大家好啊，我是普羅卡斯特。

昨天是 315 了，傳統上是一個揭露違規、造假、虛假宣傳的内幕的日子。因為疫情的關系，每年一次的 315 晚會今年也延期舉行了，不過我們在後台還是看到很多同學問到很多問題。

而且，我自己其實也碰到過一些疑問，所以我們做了個征集，把反饋比較多的問題、現象、疑問整理了一下，今天和大家來說一下。

那麼，我們就來看看都有哪些套路吧～

嚴格來說，不能。條碼的編碼公司所在地和産品生産地是兩個概念，他們可能在一個國家/地區，但不是一定的。

商品條碼，比如超市收銀時掃的那個包裝上的二維碼，确實包含地區信息，但是那個地區信息并不是産品的生産地信息，而是申報編碼的公司的所在地信息。

而編碼公司和産品産地是可以在不同國家/地區的。

那如果一個編碼隻是用在北美，是否說明使用這個編碼方式的就一定是北美産的呢？

答案也是否定的。

舉個例子，下面圖片是娜娜的 iPhone 包裝盒，右下角的 UPC 編碼是隻在北美使用的一種編碼方式，看這個樣子會覺得是北美的。但我們都知道大多數 iPhone 都還是在國内生産的，娜娜的這台也不例外，在包裝盒上有直接标明。

産品生産地 ≠ 編碼公司所在地

當然，并不是所有公司都會這樣，至少對于護膚品、化妝品來說，編碼公司所在地大多數情況下和生産地是在一個國家/地區的。

但希望大家能知道，這不是一個好的所謂「分辨真假」的方法。這兩個所在地信息可能會相同，但并不是一定會相同。

當然是不能了啊。

商品條碼類似商品的名字，她本身是沒有任何防僞技術的。它雖然具有唯一性，但這個唯一性是說一種産品 (或一個 sku) 隻有一個編碼，而不是具體到這一瓶産品有一個編碼。(二維碼等特殊類型編碼的使用确實可以做到這一點，但這篇文章裡就不涉及這種了)

以日常最常見的 EAN13 編碼為例，組成是這個樣子的

如果我要做一個假的 iPhone，我隻需要在包裝上印上同樣的條碼就可以了，如果隻是以能夠正确識别為目的，連條碼的格式、顔色等等都可以不一樣。

至于微信能不能掃出條碼信息，也隻是微信錄入的條碼信息全不全的問題而已。微信估計不能直接和廠商合作，而是和大的第三方合作，那麼有一些信息沒有錄入，有一些信息有錄入，也就不奇怪了。

所以，微信掃碼掃出來也隻是告訴你這個産品存在，掃不出來證明這個産品沒有收錄在裡面。和産品的真假沒有關系。

對照着一些效果，想想這些企業是不是慈善機構就可以了。

之前在公司給大家培訓的時候，有同學問到怎麼分辨一些效果圖是不是太誇張了。

我給的方法其實非常簡單：不要騙自己，想想如果真的有充足的證據證明你用了 1、2、3 個月就有這麼明顯到讓你心動的效果，如果你是老闆，你會賣 ¥500/瓶麼？

有一些産品把美白效果 PS 的比皮秒激光還好，看起來當然心動了，皮秒激光做一次 1W 還得定期做，這精華一瓶才 ¥300 促銷時候還能領券8折買一送一，你不需要當數學課代表也能算出哪個合适啊。

比如這種産品圖，頭兩次看你覺得「害，這也太誇張了，當我傻嗎？」

但是當你經常能看到的時候，逐漸逐漸心裡防線就可能會瓦解了：「雖然這圖是誇大的，不過能有這 1/3 的效果我就滿意了啊...」

這效果你敢信？

但是，那你就要想，如果這個産品真這麼厲害，如果你是老闆，你會怎麼定價啊？

作為更相信市場力量的人，要是我定價我至少 ¥5000/瓶 起，不打折再嚴管流通渠道，把所有論文和臨床研究貼出來，¥5000/瓶 我相信也一樣賣脫銷。

那我能賣 ¥5000/瓶賺的盆滿缽滿，為啥要賣 ¥500/瓶？能想到的最合理理由就是我和比爾蓋茨差不多有錢，考慮的都是拯救世界。掙錢？無所謂了‍♀️

所以回到開頭，你再看到讓你驚訝又沒啥具體說法和研究支持的效果描述和對比，想想這樣宣傳誇張效果的企業是不是慈善機構？

不一定。但作為企業，确實不應該出現這樣的情況。

首先，包裝的話大家直接問客服就可以了，看有沒有更換新的包裝，這個比較好辦。

但是質地/氣味/顔色，确實是比較難判斷的，我自己也碰到過，身邊很多朋友也碰到過，國内國外、大牌小衆，都出現過。

從工藝上，确實是有這個可能的，尤其是當一個産品可能同時在不同工廠都有生産的時候。

因為産品生産過程中涉及的工藝因素非常多，不同的工廠可能使用的水質、清潔流程之類的會有一些差别，這些差别有時候是符合出廠标準的，但也許不能保證互相之間完全一緻。 即便是同一個工廠，也涉及到機器的運轉過程的小差異、管道清潔、加料時間/速度、升溫降溫速度等等一些細節差異。同樣，這些差異可能會讓産品的質地、顔色等等産生細微的變化，但一般來說，肯定還是符合出廠質量标準的。

