洗衣機繁多，不同品牌、不同檔次、不同價位的應有盡有，令消費者眼花缭亂，但它們的效果卻參差不齊，不乏“李鬼”，有些品牌的空氣洗功能含水分較多，類似于“水洗 熨燙”，不僅無法精細護理，更有損傷高檔衣物的風險。而卡薩帝洗衣機憑借原創“空氣洗”技術在溫度、濕度、風速、轉速、時間等多方面精準控制，可以實現真正的養護衣物效果。

空氣洗功能良莠不齊，含水、蒸汽洗、僞空氣洗等亂象頻出

如今，高端化已成為各家電企業發展的主旋律，以洗衣機來看，消費者過往的單純的洗滌需求已經逐漸演變為“洗 烘”與“洗 烘 護”，這也促使了“空氣洗”洗護方式的盛行。

“空氣洗”是繼水洗、幹洗之後又一種全新的高端洗護方式，這種方式解決了貂皮、羊毛羊絨、真絲、羽絨、皮衣、皮包等高端面料的護理難題，讓消費者免去了去幹洗店的麻煩，因此備受歡迎。

近年來，國内外品牌紛紛效仿卡薩帝推出了空氣洗洗衣機，産品價格從數千元到數萬元，甚至更高，它們在功能、性能、品質上具有明顯差别，良莠不齊。很多品牌的空氣洗功能的宣傳效果和實際體驗相差很大，含水、蒸汽洗、僞空氣洗等亂象頻出，行業亟待去僞存真。

筆者走訪線下賣場中發現，某些品牌的空氣洗洗衣機護理功能差，在使用完後還需要單獨對衣物進行熨燙，導購員介紹說，如果嫌麻煩，可以事先在衣物上灑點水或用濕毛巾擦擦，再放進洗衣機，洗完後能讓衣物平整些，但最終效果并不盡如人意；還有些品牌在空氣洗基礎上推出了“輕幹洗”功能，産品售價不菲，實際上卻是在用高溫水蒸汽打濕衣物，過程中可以看到非常明顯的水霧，這樣的功能是會對羊絨、羊毛、皮革面料等高檔衣物産生損害的，根本無法達到有效護理。

而卡薩帝的空氣洗不傷衣物，是真正利用微蒸汽分子對衣物進行養護，将溫度、濕度、風速、轉速、時間等都控制在合理範圍内，通過超級霧化科技，将水打成微米級霧化水分子，更好地滲透面料纖維，洗完後的衣服柔順、平整，不需要額外熨燙，像是幹癟的羽絨服洗護後也可以像新衣一樣蓬松。

面對魚龍混雜的空氣洗市場，消費者想要挑選到高品質産品，就要從實際效果出發，選擇真正能養護衣物的“空氣洗”洗衣機。

居家衣物養護存用戶痛點，産品、場景、生态多管齊下

随着品質需求的提升，消費者對于衣物的護理越來越精細化，已經不僅僅滿足于單一的清洗功能，但長久以來，居家衣物養護一直存在着不少用戶痛點。

例如，普通洗衣流程不附帶殺菌、除螨效果，消費者還需要另購除螨儀或将衣物在太陽下暴曬；普通衣物洗完後衣服起皺，還需用熨鬥或者挂燙機再熨燙一遍；羊毛等高端衣物水洗後容易變形或者變硬，想要避免還得花錢去幹洗；洗衣液反複清洗導緻衣物褪色失去光彩，尤其是夏天的衣物清洗頻率非常高，常常一個夏天過去衣服就面臨淘汰危機。

為了解決上述痛點，卡薩帝在推出空氣洗後，不斷在技術上疊代升級，從清潔空氣洗、護理空氣洗進階到養護空氣洗，産品也已覆蓋波輪、滾筒、雙滾筒等多個品類。

養護空氣洗可以為高端用戶帶來出色的衣物護理體驗，而不是概念、噱頭，它的背後是卡薩帝對技術的自信和對用戶的服務關懷。

不過，産品再好，也要讓用戶在相應場景下有所感知，場景是催化劑和助推器，促進了需求的有效落地。随着消費升級，家電市場已經從單品化邁入到場景化時代。在客廳、浴室、廚房、卧室和陽台五大場景中，由洗衣機和幹衣機組成的陽台場景正在快速崛起。據奧維雲網數據顯示，2021年陽台場景容量為823億元，同比2019年增長5.4%。

為了進一步擴大陽台場景容量，卡薩帝将洗、烘、護等三大場景同步升級，發布養護輕水洗、養護柔烘，以及養護空氣洗，并打造出可以為用戶提供成衣購買、穿搭推薦、專業洗衣護衣等一站式高端衣物護理生态。

通過在産品、場景、生态等方面多管齊下，卡薩帝成為高端洗衣機市場中最受歡迎的品牌。根據中怡康數據統計，卡薩帝在滾筒洗衣機市場整體份額穩居高端第一、行業第二；在2022年Q1（第一季度）萬元以上滾筒洗衣機市場，卡薩帝品牌市場份額達72.5%。

經過持續性的技術升級，卡薩帝不斷刷新空氣洗洗護效果上限，以真正的“養護空氣洗”開創圍繞用戶洗護的心奢生活、心奢服務，樹立行業标杆，推動空氣洗洗衣機市場去僞存真、良性發展。

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