鞭牛士 12月21日消息，昨日，淘寶頭部直播薇娅因偷稅漏稅被罰款13.41億元一事引爆社會輿論，與薇娅相關的話題不斷霸屏各大社交平台的熱搜，至今仍有發酵之勢。

鞭牛士發現，今日下午，微博熱搜的頭條依然是讨論薇娅高額收入的話題。與此同時，一個與薇娅有關聯的品牌名稱——玉澤也登上了熱搜榜單。

有網友在相關話題下表示，“國貨護膚品牌玉澤被佳琦帶火後，背信棄義以更低價投奔薇娅直播間抱薇娅大腿，然後現在薇娅被封沒人給玉澤帶貨了”。

公開資料顯示，玉澤是上海家化旗下的護膚品牌之一。作為中國美妝日化行業的老牌企業，上海家化專注于美妝、個護家清、母嬰三大領域，公司旗下品牌包括雙妹、六神、佰草集、家安、玉澤、典萃等。

玉澤和兩位頭部主播的恩恩怨怨，還要追溯到兩個月前玉澤官方發布的一則聲明。

10月13日，玉澤官方微博發布聲明稱，與李佳琦團隊的合作已于2020年7-9月暫停，原因是在商業合作條款上無法達成一緻。

之所以要發文解釋，則是因為彼時有許多不知來源的賬号在衆多平台發文指責玉澤和李佳琦“斷交”是忘恩負義。

事實上，這樣的聲音也并非無中生有，畢竟玉澤能擁有如今的知名度和流量，李佳琦的确功不可沒。

自2019年下半年開始，玉澤産品頻頻亮相李佳琦直播間。在“淘寶一哥”的帶貨導流下，玉澤天貓旗艦店很快收獲了大量關注，短時間内就從默默無聞的小店一躍成為天貓護膚類頭部店鋪。

可是，到了2020年7月，玉澤和李佳琦的關系便開始急轉直下。先是李佳琦直播間失去了玉澤的身影，後有李佳琦粉絲在網上控訴玉澤品牌溢價嚴重。同年9月，網友更是發現，玉澤的産品已經跑到了薇娅直播間。

此後一年裡，網上充斥着各種關于玉澤“忘恩負義” “過河拆橋”之類的口誅筆伐，直到玉澤發布微博以正視聽，又再度把自己和李佳琦、薇娅送上了風口浪尖，引發外界争論。

待到事情告一段落，玉澤和李佳琦的交情已無法挽回，因此除了自播外，玉澤也繼續和薇娅團隊保持合作。不過，仍有部分用戶抵觸玉澤的所作所為，在薇娅直播間裡打出“拒絕”“不買”等彈幕。

進度條拉到今天，随着薇娅因為偷稅漏稅被全網封殺，玉澤不得不被動停止與薇娅團隊的合作，加上李佳琦或成最大赢家，有網友猜測玉澤現在一定是追悔莫及，同時三方的陳年往事也再度被提起，由此形成了本次微博熱搜。

值得一提的是，這條話題的熱度也得益于一些遊戲圈玩家的亂入。因為玉澤一不小心和字節跳動旗下的熱門國風手遊《花亦山心之月》的主要角色重名了。

言歸正傳，回到薇娅和玉澤身上，有一個問題值得深究，那就是頭部主播失火一定會殃及品牌商家嘛？恐怕此事并不能簡單地蓋棺定論。

誠然，薇娅被封或許會給合作商家的銷量帶來一定影響，但從長遠來看，商家對于頭部主播的過分依賴并不是一件好事，将注意力從外部作用力轉向産品本身，或許更有利于商家在品牌營銷和産品質量上雙管齊下，從而打造出更加平衡穩定的增長引擎。

(文丨鞭牛士 風銜月)

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