記者 | 吳容

編輯 | 昝慧昉

最近，名創優品在廣州天河又一城開了一家專門賣口罩的店。

店内口罩款式近90種，根據不同的使用場景，主要分為三個系列，包括潮流系列、IP聯名系列（如三麗鷗、裸熊）和學生兒童系列，它們的設計符合年輕人對顔值的追求，增加了俏皮、個性的元素。其中部分口罩還使用了加寬耳帶，佩戴更為舒适，不會勒到耳朵。

這些口罩多為一次性平面口罩和一次性防護口罩，并未看到“醫用外科口罩”的字眼。從規格上看，分為單個獨立包裝和10片裝兩種，前者定價為9.9元/6片，方便随性搭配購買，後者定價10元/袋。目前，店内正在做優惠促銷，循環播放着“買10片送1片”的廣播。

根據店員介紹，目前口罩專門店僅有廣州這一家。界面新聞注意到，該店是在原有名創優品門店的基礎上簡單改造而成。

“春晚紅”口罩，讓人們看到了潮流文化與口罩組合的商業價值。後疫情時代，對口罩的需求除了功能、實用性外，也會關注年輕消費者的愛好和心理訴求。這大概也是名創優品推出各類花式口罩的主要原因。

名創優品開口罩專門店，一方面是希望通過多元渠道來實現品牌與IP聯名合作的商業變現，另一方面又試圖通過這種方式來強化品牌形象，擴大影響力。

而廣州這家口罩專門店的選址，位于廣州核心商圈天河又一城，同時又在體育西地鐵站的E出口正對面，來往人流量大，既能更多地觸達消費者，也能為品牌傳播帶來助力。

從使用率不高到疫情初期的一貨難求，再到逐漸回落，2020年的口罩行業如坐過山車。我們此前報道過，去年下半年，口罩市場已趨于飽和，甚至産能過剩，生産商開始為口罩不好賣發愁。後疫情時代，口罩行業的競争由價格競争、規模競争轉向品牌競争。想要在這一行業繼續發展，需要優化口罩的生産工藝，提高口罩生産的自動化程度，來降低口罩生産成本。

在供應鍊這一點上，名創優品是有其優勢的。它從崛起初期就不斷在強調其自身憑借“工廠直達門店”的模式，能夠大幅壓縮履單時長，同時加快庫存周轉、降低成本。

從廣州這家門店在售口罩的包裝上可以發現，名創優品擁有多個口罩代工方（生産商），除了有廣州本地的，也有來自廣東清遠、福建廈門和山東等地的。據名創優品此前介紹，作為其口罩供應商之一的金發醫療，産品銷往130多個國家和地區，為全球1000多家企業提供服務。

單品類、專門店也是名創優品過去沒有嘗試過的。此前，它隻在廣州推出過清倉折扣店，銷售非當季商品，價格均在10元及以下。

但不難發現，名創優品正在孵化更多的子品牌。2020年1月，名創優品通過母公司賽曼集團推出了一個彩妝集合店品牌WOW COLOUR，去年年底又推出潮流玩具集合店TOP TOY。

名創優品确實需要通過推出新品牌和門店創新，來維持整個公司的持續高速運轉和業績表現。

截至2020年12月31日止的2021财年第2财季，名創優品季度收入同比下降18.1%，至22.977億元（單位人民币，下同）；扣除優先股等公允值變動之前的經營溢利同比下滑83.54%，至5400萬元。

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