所以，

• 在正規渠道購買，确保自己有官方的反饋渠道；

• 發現不正常可以及時和品牌客服溝通，了解一下詳情；

• 畢竟是大批量産品，适當放寬一點标準吧。當你可能以「噸」為單位去混料的時候，「精細」也真的隻能是控制在一定限度内了。

其實在微信小程序上就可以查。雖然有一些信息還是需要在電腦上去對應的備案網站才能查到，但如果隻是判斷一下産品是否是沒有備案的三無，那微信小程序就足夠了。

在微信中搜索「國務院」進入「國務院客戶端」小程序，「便民服務」中選擇「查看全部」，下拉選擇「消費」中的「化妝品查詢」，在對應類别中查詢就可以了。

如果不确定是在哪一類，那就對應着都查一下。

查的時候，記得輸入産品包裝上的正式的産品名，不要輸入「小黑/白/紅/紫/藍/粽瓶」這種俗稱。

至少能排除一些沒有備案的護膚品、化妝品了。

要留意一點，海淘、海外購的産品，在這裡可能是查詢不到的，因為這些産品是走跨境貿易，并沒有在國内完成産品注冊。

品牌名/品牌名的擦邊球和搶注其實這個事兒還是挺常見的

隻能說，關注一些品牌官網、天貓旗艦店吧。不确定的話，可以在品牌官方的微博/微信/電話/郵件詢問一下。

有時候确實會覺得挺震驚的，比如去年我們在微博提到過的：日本的無印良品在商标官司敗訴國内企業，賠償 50 萬元并在天貓店、官網都挂出了聲明。

之前可能也覺得奇怪，愛麗小屋為什麼正式進了國内反倒改叫「伊蒂之屋」了啊？「安耐曬」都叫習慣了為啥一定要改成「安熱沙」啊？

除了品牌自己的一些想法，至少一部分原因，也是因為這些口口相傳下來的品牌名，都被國内的一些公司/個人在對應商标類别上搶注了，比如「愛麗小屋」「安耐曬」。

如果品牌方不想付錢和解，也覺得花大力氣打官司不合适，那就隻好重新起一個名字了。

怎麼辦？仔細認清楚吧。

大家可能已經能分出「雕牌」和「周住牌」了，能分清「New Balance」和「New Blance」了，能分清「康師傅」和「庚帥博」了，但也不要掉以輕心啊。

大牌明星代言的也會出質量問題？

會，但是現在對明星代言還是多了一些限制的，

所以，明星代言一定程度上确實能起到幫你過濾部分産品/品牌的作用，但這個作用也并不是絕對的，畢竟産品的虛假宣傳、質量問題等等，多數時候恐怕和代言人關系不是很大，還是品牌和廠商自己搞砸了。

能驗貨當然是好的，但有時候「專櫃驗貨」不是你想的那種情況。

至少對于護膚品、化妝品來說，有這麼幾個情況：

• 一些品牌是不提供所謂「專櫃驗貨」的

• 提供的很可能也不是「驗産品」，而是「驗購買渠道」

• 檢測一下成分組成和比例是不是正确，不就行了？這可複雜了

首先，不提供的原因很簡單：你很難通過氣味、質地、顔色的一點點變化就說一定是假貨。隻靠感覺就斷定一個産品是假貨，這可是要負責任的。

而大家在專櫃碰到的櫃姐，絕大多數都是銷售和導購，并不是成分、配方、工藝、感官評價方面的專家。除非是非常明顯的異常，否則她/他們其實也不敢一錘定音的。

而第二點，是因為主流品牌對于自己的銷售網絡是有信心的，也希望大家從正規購買渠道購買，對于品牌和渠道商都是利益最大化的選擇。

所以你去驗貨，專櫃更多就是判斷你的銷售渠道是不是官方認可的正規銷售渠道。很多話術上也是以類似「隻有官方銷售渠道購買的産品才有質量保證」這樣的說法來提示大家。

換句話說，非官方渠道不一定是假的，但很可能不會被認定為真。

最後，為什麼不直接測一測？因為真的很難測。沒學過分析化學的同學可能感觸不深，我們現在還沒有發明出一個儀器，把一瓶精華倒進去，滋滋滋滋滋等儀器轉一會兒，就出個報告：酒精含量 5%，煙酰胺含量 4.32% ......

這種測試非常費時間、非常費錢、而且有一些也許就是沒辦法測，如果誰都是覺得有點不對就要求檢測，工廠也不用幹别的了...

所以，對于絕大多數護膚品、化妝品品牌來說，「專櫃驗貨」這事兒，大家真的别太指望。

去官方指定渠道購買，别隻想着省錢。

有同學說國内算上增值稅很不劃算好貴啊 balabala，那就去品牌官網或者國外的渠道海淘啊，或者機場免稅店一般也都是有授權的啊。

如果這樣還是覺得貴，那就先把重點放到怎麼多掙錢上吧...

有一些東西，超出經濟能力的投入也許還能說的出一些理由，比如薪水不高但還是喜歡用 iPhone 之類的。

但護膚品我覺得還是算了吧，還是應該在經濟實力内去購買護膚品、化妝品的。

• 首先，護膚品使用好是會有效果的，但不要過高、過快的估計它的效果，要理性一些啊；

• 其次，多數判斷護膚品、化妝品真假的方法都不太靠譜。有一些方法沒問題但不是用來判斷真假的；有的想法很好但無法實施；

• 第三，在官方渠道去購買産品還是最有保障的，有時候也不要過于追求低價，而且雙十一這類大促很多産品的優惠力度其實非常大了。

除了上面提到的這些套路以外，平時生活裡也會聽到各種各樣關于護膚或者是健康類的小方法，而其中哪些有用哪些是騙人的一時還有點分不清， 比如：

• 甘油混合白醋當身體乳護膚，可以嗎？

• 晚上喝杯牛奶有助于睡眠嗎？

• 手機放枕頭下會輻射影響腦子嗎？

• 喝豆漿能不能補雌激素？

想知道生發産品究竟有沒有用嗎？

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