肖戰王一博代言李甯安踏?記者 | 喬啟迪流量明星，仍是中國代言市場的熱門首選，今天小編就來說說關于肖戰王一博代言李甯安踏?下面更多詳細答案一起來看看吧!

肖戰王一博代言李甯安踏

記者 | 喬啟迪

流量明星，仍是中國代言市場的熱門首選。

北京時間2021年3月4日，北京冬奧會場館音樂真人秀《冬夢之約》官方宣布，肖戰成為“冰球運動推廣大使” 及2022年北京冬奧會男子冰球比賽場地國家體育館冬夢推廣大使。

#肖戰冰球運動推廣大使##肖戰磨冰刀#的話題随之登上熱搜，話題閱讀量截至目前達到4.6億。

稍早前，張藝興以冰立方形象推廣大使的身份也在《冬夢之約》節目中亮相。

加上剛剛過去的春節裡，國産運動品牌紛紛選擇流量明星作為宣傳主力，流量明星與運動品牌的聯姻，幾乎已成為中國市場體育營銷的普遍現象。

體育營銷為何看中娛樂圈流量明星？

一方面，流量明星跨界往往帶來較高的話題度，這一方式能夠快速突破相對年輕的受衆圈層，吸引目标群體為偶像代言的節目或産品買單。

雖然追星不分年齡，但青年與青少年群體是追星的主力軍。搜狗聯合音悅台在2016年發布的《中國粉絲追星大數據報告》驗證了這一點，追星的粉絲中有66%為29歲以下人群。

但另一方面，非專業運動員代言專業運動品牌，品牌拉近大衆距離的同時也可能會面臨專業性的質疑，因此選擇流量明星時需權衡多方利弊。

考慮到品牌定位，自帶“運動人設”的流量明星在體育代言市場就頗受歡迎。

因賽車、滑闆、街舞出名的明星王一博，在2020年耐克發布Air Max 2090新品之時，被官宣為官方合作夥伴，由他出鏡的廣告也在線上線下進行了投放。

而在肖戰成為冰球運動推廣大使的同一日，運動休閑品牌斯凱奇（SKECHERS）也官宣了一位新代言人——陳小纭出任斯凱奇運動系列品牌大使，代言新推出的“零感膠囊系列”。

事實上，斯凱奇原有的代言人及品牌大使陣容中，就不乏吳宣儀、王霏霏、木子洋這樣的流量明星。

據介紹，“零感膠囊系列”産品針對日常運動、瑜伽等場景設計，而陳小纭曾在熱播綜藝《超新星全運會》上女子射箭、女子藝術體操雙料冠軍，又在《乘風破浪的姐姐們2》中展示舞蹈技能，因此收獲一批粉絲。

但在國際市場，運動類品牌交給專業運動員背書，仍是市場營銷的主流趨勢。

17歲的中國滑雪運動員谷愛淩，在1月舉行的X Games世界極限運動會上摘下兩金一銅。

近日，瑞士滑雪品牌FACTION宣布與谷愛淩再次聯手，推出2122雪季聯名款雪闆。該系列由三個款式組成，覆蓋了雪道滑雪、公園自由式等多種用途，并采用中國紅的主題色與“人中之龍”的主題。

此前，FACTION與法國自由式滑雪傳奇人物Candide Thovex合作多年。

既代言産品又持有股權，則是北美體育界一種熱門的自我投資方式。

3月3日，據Front Office Sports報道，22歲的NBA達拉斯獨行俠隊球星東契奇，對運動飲料公司BioSteel進行股權投資，并成為該公司的首席飲水官。在這之前，BioSteel是獨行俠全隊的贊助商。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部