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又一家零食巨頭被“吃”到上市啦!

2月24日，良品鋪子股份有限公司(下稱“良品鋪子”)正式登陸上交所，A股“高端零食第一股”也随之誕生。

上市首日，良品鋪子開盤漲停。截至2月28日收盤，公司股價收報25.09元，繼續封死在漲停闆，其市值達100.6億元。

24日上午，在上交所官網，一場具有曆史特殊意義的網絡上市儀式也正式上線，這是上交所為良品鋪子舉辦的線上直播上市儀式，也是A股曆史上第一次無現場隻有線上直播的上市儀式。

據了解，在新型肺炎疫情爆發之後，滬深兩市交易所均未再舉辦現場上市儀式，相關上市企業直接上市，此次良品鋪子的遠程上市儀式正是上交所針對疫情期間推出的第一家創新模式。

零食“王國”

“把全世界的零食搬到顧客家門口，是一件可以把小生意做成大事的事。”彼時，還是一位職業經理人的楊紅春記住了這句話。

2006年8月，經過了一年多的實地考察，楊紅春等人決定自主創業，在武漢廣場對面開了第一家門店，良品鋪子由此“誕生”。

至于“良品鋪子”名字的由來，在楊紅春看來，既然是做食品的，就要憑良心來做吃的，食品安全最重要；“鋪子”是中國最原始的商業形态，是最讓消費者感到親切、自然、輕松的地方。同時，“良品鋪子”四個字也代表了創業團隊對這項事業的認知，即使銷售規模再大，永遠隻是個“為大家提供服務的小地方”的這種小生意模式。

成立至今，公司主要從事于休閑食品的研發、采購、銷售和運營業務，并堅持休閑食品細分品類專業化、零售連鎖品牌化經營的理念。經過十多年的迅速發展，目前，良品鋪子已形成覆蓋肉類零食、堅果炒貨、糖果糕點、果幹果脯、素食山珍等多個品類、1000餘種的産品組合，有效地滿足了不同消費者群體在不同場景下的多元化休閑食品需求，已發展成為一個名副其實的零食“王國”。

“提供高品質食品，用美味感動世界”，這句話是良品鋪子的企業使命。自2015年起，良品鋪子在高端零食連續3年全國銷售領先，成為四億吃貨的挑剔之選。

公開數據顯示，2016年-2018年及2019年上半年，良品鋪子實現營業收入42.89億元、54.24億元、63.78億元、35.05億元，收入呈現不斷增長的趨勢；對應淨利潤分别為1.05億元、4300.45萬元、2.48億元、1.96億元。

根據業績預告，2019年全年，公司預計實現營業收入72.38億元-79.62億元，較此前同期增長了13.49%～24.84%；淨利潤為3.38億元-3.7億元，同比上漲36.30%～49.20%。

全面布局銷售渠道

近年來，公司業績的快速增長也離不開線上、線下渠道的全面布局。

在線下渠道方面，公司一直堅持“深耕華中，輻射全國”的門店布局戰略，在立足華中市場的基礎上，在西南、華東、華南、西北等地區開設線下門店，并輔之以“加盟為主，直營為輔”。

從2006年8月開設的第一家門店，到2019年6月底在湖北、江西、湖南、四川等地區共開設的2237家終端門店，良品鋪子一直都重視通過線下方式為消費者提供舒适的購物環境、豐富的産品品類、美味的試吃品嘗和貼心的高效服務，從色覺、觸覺、味覺、情感等多個角度構建全方面、沉浸式消費體驗。

公司計劃在3年内在華中、華東、西南等地區超過600家老店集中進行升級改造，通過對其裝修、設計的改進和部分老舊設備的更換，提高現有門店的有效使用率，提升品牌形象，從而進一步挖掘和提升現有門店的盈利能力。

另一方面，良品鋪子還積極布局線上營銷。據悉，公司的線上銷售渠道主要是通過第三方電商平台進行，已擁有包括天貓、京東、唯品會在内的數十家電商平台銷售渠道；同時，公司在微博、微信等各大社交平台上廣泛布局，拓寬銷售途徑，打造全新的品牌運營體系。

公司通過大力構建和完善全渠道服務體系，在實現業務規模持續增長的同時，線上線下收入構成也在不斷優化。報告期内，良品鋪子的線上收入占比分别為33.69%、42.21%、45.52%和45.19%，線下收入占比分别為66.31%、57.79%、54.48%和54.81%，線上、線下渠道收入“平分天下”，收入結構逐漸趨于均衡。

受資本青睐

值得一提的是，做為零食界巨頭，良品鋪子在上市之前也一直都很受到資本的青睐。

自2011年以來，今日資本曾多次通過新增注冊資本的方式對公司進行投資。之後，公司又吸引到了一個重量級的機構投資者：高瓴資本。2017年，因看好公司的長期價值，高瓴資本以共計6.85億元的投資“加盟”，成為良品鋪子的重要股東。

截至招股書簽署日，今日資本通過旗下的達永有限持有公司33.75%的股權，高瓴資本共計持股13%，其中香港高瓴、甯波高瓴、珠海高瓴分别持股5%、2.85%、5.15%。

2018年3月，良品鋪子簽訂了上市輔導協議，正式向上市發起沖刺；同年6月，公司遞交了上市申請。如今，時隔了近兩年後，公司一步步穩紮穩打，走到了新股發行的最後階段。2020年2月24日，良品鋪子正式登陸上交所，圓滿結束了上市之旅。

此次上市，良品鋪子拟将募集資金用于“全渠道營銷網絡建設項目”、“倉儲與物流體系建設項目”、“良品信息系統數字化升級項目”、“食品研發中心與檢測中心改造升級項目”的建設之中。未來，上述項目的順利實施将有助于優化公司現有的運營模式，從而進一步提高公司運作效率和管理能力，全方位提高公司的市場競争力。

除了用心經營外，良品鋪子還積極踐行自身的社會責任。自本次新冠肺炎疫情爆發以來，良品鋪子響應号召、參與疫情防禦，為戰“疫”工作增添力量。

1月26日起至今，良品鋪子通過華中物流基地武漢一号倉，先後向金銀潭醫院、武漢市第一醫院、武漢大學中南醫院、火神山、武漢客廳方艙醫院等60多家一線抗疫單位，捐贈配送面包、飲品等食品物資2.6萬箱，産品總價值超過570萬元。此外，董事長楊紅春夫婦還采購了價值300多萬元的進口醫用防護服、3MN95/1860口罩等可進入“紅區”(重症感染區)的緊急醫用物資，通過荊州市紅十字會定向捐贈給荊州市各大醫院，成為火線上一支溫暖的力量。

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