■廖木興/制圖

牙膏添加魚子醬、金粉、活性炭後有神奇功效?

随着消費者口腔健康意識的提升,近年來,牙膏産品在我國消費品市場一直保持着增長态勢,且刮起了一股小衆風,這些牙膏的共同點就是價格貴、有各種添加物,還會宣傳除了美白、清潔之外的更多功效,比如抗幽門螺旋杆菌、治療口腔潰瘍、改善口幹口臭等等,而有客服回複記者,這些說法隻是為了營銷和引流。

1月6日,國家藥監局發布《牙膏備案資料規範(征求意見稿)》(下稱《備案》),對牙膏标注内容進行監管,要求牙膏功效說明隻能用固定搭配,不得随意增加、調整。部分牙膏宣傳功效的亂象有望緩解。

■新快報記者 陳思陶 通訊員 林惠芳

牙膏添加益生菌?客服表示隻為引流

消費者在商超或社交平台上不難發現,牙膏早已不是清新口氣、美白防蛀的“單純”模樣。在消費者對于口腔護理産品功效性需求提升的背景下,牙膏的功能被不斷豐富,價格随之節節升高。近日小紅書上流行某款澳洲竹炭牙膏,主打椰子殼活性炭成分,宣稱能讓牙齒“一刷就白”,單支售價約120元;某款瑞士黃金牙膏宣稱含有真金粉末,适用于牙齒敏感脆弱人群,牙膏牙刷套裝售價超過650元。

搜索電商平台,這樣的貴價牙膏比比皆是。在基礎功能外,部分牙膏産品聲稱有“抗幽門螺旋杆菌”“治療口腔潰瘍”“改善口幹口臭”“活性成分可平衡口腔微生态,抗敏消炎”“含有維C營養保護牙龈”等功效,含有活性肽、益生菌、生物溶菌酶、玻尿酸等成分,或添加魚子醬、燕窩、麥盧卡蜂蜜、火山泥等提取物,單價多在60元以上。

值得注意的是,這些牙膏多為小衆品牌,主要在電商或微商渠道銷售。而在大型商超,牙膏産品仍以大衆品牌為主,主打清潔、美白、防蛀,單價在十幾元至三十幾元不等。個别特殊功效或有特殊成分的産品單價較高,如在沃爾瑪超市中,舒适達護敏健龈清新美白牙膏100g售價46.8元,在百佳永輝舒适達修複美白牙膏100g售價49.9元,蔔蜂蓮花的進口高露潔直立式雙氟加鈣防蛀牙膏130ml售價69.9元。

相比傳統品牌,小衆牙膏品牌功效概念顯得更新潮、更強大。但其效果如何,是否配得上普通牙膏2~3倍的價格?以某款幽門螺旋杆菌牙膏為例,記者咨詢賣家得知,寶貝标題中“殺幽門螺旋杆菌”的字樣隻是為迎合買家搜索習慣而使用的關鍵詞,不代表産品本身的實際功效和特性;而其介紹頁中相關的圖文、視頻,為運營和技術引流所需,并非産品功效宣稱,僅供信息參考,也不可代替藥品。

對于此類牙膏産品的功效,賣家并沒有給予明确的答複,并表示“買家如果由此宣傳信息産生聯想或誤導,可走運費險做退換貨處理。”但該款單價100元~268元的牙膏月銷量有1500多單,月銷售額已超過15萬元。部分買家回複記者有關牙膏效果的提問時說,“不管有用沒用,買了再說”“還沒有感到效果,繼續使用看看”。

牙膏監管加強,功效宣稱有了規範

據中國口腔清潔護理用品工業協會統計,從産品功效看牙膏,美白、清新、防蛀、多功能等占比均下降,中草藥、防敏感等功效占比上升。艾媒咨詢分析師認為,這與人們生活水平的提高,對口腔保健态度越來越重視,且口腔健康素養與健康行為水平提升有關。

實際上,牙膏功效宣稱的亂象已經引起了監管的注意。今年1月6日,國家藥監局發布了《牙膏備案資料規範(征求意見稿)》(下稱《備案》),對牙膏标注明示或暗示具有醫療作用的内容、虛假或者引人誤解的内容進行監管。

在功效宣稱上,《備案》指出,牙膏的功效有9大類别,包括基礎清潔類、防齲類、抑制牙菌斑類、抗牙本質敏感類、減輕牙龈問題類、美白類、抗牙石類、減輕口臭類以及其他功效。在不同功效類别下,牙膏功效宣稱用語不得超出清單所限定的範圍,且宣稱允許用語為固定搭配,使用時不得随意增加、删除或調整,如“美白類”功效的牙膏隻能宣稱“增白牙齒、美白牙齒”等用語。

在功效保障上,《備案》要求基礎清潔類功效外,其他8大類功效要開展功效評價,由具有相應資格的機構提供報告。同時,根據原料在産品中的實際作用,牙膏要标注主要使用目的,如果功效原料不是單一成分的,則要明确具體的功效成分。

顔值經濟下,牙膏也靠包裝出圈

除了靠功效吸引消費者,五花八門的包裝也成了牙膏的吸粉神器。傳統牙膏品牌多以藍、綠、白等清爽顔色為底色,搭配顔色明豔的圖文,膏體或凝膠或糊狀,以白色為主流。新銳的牙膏品牌中,有産品包裝使用莫蘭迪色提升高級感,也有産品變白色膏體為紅色,并添加紅色愛心片片,還有産品為黑白簡約控設計按壓式方瓶包裝,提供7點、12點、9點和24點不同時段适用的牙膏,不斷向化妝品設計理念靠近。

常在社交平台上“種草”的28歲消費者斐宥認為,牙膏變得貌美是趨勢。“很多牙膏也在借助KOL種草、明星代言和IP聯名合作,顔值一般很難說服大家傳播,而且牙膏設計有質感,放在洗手間看着就很療愈。”

對牙膏靠“外貌”取勝的現象,艾媒咨詢分析師稱,究其原因是面對這些新生代消費者,以視覺形式刺激感官變得很重要,“在社交媒體自我展示的熱潮下,産品的外表如今已變成中國消費者購買的主要驅動力。在許多在線社群中,美貌已變成小衆牙膏非常受歡迎的标簽。”分析師同時指出,未來美顔經濟興起會進一步帶動這一趨勢。

知多D

注意口腔清潔

才能牙齒健康

實際上,再貴的牙膏也不能解決口腔健康問題,出現牙齒不适時盡快找口腔專科幫助,口腔健康問題越早處理,越簡單。廣東省婦幼保健院口腔醫學中心莫佳莉主治醫師建議,牙刷、牙膏、牙線配合使用,并注意口腔清潔的方法。牙刷方面,刷毛不宜太硬或太軟,牙刷頭長度最好是為兩顆牙齒的長度,刷毛的高度約為一個牙齒的高度,從而有效地清潔牙龈邊緣菌斑最多的地方。牙膏選擇上,兒童也可以使用含氟牙膏。牙線目前國内使用比較少,但能更好地清理牙縫,防止鄰面齲。莫佳莉醫生建議使用牙線時,先将牙線慢慢楔入牙間隙内,再将牙線緩緩地從牙龈向牙冠方向上提數次,動作要輕柔以免損傷牙周組織。

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