當購物中心這一業态中既有的前輩們忙于自尋出路時，姗姗來遲的百榮世貿商城正想迎頭趕上并能尋得章法。

小編近日走訪百榮世貿商城看到，該商場新建了四大國粹菜系街區，同時還有許多新品牌、新區域接連開業。

曆經兩年多的轉型，百榮世貿商城轉型購物中心也初見成效，但在市場競争大的壓力下，百榮世貿商城轉型目前還處于求索期，未來如何能夠擴大影響範圍以及滿足消費者需求仍是百榮世貿商城需要解決的問題。

轉型兩年，百榮世貿商城已改頭換面

2020年新年伊始，小編發現，李甯全品類店在百榮A座開業。該門店融合了運動時尚、籃球、跑步、中國李甯等多個系列，店鋪面積近700平方米。據相關人士透露，不斷引入當下較受消費者喜愛的運動品牌，是為了讓百榮世貿商城發力時尚化、年輕化，加快購物中心的轉型。

百榮世貿商城還通過更改營業時間，發力夜間經濟來帶動消費提升。百榮世貿商城開設“深夜食堂”，營業至每日22點，給到店顧客和周邊居民提供餐飲服務。據了解，以前百榮世貿商城的營業時間至晚6點，現在為了符合購物中心的發展規律，賣場的營業時間延長至晚上8點，D座餐飲區在晚10點閉店。

不僅晚上多了一處尋找夜宵的地方，連選擇都變得多了一些。小編看到位于D座三至四層北區打造了“舌尖上的百榮”街區，該餐飲區融合了國粹四大菜系，先後有“馬嵬印象” “江君府”、“姚記炒肝”“在全州”等品牌入駐。其中，“馬嵬印象”為陝西餐飲品牌，百榮店為北京區域首店；江君府為徽菜系列，該門店以徽州庭院式裝修風格為主，同時該餐廳設有很多包間，也是為了吸引家庭消費者前來。

實際上，百榮世貿商城的轉型工作早已啟動。近兩年内，百榮世貿商城先後引入盒馬鮮生，此後又引入孕嬰童集合店，全面加速商城轉型的進程。舉例來講，“嬰貝世家”作為百榮老商戶，為配合百榮轉型，在原本批發業務的基礎上開設零售體驗門店。

與此同時，百榮世貿商城借助電子商務升級轉型，探索線上線下全渠道服務。小編發現，百榮世貿商城還推出了百榮商貿雲平台。據介紹，目前已經有上千家商戶進駐百榮開通線上購物平台“小雲店”，遠程消費者也可以通過該平台購買到百榮世貿商城中的商品。

百榮相關負責人介紹，接下來百榮還會引入電影院，娛樂體驗類，兒童教育，以及知名餐飲品牌。同時，百榮世貿商城也将瞄準區域性生活中心，客群也從全國客流到聚焦北京本地消費轉變，百榮的轉型與未來的發展以首都“四個中心”的功能定位為導向，通過技術創新提升營商環境。在服務好周邊的居民的同時，滿足不斷提升美好生活需要的消費者需求。

對于體量達60萬平方米的百榮世貿商城來說，如何完成改造升級也是一大難題。有專家指出，木樨園商圈附近客群本身具備一定的消費力，但過去由于周邊選擇有限，造成該區域居民消費外流，未來這部分的消費回流也是潛在市場。從這個角度來看，如何拉動消費回流也是百榮考慮的重點。

在此前2018年的東城區兩會上，百榮世貿商城就定下來力争在三年時間内完成全部批發商戶，改造升級為南城地區現代化購物中心的小目标。轉眼間，2020年将是百榮世貿商城轉型的第三年，讓我們拭目以待看看這座南城巨型項目能否成為各大項目的轉型标杆。

劉卓瀾/文并攝

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