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我是一名即墨市場人,我為即墨市場而驕傲。作為全國十大服裝批發市場之一的即墨市場,是北方最大的服裝批發市場,也是無數即墨人,夢想開始的地方。
然而,幾乎每個即墨市場人,
都有一個心中的痛。
即墨市場的“名聲”并不好:地攤貨、質量差、仿版多、同行惡意競争、“市場小嫚兒”素質低……
我們即墨人當然知道:這些問題雖然在一部分商戶中存在,但這絕不是即墨市場的“主流”。
與負面标簽相反的,即墨市場有非常多的商戶始終堅持着質量底限,非常多的商戶始終堅持原産原創,非常多的商戶開始探索轉型升級……
可是負面的标簽,就像流行病一樣,
會傳染,會擴散。
據市場D區一商戶統計,去年外地客商流失率達20%,
流失的客商湧向了跟我們同級别的杭州市場。
對于曾經成交過的VIP客戶,進行數據管理和社群化管理,
在确保信息絕對保密的原則下,對每一名顧客的身高、體重、膚色、喜好、曾經購買過的産品、地址等數據信息實行動态管理和更新;通過社群化管理,定期給她們提供服裝搭配專業化的指導,以及世界主流時尚雜志的免費分享。
我們的店員都是百裡挑一,各個都有絕活,每人身兼數職,即是服裝搭配師,又是模特,還是客服,還是售後。我們的人員既專業又精簡,目的就是為顧客節約每一個銅闆。
二、直播網紅隊伍。
杭州四季青市場目前有6個這樣的直播間,
日銷售額達百萬元。
好的經驗,完全可以拿來主義。
目前直播還處于時代的風口,錯過這個風口,可能就錯失了一次機會。
目前我們即墨市場第一直播間,已經布局了火山、快手、花椒、土豆泥等各大直播平台,以即墨第一直播間為主會場,邯鄲分銷商、雲南分銷商、長春分銷商為分會場,定期直播銷售即墨服裝。每場直播,人數不低于400人,多的時候1200多人同時在線觀看。
即墨直播行業,目前人才比較緊缺,第一直播間,現有網紅3名,其中一名是火山和快手的簽約主播。
我們直播間已與星航國際傳媒有限公司,達成了合作意向。星航傳媒會通過平台内部扶持政策,幫助我們打造網紅,提高粉絲數量和質量,幫助我們為即墨服務市場的全面升級助力增威。
同時還要通過校園招聘應屆本科畢業生的方式,培養自己的網紅人才,2018年計劃招聘10名。
直播網紅上崗之前,同樣要接受色彩學及服裝搭配學的培訓,直播的過程除了宣傳産品,還要有“服裝搭配的幹貨”分享。既要賣好産品,又要搞好服務。
三、 新媒體編輯隊伍。
我是自媒體出身,半年前,我一個人在競争激烈的今日頭條殺出一條血路,成為即墨首個大V,平台簽約社會類問答達人。從閱讀量幾十,幾百到10萬 ,我見證了新媒體的威力,也看到了新媒體的潛力。
幾個月的時間,粉絲從0到2萬多,目前我的顧客,合作的分銷商,布料供貨商都是來源于網絡。客戶更是遍布内蒙、四川、貴州等咱們市場很少觸及的偏遠地區。
但是新媒體的發展,已經進入混戰階段,想要勝出必須團隊合作。
這也是我為什麼花15000元的月工資,
聘用新媒體編輯的原因。
自媒體想要勝出,成為有影響力的聲音,
必須做好兩點:
第一,持續不斷地原創能力;
第二,團隊經營,全方位布局,
形成自媒體矩陣。
即墨本地懂新媒體寫作的人,
自誇一點說,目前很少有能夠超過我的。
經過多年的曆練,對于新媒體寫作我略知一二:新媒體寫作和傳統媒體寫作,有着天壤之别,即墨本地的自媒體,還是停留在複制、粘貼的低級階段,擁有原創能力的新媒體編輯,根本就招不到。
目前我們即墨市場第一直播間的新媒體寫作,還是由我本人親自操刀。正在培養的新媒體編輯有2人,
這遠遠不夠,
迫切地需要擴大隊伍。
2018我們計劃“兩條腿走路”:第一高薪聘請,青島以及全國範圍内的,新媒體編輯高層次人才,必要的時候,可以幫助解決落戶及住房問題;第二通過校園招聘,選拔全日制本科畢業的優秀人才,培養自己的後備力量。
四、 即墨本地優質貨源隊伍。
即墨不缺好貨源,目前與我們合作的即墨本地廠家有50餘家。
但存在的問題是,各家貨源比較單一,
需要整合50幾家的貨品,
是一項非常耗時費力的工作。
貨品的選擇、搭配、質檢、包裝等都需要更加專業和高效。
理想的工作流程是:
1、服裝搭配師選擇好質量過硬的貨品,根據專業的色彩學搭配成套。銷售經理确定好産品售價及活動方案;
2、一方面直播隊伍馬上在各網絡平台展開直播,另一方面,攝影師、美工等專業網店工作人員上傳網店。通過直播引流到網店;
3、後台客服人員處理訂單,倉庫人員進行質檢包裝。
整個流程如果能達到1天時間的周轉,
那直播一小時,
趕超之前一天的銷售“量”将成為可能,為顧客節省的不僅是時間成本,還包括了更多的經濟成本,量上去了,價格自然就降下來了。
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這麼大費周折的打造即墨市場第一直播間,
目的不是僅僅為了銷量,
也不僅僅是為了掙錢、省錢,
而是為了我的一個夢想、一個情懷:
撕掉即墨服裝市場“地攤貨”的标簽!
