韓妝店鋪名稱?記者 | 盧奕貝編輯 | 昝慧昉，接下來我們就來聊聊關于韓妝店鋪名稱?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

韓妝店鋪名稱

記者 | 盧奕貝

編輯 | 昝慧昉

以悅詩風吟為代表的大衆韓國化妝品牌正陷入關店潮。

根據韓國公平交易委員會加盟事業信息提供的系統數據，2018至2019年期間，韓國化妝品單品牌加盟店出現了整體減少的趨勢。

其中，悅詩風吟加盟店數量由765家減少至750家，伊蒂之屋由370家減少至321家，菲詩小鋪由479家減少至270家，而其他如自然樂園、得鮮、思親膚、謎尚等在中國市場有一定知名度的韓妝品牌，也出現了加盟店關店增加的現象。

韓國全境單品牌化妝品店的整體數量下降，也印證了關店潮趨勢的出現。

近3年來，韓國單品牌化妝品加盟總部的數量分别為31、27、20個；同期加盟店數量分别為4467、4372、3677家；直營店也由2018年的3156個，減少至2019年的2586家。整體來看，呈現急速減少趨勢。

據韓國化妝品新聞《富體美麗》分析，韓國化妝品單品牌店減少，是因為與新開店相比，合同終止及解約的店等大幅增加。而更深層次的原因，則是韓國化妝品店遭受了線上購物的沖擊，以及美妝集合店的分流。

與此同時，這類韓國化妝品牌在中國市場也面臨着退潮。

悅詩風吟的母公司愛茉莉太平洋在4月曾宣布，繼2019年關閉40家虧損門店之後，2020年計劃再關閉至少90家在中國的虧損門店。這些門店主要集中在一二線城市。關店之後，中國市場将僅剩500餘家悅詩風吟。另一韓國化妝品巨頭LG生活健康旗下的菲詩小鋪也曾在中國市場紅極一時，但它在2018年8月也宣布撤離中國。

2017年，“限韓令”、薩德事件的雙重打擊，讓韓流在中國踩下刹車，與此同時，國貨彩妝品牌正在拔足狂奔。

此前一份對過去十年“天貓雙十一”美妝銷售額的統計數據便顯示，百雀羚、自然堂、禦泥坊等來自國内的品牌在過去兩年的銷售排名迅速提高，其中自然堂更是連續三年成為位列銷售額第一。以完美日記為代表的一批憑借線上營銷突圍的美妝品牌也來勢洶洶。

此外，日妝由于其自然、自我的特色，也已成為比韓妝更受中國消費者歡迎的大衆化妝品。

根據《金融時報》2019年的一份報告，韓國化妝品2018年對中國的出口額增長僅為20%，與過去五年中平均每年66%的數字相比，無疑是一次巨大的跌幅。

在韓國遭受網上購物以及化妝品集合店的分流沖擊，在海外市場如中國又面臨韓流退潮、競争加劇，主打大衆市場的韓國化妝品牌們業績下滑得很明顯。

自2017年起，悅詩風吟就開始出現頹勢，到2019年，它的全球營業收入為5519億韓元（約31億人民币），比2016年巅峰時期少了近2000億韓元。而同屬愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋，它的全球營業收入已連續下滑三年，分别為2560億韓元、2183億韓元、1800億韓元，如今業績已跌至10年來最低。

面對頹勢，韓國化妝品公司們正試圖重振業績。

通過加強網上銷售，引進送貨服務，推出網上專用産品等，韓國化妝品公司正在推行連接線上和線下的O2O戰略。舉例來看，在線下，如悅詩風吟等品牌一方面在逐步關閉低效率門店，一方面通過入駐化妝品集合店等方式來擴大零售渠道。針對海外市場如中國，也正加大對線上營銷的投入，推出更多本土化的産品，同時正不斷向中國市場投入新品牌、新業态。

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