編輯導語：無論是在打開一個APP時，還是觀看視頻時，廣告都會先于我們想要看的内容出現，并且吸引了一部分我們的注意力。看了那麼久的廣告，你知道它的展示流程和緩存機制是怎麼樣的嗎？本文作者為我們做了詳細地解析。

移動互聯網發展至今，用戶時間碎片化，媒體對用戶注意力的争奪也日趨白熱化。

對于用戶來說，廣告是APP的附屬品，而不是必需品，APP開展廣告變現需要以不影響用戶操作效率為前提，并充分尊重用戶體驗。

廣告植入在本質上是對用戶權益的侵占，但媒體可以在廣告設計和策略上做很多調整，減輕用戶的對廣告地負面情緒。比如說：

• 在廣告中添加“已在Wi-Fi環境下預加載”字樣，向用戶明示不侵占其流量，也不産生費用；
• 為廣告增加更多可控元素，如倒計時、不感興趣，關閉等，給用戶反饋和操作的權力；
• 在個人中心或隐私管理增加可關閉個性化廣告的設置，讓用戶決定數據的使用；
• ……

但在技術層面，媒體的廣告素材加載機制是影響用戶體驗和廣告效果的重要因素。廣告像素低、展示錯位、未加載或加載不流暢等問題會給用戶帶來糟糕的使用體驗，并讓曝光機會及潛在轉化機會被浪費。

本文AdBright基于廣告展示流程、簡要歸納廣告緩存機制的性質和說明，并提供部分廣告位可參考的緩存策略。

一、廣告展示流程

競價廣告展示流程，圖片來自網絡

部分釋義如下：

• 過濾條件：媒體所設置的前置條件，滿足條件才發起廣告請求。比如新用戶在一定時間内不展示廣告（新用戶保護期），用戶在一定時間内隻展示一定次數的廣告（廣告頻控）。
• 廣告源響應：廣告源即媒體所對接的渠道（DSPSSP），如果用戶标簽信息滿足渠道方定向需求，響應即參與競價。
• 時間限制：通常情況下，限定時間=用戶駐留時間-1s，即廣告資源下載、加載動作總耗時，應小于用戶駐留時間。
• 打底展示：即打底廣告，在無廣告請求時展示的廣告。主要面向求量不求質，追求低價的廣告主或者用于媒體宣傳自身品牌和活動。

優化廣告素材加載，提升廣告展示率，首先需要明确廣告展示的流程，在上述流程圖中，對某個用戶完成一次廣告展示需要滿足以下4個條件：

1. 該用戶符合請求過濾條件，媒體發布廣告請求：此條件與媒體廣告商業化策略相關，包括新用戶保護和廣告頻控，主要影響的是廣告請求數量）；
2. 該用戶符合需求方定向要求，有廣告源參與廣告競價：此條件與媒體所對接的渠道方數量和質量有關，主要影響的是廣告填充數量）；
3. 廣告資源下載及加載耗時符合時間限制；
4. 廣告資源加載成功：3和4均為廣告展示的關鍵環節，媒體可以通過技術手段進行優化，影響最終的廣告展示數量）。

二、廣告緩存機制

為了提升廣告展示數量及展示率，目前業内通用的解決方案是構建廣告緩存機制，對廣告位的廣告資源進行“預加載”或者使用“緩存廣告”展示，節約下載時間并且規避實時下載的風險（網絡環境差、突發性故障導緻的下載失敗），提升廣告資源加載速度和廣告加載成功率。

所有廣告位、廣告源的廣告資源都要緩存嗎？

并沒有這個必要，構建廣告緩存機制需要進一步明确控制條件，可以分為以下三個方面：

1. 對象控制

即确定廣告緩存的對象，隻對特定對象進行緩存，減少緩存工作量。

1）廣告源

确定哪些廣告源渠道可以展示廣告緩存，不同的廣告源渠道請求機制有所差異。

2）廣告位

确定哪些廣告位需要開啟進行廣告緩存，一般為支持大體積廣告素材的廣告位。

3）廣告創意

确定哪些類型資源需要緩存，一般為動圖、視頻等格式的廣告創意。

2. “時空”控制

即确定廣告緩存的儲存時間和空間，減少不必要的空間占用。

1）緩存條數

限制各個廣告位的緩存數量，減少不必要的緩存累積。

2）緩存有效時長

設定緩存自動清除時間，一般為x個自然日或x個小時。

3. 條件控制

即确定廣告緩存的時機，減少服務器資源耗費量，更智能化地緩存。

1）預加載廣告

例如首頁的Banner廣告，在開屏廣告展示時，即觸發該廣告位的預加載緩存機制，并在進入首頁後展示。

2）命中緩存廣告

如某廣告源競得本次廣告展示機會，且緩存池已有該廣告，則觸發展示。

3）打底緩存廣告

如無廣告源進行廣告響應，則優先展示緩存的打底廣告。

4）未到請求時間間隔

未到請求時間間隔的情況下（即請求時間過長），則默認展示上一次曝光的緩存廣告。

三、各廣告位緩存策略

以下為AdBright整理的業内部分廣告位的緩存策略：

1. 信息流廣告

根據展示位置确定緩存策略：

信息流第一位首次啟動APP時緩存；

信息流其他位可在廣告位前70%位置時進行緩存（根據屏幕大小評估）。

2. 開屏廣告

目前分為三種緩存策略：

1）不緩存，實時獲取請求和展示廣告，但選擇此策略需要延長啟動頁的展示時間；

2）首次啟動APP時緩存多個請求的素材但不展示廣告，再次啟動時發起廣告請求，如與緩存素材相匹配，則進行廣告展示；

3）首次啟動APP時緩存多個請求的素材但不展示廣告，在啟動狀态下定時任務更新廣告素材，再次啟動時展示緩存的廣告素材。

3. Banner廣告

在首次啟動APP時緩存。

4.插屏廣告

目前分為兩種緩存策略：

1）節點緩存

即在廣告展示節點的前置流程進行預請求和加載廣告，比如用戶播放視頻後緩存暫停時展示的插屏廣告。

2）接龍式緩存

即上一個插屏廣告關閉之後，預加載另一個插屏廣告。

5.貼片廣告

根據展示位置确定緩存策略：

前貼可在啟動APP時及上一視頻準備結束時預請求和加載；

中貼和後貼在展示廣告前提前固定時間進行預加載。

6.激勵視頻廣告

與插屏廣告類似，目前分為兩種緩存策略：

1）節點緩存

即在廣告展示節點的前置流程進行預請求和加載廣告，比如用戶遊戲時隻剩一條生命。

2）接龍式緩存

即上一個激勵視頻廣告關閉之後，預加載另一個激勵視頻廣告。

本文僅供參考，若你有疑問和其他見解，歡迎随時聯系AdBright（adbright01），共同探讨。

作者：AdBright，公衆号（id：AdBright01）

本文由 @AdBright 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 Pexels，基于CC0協議。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部