“聽歌交朋友，音樂和TA都很懂你”。近日，網易雲音樂推出一款音樂社交APP“MUS”，而這一命名則取自“音樂連接你我”（Music with us）的英文縮寫。不可否認的是，音樂作為許多朋友日常愛好中的一種，同樣也能夠成為算法匹配的數據之一，而網易雲音樂本身充沛的“社交”屬性，似乎做起陌生人社交APP也并不違和。

事實上，早在2013年網易雲音樂發布初，網易創始人兼CEO丁磊就曾表示，“網易雲音樂更為重要的是社交元素的體現”。而随後無論是“雲圈”也好、“雲村”也罷，網易雲音樂在營造社區氛圍的方面多少免不了與社交進行綁定，甚至其之所以會有“網抑雲”這個稱号，很大程度也源于評論區中，用戶關于音樂的想法、故事等UGC内容過于“EMO”。顯然，圍繞歌曲以及相關評論的“感同身受”也讓諸多用戶聚集于這一平台中，并形成了獨屬于網易雲音樂的社區氛圍。

不過網易雲音樂首次試圖“讓陌生用戶間實現匹配聊天”的嘗試，當屬其推出“2018年度聽歌報告”時，在結尾加入的“一歌一遇”彩蛋，用戶可搜索與聽歌喜好相似的其他人進行互動，并能夠不停得進行匹配。在此次社交方面的小試牛刀後，由網易花田提供的第三方小程序“因樂交友”也正式在2019年上線網易雲音樂。作為一款音樂類社交小程序，“因樂交友”可根據用戶聽歌行為、地理位置等因素，借助算法篩選出匹配度較高的用戶，而日前其所推出的“MUS”其實與這款小程序的思路基本一緻。

但其實“因樂交友”在内測期間（當時名為“雲村交友”）就曾被部分用戶批評“吃香難看”，因為這款小程序并非網易雲音樂在“做慈善”，無償為用戶匹配“靈魂歌友”，反倒是最初就采取了VIP會員制與單項付費的模式。其中，VIP會員定價為28/月（新用戶首月12元），而針對“查看誰想認識我”功能的單項收費，甚至高達30元/月。

但更戲劇化的是，在這款小程序上線後沒多久，網易雲音樂就“慘遭下架”。當時據相關人士透露，是由于其Look直播、因樂交友等功能涉嫌違法違規内容被下架整改。這或許也足以說明，做社交相關功能雖然容易，但是其并非隻是分享聽歌喜好那麼簡單。

然而，首次涉足社交賽道雖然“大獲全敗”，但并沒有阻止網易雲音樂在這條道路上的繼續探索，并且在講好了“社區”這個故事後，如今推出獨立社交APP自然也就不是毫無經驗了。事實上，從近期網易雲音樂首頁中出現的諸如“測測你的MBTI戀愛人格”、“測測性格主導色”等活動就不難發現，其顯然深谙年輕用戶的社交之道。

而解析用戶“性格”同樣也被運用到了“MUS”這款APP中，據悉，網易雲音樂方面會通過收藏歌曲、循環歌曲、聽歌時段等更為細緻的數據，來展現用戶的“潛在特質”。總體來看，MUS其實與市面上大多數興趣類社交平台較為類似，同樣都基于“興趣匹配”、再輔以各種玩法機制，比如左滑右滑、廣場、語音匹配等。

當然，按照網易雲音樂以往在業務端的新嘗試會迎來諸多用戶吐槽的“定律”，針對MUS這款APP就有網友表示，“網抑雲評論區不都是社恐嗎？音樂不需要社交”，此外有用戶指出，“聽歌軟件還是應該專注音質和交互體驗”，不過也有諸如“隻要不集成進網易雲音樂裡就好”這樣的觀點。不過此次網易雲音樂推出獨立社交APP這件事，似乎可以從兩個方面來看。

首先，近期網易雲音樂的确正在逐步“做減法”。此前類似“歌手個人話題”的“雲圈”功能已被隐藏在動态中，而2019年推出的“雲村”闆塊也整合了Mlog（音樂視頻）和歌房（K歌），基本不會太打擾到沒有社交需求的用戶。并且在用戶經過相關設置後，網易雲音樂也更像一款純粹地隻有播放功能的在線音樂APP了。而這顯然也迎合了隻專注音樂本身，青睐簡潔界面、隻求好用的那一部分用戶。

但在另一方面，對于有社交需求的用戶而言，由于MUS與網易雲音樂之間的數據打通，随着後續功能的完善或許也會吸引更多用戶的加入。并且更為重要的是，在網易雲音樂在線社交娛樂服務收入已較上年有所下降的情況下，從直播拓展到陌生人社交領域，或許也是該公司在推動營收增長的一種嘗試。

畢竟對于重度音樂愛好者而言，功能的堆砌、交互的繁雜都會讓原本簡潔明了的UI設計變得臃腫，而過于“喧嚣”的直播和K歌也會讓這個平台變得不那麼“純粹”。所以對于平台而言，與其兩頭都不讨好，另辟蹊徑或許會是個更好的選擇。

但如今MUS所呈現的社交模式，仍屬于“陌生人社交”。在這條賽道上已有太多圍繞興趣來做文章的産品，比如主打靈魂社交的Soul、定位垂直青年文化社交平台的顔值社交“積目”，以及諸如校園專屬社交的“Summer”和“青藤之戀”等，并且也有不少平台像MUS一樣，試圖抓住某一個細分興趣來推進社交，諸如聲音交友、視頻交友、半熟社交等等。

因此每一款這類APP雖然各有不同，但又似乎大同小異，畢竟除開微信、QQ等主流熟人/半熟人社交産品外，陌生人社交盡管都講究“快速匹配”，但精準度恐怕還要打上一個問号。而算法推薦雖然是建立在巨大的數據量基礎上，但基于推薦所認識的人往往初始信任值也相對較低，并且弱關系的轉變也完全取決于用戶。

更為重要的是，還沒找到聊得來的對象時，用戶會在各類社交APP中不斷切換，而聊得來的人最後往往也難逃“加個微信/QQ？”，這就意味着陌生人社交最終還是替他人做了嫁衣。

盡管如今陌生人社交産品并不好做，但似乎卻并未妨礙一個又一個這類平台的出現，也沒有影響到各大互聯網廠商不時推出此類産品。

畢竟在艾媒咨詢發布的《2021上半年中國移動社交用戶畫像、需求及使用行為分析》中顯示，“當前移動社交行業明顯呈現年輕化的趨勢，着力于抓住新一代，尤其是00後的移動社交平台用戶粘性較小、付費意願較高等特點的平台将占據競争優勢”。并且有40.9%與39.4%的受訪者表示，使用社交軟件就是為了“打發時間”和“認識志趣相投的朋友”。

而對于這些陌生人社交平台來說，所需要解決的難題往往都是幫助用戶在現實世界中建立更多的聯系，例如MUS或許可以在确保安全的情況下加上“同城一起聽live”功能，又或者是舉行“同城歌友會”等活動。當然，可能隻有在“騰訊系社交産品”不再成為社交關系沉澱的唯一選擇時，諸多難題也就自然迎刃而解了。而到了那個時候，其他這些社交平台也不會成為隻有在用戶“孤獨”時才會想起的存在。

【本文圖片來自網絡】

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