今年爆火的“硬防曬”，被各路品牌整成了一片紅海。

為了脫穎而出，商家們紛紛化身“成分黨”。

有商家聲稱，其售賣的防曬衣，采用面料含有762mg/kg的玻尿酸，當皮膚與之接觸，玻尿酸就會被釋放出來，“相當于敷了一層面膜，穿上後肌膚含水量比不穿高出了36%”。

也有商家瞄準“涼感”，高頻宣傳蹭了一波高溫的熱度。稱推出的防曬衣由木糖醇的冰氧氣制成，膚感透氣、輕盈，“穿在身上可以将體感溫度降低5攝氏度”。

被消費者最為看重的防曬衣的兩個功能性指标——UPF（紫外線防護系數）和UVA（長波紫外線）透射率，則直接被卷了起來。波司登新推出的新品防曬衣，打出的營銷點是科技防曬、UPF100 ，而常規防曬衣多數是UPF40 或50 。與之相對應的是，一件防曬衣的價格也從過去150元飙到了上千元。

卷成分、卷數值，商家的産品疊代速度飛漲，但1000元一件的高價防曬衣，真的不是智商稅嗎？有網友感歎：“1000多一件防曬衣，賣的和羽絨服一樣貴。到底是否有必要？”過去幾個冬季，上萬元一件的加拿大鵝是市場的新寵兒，但羽絨服的保暖、防風屬性，更易被消費者直接感知，而當消費來到夏季，防曬衣的防曬效果相比起來似乎更像一道無解的營銷題——你很難直觀地感受出150元的防曬衣和1500元的防曬衣，有何明顯區别。記者采訪紹興柯橋産業帶的面料供應商、德美化工的紡織品化學工程師以及戶外運動服生産商家猛健達，防曬衣漲價，究竟是一場技術革新，還是一場營銷盛宴？

高價防曬衣的出現并不是個例。

在淘寶和京東上以“防曬衣”為搜索關鍵詞，篩選500—1000元區間，分别顯示有超20000件和4000件商品。其中既有專做戶外休閑場景的鞋服品牌FILA，也有時裝品牌teenieweenie，前者标價1119元的一款防曬衣，月銷67件，後者标價509元的一款防曬衣，月銷82件。今年5月，一向做冬季生意的波司登悄悄開出波司登戶外旗艦店，主打就是防曬，店内上架了超40款防曬衣，但高價款多數銷量平平，其中一款1599元目前顯示暫無成交。“優衣庫和迪卡侬的防曬衣，一百多就能買一件。它賣這麼貴，是防曬效果特别好嗎？”對防曬用品如數家珍的90後姑娘楊詩表示，價格高自己可以接受，關鍵在于是否“值”。

▲ 左：淘寶搜索；右：京東搜索。

UPF越高，是否防曬效果越好、價格就應該越高？以波司登為例，其在微信小程序商店售賣的新品系列，清晰地劃分了UPF40 、55 、80 、100 ，其中UPF100 的防曬衣原價均不低于899元。根據國标GB/T 18830—2008 《紡織品防紫外線性能的評定》，隻有當商品的UPF值大于40，并且UVA的透過率小于5%時，才能稱之為“防紫外線産品”。

此外，做高UPF值也并沒有什麼技術門檻，商家有很多方式可以去拉高數值。

普通的防曬衣結構是很緊密的，後背和腋下做成那種針織結構，可以有更好的透氣效果。這種設計工藝上的拼接，會提高一些成本，但也是有限的。”換句話說，僅從功能性服飾的層面考慮，千元防曬服的功能性，并不能支撐起其高價。如果消費者抱着“防曬效果更好”的心态去嘗試，多數情況下承擔的其實是品牌溢價。

一件防曬衣的溢價空間，到底有多大？

以波司登一款售價1099元的防曬衣為例，其采用的是87.8%的錦綸、12.2%的氨綸。

紹興柯橋産業帶的一位面料供應商告訴記者，“從行業價格來看，30—40元一米已經算是錦綸中較高端的布匹，足以滿足多數中等偏上的要求，而做一件衣服要用的大概就是一米布左右。即使加上染色、印花等工序，也就是加個10塊錢的成本。”如果是1688平台上的批發價，基本不會超過60元。1688戶外運動廠商猛健達、杜戛地戶外旗艦店的相關負責人洪橋告訴記者，他們售賣的防曬衣分三檔，低端線10—20元；中端線20—40元；高端線50—60元。

“主流防曬衣的面料中，相對低端的是滌綸，高端一些的是錦綸。專業的戶外防曬服是會用滌綸的，因為滌綸本身就能吸收紫外線，但是它的觸感不好。我們日常通勤使用的防曬服基本都會選用錦綸面料，穿着的膚感會更好一些。”姚蔚銘透露，在工藝方面，目前市面上的防曬衣基本都是原紗型工藝或染色助劑工藝。“抗紫外助劑的成本，大概是每公斤150元左右，它的使用量大概是面料重量的3%，所以也并沒有增加多少成本。”

目前來看，防曬衣的升級方向更多是在工藝上——符合國标的防曬衣已經能滿足大部分消費需求、阻擋大部分紫外線，如何在工藝和設計上将它做的更好看、更舒适、更便捷，這是不同商家選擇的不同策略。千元防曬衣是不是智商稅？你在意的是什麼尺度，才是決定這個答案的關鍵所在。

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