說起豆瓣,恐怕現在廣為人知的還是豆瓣評分,其實它是一個社區網站。
它是以書、影音起家,提供關于書籍、音樂、電影等作品的信息,無論評論還是描述的信息都是由用戶提供。是一個集品味系統(讀書、電影、音樂)、表達系統(我讀、我看、我聽)和交流系統(同城、小組、友鄰)于一體的創新網絡服務,一直緻力于幫助都市人群發現生活中有用的事物。
豆瓣的用戶主要群體是有教育背景的都市青年,如大學生,白領等。隻要是你熱愛生活,喜歡讀書、看電影、聽音樂,還喜歡對吃穿住用行等等發表評論,那麼你就是豆瓣目标群體,也是它的内容生産者。
而這一切都源于:一般的人面對某種事物時都會有一定的選擇困境,如果身邊的朋友向你推薦的話,那麼你大概率會選擇,無形當中會引導你的價值判斷或者是趣味認同感。
而如果是更專業的人向你推薦呢?那他就是專家、權威,你選擇的可能性就會更大。
這就是它的出發點,也是它的流量和月活的來源。
相較于其他的門戶類網站更注重物的概念,它更加重視人的主動性,并從中找出規律加以推廣或者是推薦。
所以,延伸出對于電影的評分體系。
這就像是一個股票推介員。
豆瓣評分最被大家所熟知,或者是常常拿來作為參考的是豆瓣評分。特别是一部電影的走向,往往會給人“豆瓣很權威”的感覺:隻要它的評分高,那麼這個電影就值得去看;評分低,那就不用浪費時間和金錢了。
不得不說,相當長一段時間内,豆瓣的這個功能和服務是非常符合大衆口味的。畢竟,并不是所有人有那個時間和金錢去觀看所有的電影。
在有限的資源面前,能夠既花錢少,又不錯過精彩的電影,看别人的評論或者推薦無疑是性價比最高的。
所以,如果一部電影想要更多的人去看,那麼豆瓣的臉色就是方向。慢慢地,就出現了關于評分體系的産業鍊,也慢慢地就有了其他評分系統,比如:貓眼、淘票票等等評分網站。而國内俨然是這三個巨頭的市場,其他的評分網站都排不上号。
所以,不管你怎麼參考,也就翻過來翻過去的這兩三家。
然而,豆瓣評分又是一個典型的“壞家夥”,特别是對于國産電影。
豆瓣有個不成文的規矩,評分一開始,好萊塢出品一律 1分,國産片一律-1分的待遇。更讓國内觀衆不能忍受的是,外國片特别是美國和日本片,很容易得高分,輕輕松松可以上8分,除非制作太差,否則妥妥地蓋過國産片。
一度讓人懷疑,這是一家漢奸或者是二狗子公司,可查查負責人,還算是中國人。
評分市場的三巨頭,好像就是兩家打哈哈,一家說壞話。你說你聽誰的呢?而對于電影制作者,一般輕易還不能得罪這幾個巨頭,否則評分太難看,觀衆自然難看了。
所以,豆瓣評分就像極了,進醫院負責開單子的醫生。不管你有病沒病,一律檢查。而如果你要說一下除了醫生判斷的地方外,還有鼻子疼或者是腦殼疼,那麼你慘了,全部檢查。它可不管你疼與不疼,隻管你有錢沒錢。
說是權威,也許以前是真的權威,因為伴随着它的創立,最開始的用戶是真的專業和敬業。随着時間的流逝和社會的發展,人群的改變,對待評論态度的改變,決定了豆瓣的走向。
于是不專業的評論、惡意差評、水軍刷分等等,也出現在了其中。
而在這個“江湖”上,因為其他的同行比他還爛,所以就造成了它很權威的一種現象。
電影一上映,怕的就是口碑,而口碑的數據就來源于各大評分網站。所以,有的電影投資方不得不想辦法走暗渠道,通過金錢來達到刷票拉分的目的。
雖然豆瓣的評分規則避免了類似于微博刷流量的行為,避免水軍刷分行為,但水軍可以通過買通用戶修改評分,從而達到删改評分的目的。雖然過程複雜,但是隻要有錢,還是辦的到的。
所以,慢慢地大家習慣了,也了解了豆瓣的評分就是宋祖德的嘴。
而貌似豆瓣并沒有去改善自己的口碑,反而隔岸觀火。因為吵得越厲害,就會有越多的人關注自己。就好比兩個人罵街,罵的越厲害,看熱鬧的人就越多。自然而然聽你講話的人就越多,而它隻埋頭數着自己的錢,因為一個人頭就是一股流量,也就意味着利益。
隻能說所以當初的理想,到後來都成了賺錢工具。
老江湖不管網友吵成什麼樣子,怎麼看不起豆瓣,它都不在乎,仿佛跟它一點關系沒有。你抗議它崇洋媚外也好,貶低國産也罷,它反正是對于國産片沒什麼好話,一律是低分對待。
像極了一位江湖老者,有了自己的思維習慣,一直說是要跟着新時代的思維改變,可是根深蒂固的思想一直沒變,所以你的期待便是它越來越頑固,越來越成了一個不受歡迎的“壞老頭”。
江湖越老,膽子越小,也越能算計,再也不找不回當初的夢想與初心。
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