我想打造一個即墨制造的中高端女裝品牌“億新服飾”。
從即墨服裝市場第一直播間走出去的衣服,
質量、款式都是市場最高水平,
每套價格在800——1500元之間,
比其他市場相同品質與服務的服裝價格低了一倍還多。
但與即墨同行們“地攤貨、地攤價”相比,大家都覺得我異想天開:
“800元一套,你瘋了吧?誰買?”
追求品質和服務的人買。
億新服飾的産品首先是即墨原産原創的高端貨源,
更重要的是,
億新服飾,要為消費者提供個性化、獨特化的“一對一”服務。
1、服裝搭配師提供專業的服務;
2、即墨本地優質貨源提供高端産品;
3、直播隊伍和新媒體隊伍,講好即墨服裝品牌故事,
四條主線,三劍合一,提升即墨服裝市場的整體水平和檔次,
實現生産、銷售、服務的一體化,推動即墨服裝業轉型和價值鍊升級。
我相信最高級的營銷,
不是迎合消費,而是引導消費。
這是我正在做的事。
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未來三年、五年我要做的事。
三年内:
我要把即墨服裝批發市場第一直播間做成全國“搭配師 産品”結合的典範,我要成為國内10家服裝品牌的一級代理,我要發展100家外地代理商,我要談成200家合作夥伴,我要我員工的收入是即墨市場同崗位的2到3倍,我要邀請國際形象顧問,為我的員工們授課培訓。
五年内:
我要代理一家世界級别的服裝品牌,我要帶着我的員工去香港、去意大利、去法國參加時裝周。
我要創立一個适合中國職場女性的本土服裝品牌。我要借鑒世界級别服裝品牌的經驗,發展我們的本土品牌,讓我們五千年的服飾文化魅力煥發新時代的風采。
我要這兩家店要像兩朵“姐妹花”一樣,
永遠緊挨着,我想要世界看看,
既傳承了傳統文化又結合了時代特色的
中國服飾之美,
我更想讓世界看看,
我們的祖國就像我們的服飾一樣,
真實、立體、自信、美麗!
這就是我的夢想,
也是一個服裝行業從業者的中國夢!
我是樂樂,我讓你看好,
我讓即墨服裝市場變強,我讓國人變美!
“ 新舊動能轉換任務艱巨、市場轉型升級力度不夠”的關鍵時刻,
真正需要轉換的是“思維”,
真正需要實踐的是“創新”!
撤市劃區後的即墨,迎來了前所未有的發展機遇,也正好處在了這個瞬息萬變時代的風口浪尖。
“變得好”整個即墨市場,乃至整個即墨區的經濟,都将登上一個新的台階;
“變得不好”就可能被同類市場遠遠的甩在屁股後面,可能就要錯失10年甚至20年的發展機遇。
時不我待!
我是即墨服裝市場轉型升級的探索者,我需要自己不斷努力,同時也需要不斷加力。但是一個人的力量畢竟有限,
我呼籲更多有情懷、有擔當的即墨人,
在我們“撕标簽”的路上,
一起搖旗呐喊,助威助力......
我們一起撕掉即墨市場“地攤貨”的标簽,
我們一起提高整個即墨市場的水平和檔次,
我們一起為延續“千年商都的即墨夢”而努力!
誠摯地歡迎即墨各界人士,
來指導我們即墨市場第一直播間的工作。
我是樂樂,
我在即墨市場第一直播間等你~
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