愛奇藝與抖音達成合作，影視二創視頻的春天到了？

文 | 歐陽

編 | 石燦

長短視頻之間的故事有了新發展。

7月19日上午，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，将圍繞長視頻内容的二次創作與推廣等方面展開探索。

根據公開消息，“愛奇藝将向抖音集團授權其内容資産中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻内容，用于短視頻創作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創形态做了具體約定，将共同推動長視頻内容知識産權的規範使用。”

一時之間，這條消息在行業内引起了不小的反響。值得肯定的是，這無疑是長短視頻平台開啟合作的标志性一步，也象征着一種共赢新模式的建立，雖然還未見到實際案例，但也确實足以讓人們期待。這種期待也反映在了股票市場上，截至19日收盤，愛奇藝漲9.72%，兩日累漲近20%，資本市場對此次合作的看好可以窺見一二。

而刺猬公社（ID：ciweigongshe）在此想探讨的是，為什麼說這次合作對行業是利好消息？這樣的合作模式又有什麼意義？我們應該如何看待愛奇藝與抖音的這一次合作？

首先需要被重申和讨論的是這一合作的現實背景，也就是“我們為什麼需要這樣官方層面的合作”。

誠然，雖然短視頻依靠其高滲透性推動了許多劇集在大衆層面的熱播，但中國影視内容版權保護環境需要改善是不争的事實。

從2010年中國視頻網站開啟付費會員時代，到2015年視頻會員模式在中國市場的爆發式增長，再到如今，長久以來，盜版和軟盜版的肆虐侵蝕着長視頻的收益，創作者、平台方無不受其困擾。

直接的盜版與間接的軟盜版在不同層面打擊了長視頻的傳播與盈利空間，對于影視生産生态造成的破壞是長遠持久的。而短視頻由于其快節奏、碎片性等種種特質，更是在近幾年成為“軟盜版”的主要載體，以剪切搬運、解說等方式蠶食着長視頻的空間。

據悉，2021年熱劇《贅婿》在播出期間，盜版總量超27萬條，而其中約三分之二來自短視頻。

《贅婿》海報，圖源網絡

《2021年中國短視頻版權保護白皮書》顯示，2019年1月至2021年5月，12426版權監測中心對1300萬件原創短視頻及影視綜等作品的二次創作短視頻進行監測，累計監測到300萬個侵權賬号， 1478.6萬條二創侵權及416.31萬條原創侵權短視頻；綜合視頻、新聞資訊及短視頻平台占比分别為34.4%、31.8%和29.3%。涉及點擊量5.01萬億次，按萬次點擊10元計算，直接經濟損失達50.1億元。

2021年4月世界知識産權保護日前夕，70多家影視傳媒單位，騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV等長視頻平台，以及500多位藝人聯合發聲反對網絡短視頻侵權行為。

聯合聲明，圖源網絡

多方關切之下，2021年12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布了《網絡短視頻内容審核标準細則》（2021），新版《細則》将“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段的”列入違規範圍。

版權問題日趨嚴峻，與其将太多精力放在紛争之中，不如提前展開平台之間的合作、約定。既極大地保障了多方利益，也讓二創内容在合理的約束範圍内得到生長，以規範促優質或許才是更适合的方向。

在堅持版權保護、持續創作優質内容這條道路上，長視頻平台任重道遠，而這樣的合作正是對影視内容傳播環境的一次有力規範，甚至可以說，我們終于等來了這樣的合作模式。

我們可以簡單預估雙方合作的模式，除去跨端跳轉等較為直接的權限開放，雙方對解說、混剪等短視頻二創形态做了具體約定。有了約定便能更好做出判斷，在約定範圍内實現二次創作，對侵權行為的追責、審查也能更有依靠。

在抖音方面發布的“關于抖音與愛奇藝達成合作的說明”中，值得注意的是，短視頻方點出将圍繞“包括‘迷霧劇場’在内的諸多優質劇目，進行短視頻創作。”

愛奇藝2020年第二季度推出“迷霧劇場”後，将“長期主義”貫徹到了各品類内容賽道中，通過多部優質作品提高IP聲量，行業内外的人們對品牌的認知已經足夠深入。抖音方面此次說明将“迷霧劇場”單獨提出，也正是市場對愛奇藝内容戰略的一次肯定。

