導讀

年輕一代的影響力和消費力正在加速世界的改變。從選擇宋仲基、鄭爽作為全新品牌代言人開始，珀萊雅的“年輕化”之路已全線鋪開。在将至的“防曬季”，珀萊雅又将以何種有趣的方式，吸引年輕人的關注呢？

CBO記者 何辰

珀萊雅的“年輕化”，玩得越來越得心應手了。

2016年起，珀萊雅開啟年輕化征程。此後，一系列大動作亮劍，不斷深化年輕化之路，顯示品牌從“心”出發的決心。

而在此“防曬季”将至的時間節點，珀萊雅推新品的方式也頗有趣。在大開腦洞的網劇《後羿旅行社》中，珀萊雅推出全新防曬BB，以“好BB，從不瞎BB”這種“花式口播”方式進行廣告植入，形成“魔性”傳播效應，由此讓廣告深入人心。

全民娛樂、信息碎片化的時代，品牌需要“與時俱進”，迎合消費需求。珀萊雅注意到這一點，以娛樂化的表達方式，接上了地氣。

>>> 傍上“小鮮肉”，展現年輕的品牌态度

越來越多的化妝品品牌意識到“鮮肉”經濟的重要性了，珀萊雅也不例外。“這是一個全民娛樂、‘逗比’挑戰專家的時代。”品牌方面告訴《化妝品财經在線》記者，年輕一代喜歡聽段子、看網劇、刷微博，他們的消費行為和消費習慣也随之發生變化，“購物時，他們不僅看重品質，更多的，是享受購物的樂趣和感覺”。

因此，此次“防曬季”，珀萊雅通過一部腦洞大開的網劇《後羿旅行社》，以年輕人最喜歡的方式推出其全新防曬BB，玩轉“小鮮肉”傳播。

據悉，上述熱門網劇啟用于正力捧的新生代“小鮮肉”許凱，飾演帥絕四海八荒的海神殿下；和他組成CP的，則是飾演網絡熱播劇《大唐榮耀》中何靈依這一角色的梁婧娴，她在《後羿旅行社》中飾演被太陽詛咒的後羿之女。兩人聯手，破除詛咒，迎着陽光玩轉地球。

在劇中，珀萊雅啟用近來大熱的“花式口播”植入方式，讓廣告變得更加有趣，迎合喜歡新鮮搞怪的年輕消費群體。據悉，口播“防曬BB”的廣告詞是這樣的：“好BB，從不瞎BB”。這一頗具“魔性”的廣告詞不僅無縫對接劇情，還因結合網絡熱門詞語顯得非常 “接地氣”，大大增加了傳播度，使得廣告深入人心。

品牌方面介紹，這款“好BB”，正是珀萊雅2017年主推的“防曬BB”，全名“珀萊雅柔皙瑩白造型修顔霜”，防曬指數SPF50 /PA ，主打“讓防曬和妝容都無壓力”的訴求，可謂實力與顔值雙重擔當。

>>> 打通社交平台、KOL，跨界營銷加深品牌年輕化

無論哪種形式的品牌活動，最重要的是準确洞察品牌目标消費者的心理需求。當下，娛樂化已成為90後的生活方式之一。從2016年三亞捐“雲”等多階段活動，到選擇宋仲基、鄭爽作為品牌全新代言人，珀萊雅的每一步都貼合當下年輕人的關注點，引爆話題。

記者了解到，2017年，珀萊雅已線上線下同步布局，除了攜手“鮮肉”植入網劇，還打通微博、微信朋友圈和大量KOL，并與途牛、東航、閨蜜網等平台跨界合作，加深與消費者的互動，搶占衆多年輕用戶的“大本營”，加深年輕消費者對品牌的認同感。

不斷加深品牌年輕化，珀萊雅已獲成效。珀萊雅代理商、蘇州愛尚商貿有限公司董事長鄭朝輝告訴《化妝品财經在線》記者，其代理區域中，珀萊雅今年三月的銷售情況比去年十月還好，今年一季度銷售額同比增長15-20%，這與珀萊雅的年輕化政策密切相關。

鄭朝輝表示，珀萊雅升級了三個系列的産品，包裝年輕化，更加吸引消費者的眼球；且“玩轉地球”這一主題貼合主旋律，代言人也十分貼合年輕消費者的“口味”。

“在全面年輕化的大背景之下，珀萊雅深谙本土市場變化，順應時代需求，不斷挖掘年輕群體的深度需求，實現營銷、渠道、核心産品的全面創新。”品牌相關負責人強調，珀萊雅将“以芯換心”，以更全面的思考、更靈動的步伐，為品牌注入新鮮文化，打好這張年輕消費需求和跨界營銷相結合的牌，破局美妝市場困境。

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