1月21日，淘寶發布《非遺老字号成長報告》，全面盤點“非遺”手藝與中華老字号的傳承、發展與用戶口碑等内容。
淘寶數據顯示，我省雲南白藥、大益普洱、下關沱茶等22家老字号登陸淘寶，白族紮染、普洱茶制作、火腿制作等16種雲南非遺手藝也上了淘寶，豐富度居全國第四。
一直以來，淘寶就是“非遺”手藝、中華老字号對外展示、與消費者互動的第一平台。目前，在商務部認定的1128家中華老字号企業中，有超過7成的近800個老字号在淘寶、天貓開店。而根據文化部非遺司國家級“非物質文化遺産”名錄，有近5成“非遺”手藝在淘寶上得到了實踐與傳承，從事“非遺”産業的淘寶商家遍布全國。
在中華老字号組成的電商陣營中，約有4成為食品商家，組成了“民以食為天”第一梯隊，而酒、茶葉、百貨、醫藥等品類也緊随其後。例如醫藥類目中，同仁堂牌、雲南白藥、片仔癀、馬應龍、九芝堂等品牌備受消費者青睐；而酒類中，茅台、五糧液、洋河、泸州老窖、杏花村則占據前五位。
從地理位置上來看，淘寶上的中華老字号主要聚集在華北、東部沿海等省市一二線城市中，其中北京、浙江、江蘇、上海老字号數量名列前茅。就全國來看，老字号商家主要集中在省會城市，占據全體商家90%以上。
相比老字号商家“相約大城市”，淘寶“非遺”商家顯得“散落滿天星”，主要聚集在二三線城市、尤其是在少數民族聚居地，顯得特别活躍，像是雲南火腿商家、西藏藏香商家、四川自貢紮染商家等等。據《非遺老字号成長報告》，淘寶非遺商家紮堆在西南、華南腹地，而從商品豐富度上來看，江蘇、廣東、四川、雲南、福建位列前5。
對于不少淘寶非遺商家來說，在淘寶開店創業不僅是賣貨，而是将非遺文化布道與傳承的另一種形式。2018年，淘寶消費者人均購買非遺、老字号商品超過2件，有5成消費者一年購買老字号、非遺商品超過300元。如今，去一趟老字号，買一件非遺手藝，已經成為不少消費者的日常。
而從用戶群體角度來看，80後群體成為絕對“中堅力量”，占比約為39%；而90後群體緊随其後，占比達到32%。令人驚喜的是，90後群體正在以一年50%的增幅迅速追趕80後。未來2年内，老字号非遺消費者主力群體将變成90後。
如今，通過淘寶，越來越多非遺、老字号産品正在重新煥發生機，進入到消費者的視野。從剁手力上來看，二線城市消費者對非遺普遍具有很深的情感記憶，他們在這塊領域上的花銷比一線城市高出35%。其中，主要消費分布在酒、醫藥、百貨、食品這四個品類中。
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