圖源網絡

結合2022年上半年愛奇藝出品的劇集列表，我們也能看出這一趨勢。優質内容是可以以各種形式吸引到用戶的，愛奇藝的不少優質劇集本身在短視頻平台上就實現了口碑傳播，吸引了許多用戶去往愛奇藝站内追劇。

刺猬公社現在都還是偶爾會想到那一句“張萬森，下雪了”，這句話出自愛奇藝的《一閃一閃亮星星》，表達了一種溫暖又酸澀的思念與愛。播出期間，《一閃一閃亮星星》正片有效播放破4億，分賬票房破6800萬，成愛奇藝史上熱度最高分賬劇，站内最高熱度逼近7000。這樣的熱度也延續到了站外，短視頻平台上，這部劇集的長尾效應驚人，一句“張萬森，下雪了”引發了無數用戶進行相關創作，形成了短視頻熱梗，十分讓人印象深刻。

《一閃一閃亮星星》劇照，圖源網絡

而《人世間》《獵罪圖鑒》《心居》等，更是引發了全民追劇熱潮，每一個劇情的轉折點都會引發短視頻平台上極高的讨論，人們紛紛在劇集官方抖音号的評論區分享自己對劇情和人物的看法，演員也被娛樂号們所關注，帶來了不少劇情之外的意外笑料。

《人世間》劇照，圖源網絡

可以看出，這次合作得以達成的一個必然條件是，平台和用戶、創作者都看到了優質長視頻内容的價值，并且對之充滿認可與信心，人們希望有一個更規範、友好的環境去生産更多優質内容，這同時也是一種對長短視頻生态的期望。

而這次合作之後，短視頻平台必然将創造更有利于影視内容的營銷宣傳的環境，優質劇集得以觸達更多受衆，更加規範的二創環境也能規避不必要的紛争。

對于優質劇集頻出的愛奇藝而言，更是有了一個極大的助力：更多精力與資源能夠放在生産好内容的“刀刃”上，對于内容的投入能夠以一種更健康的方式展開，也能創造更多價值、更多優質作品。

由此，便再次佐證愛奇藝“從好内容到好内容”的循環邏輯。

這也是長視頻持續創作優質内容的階段性結果，這些優質劇集跨平台的爆火讓平台和觀衆都希望能夠有更開放、順暢的環境，也就促成了這次雙方的合作；同時，這也充分證明了愛奇藝持續創作優質長視頻内容、堅持長期主義的價值，也得到了市場和用戶的認可，今日為這次合作叫好的觀衆們也得償所願，這又形成了另一種“長期的循環”。

總而言之，愛奇藝和抖音的這次合作，是一次值得肯定的雙赢，也是對行業的一次表率。

對長視頻平台而言，這一合作必然能夠帶來更多宣發、拉新等等方面的利好；短視頻平台的影視相關内容更加規範，版權問題得到有效緩解，也是各方都希望看到的；而創作者、用戶，也能參與、組織起更多更好玩的傳播玩法，整體内容生态得到完善，自然創作利益和觀劇體驗都可以得到更多保障。

對行業而言，一舉多得，何樂而不為？畢竟内容生産的坦途，容得下更多探索的可能。

針對這次合作，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護知識産權、探索合作雙赢上邁出的重要一步，具有裡程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續創作優質長視頻内容、堅持長期主義的價值，得到市場和用戶的認可。相信這次合作有助于優化網絡視頻行業生态，拓寬合作渠道，創造更多價值，實現平台、創作者和用戶的多方共赢。

這一系列合作的初衷必然是堅持版權保護，以創造更好的環境去持續創作優質内容，當下長短視頻之間的合作得以達成，也正是這些努力的階段性成果，可以視為長視頻版權保護的新開端、新起點，對于行業而言鼓舞意味十足。

同時我們應該認識到，這更是一種平台責任，也是一次“解題”的嘗試，我們應該對這一次合作抱以更高的積極态度，期待其真正實行、創造更多可能性。

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