新産品找代言人、找品牌大使并不簡單，需要考慮明星的風格、氣質與自身産品或是品牌形象是否搭調，考慮其作品口碑、輿論熱度、粉絲年齡跨度、圈層等等多方面。營銷得當能夠相得益彰，代言人與品牌同框引發熱議，産品則能将流量轉化為銷量。但如果氣場不合，那也是有“翻車”案例的。最近汽車圈有幾款産品借明星人氣助陣，通過“諧音梗”的方式就很讨巧，簡單直接，而且有效。

昂科威Plus與甯靜組成“靜谧”CP

日前上汽通用汽車别克品牌官宣演員甯靜出任别克品牌大使，她是國電影百年百位優秀演員、中國電影金雞獎和大衆電影百花獎雙料影後，是“乘風破浪的姐姐”冠軍得主，這一次和别克昂科威Plus組成CP，我本以為會是和之前影帝廖凡代言昂科威一樣，诠釋強者實力，沒想到這次别克十分巧妙的借用甯靜的大名，來強調昂科威Plus的出色靜谧性。

甯靜與昂科威Plus組成最佳“靜谧”CP，這可不是憑空捏造，而是昂科威Plus确有本領，在前不久中汽研的測試中，昂科威Plus身處鬧市區，座艙背景噪音低至32分貝，獲頒靜谧低噪“駕乘品質之星”稱号。得益于别克Quiet-tuning™靜音科技，新車不僅在整車架構開發時由工程師正向輸入NVH要求，采用有效抑制振動噪聲的高強度鋼材，裝備5mm聲學夾層玻璃、膨脹式隔聲泡沫闆、三道車門密封條，全系标配ANC主動降噪科技，抵消發動機噪音，為用戶帶來“32分貝的美好”——這很甯靜！這都不叫諧音了，直接就是同音同意，以演員甯靜之名，一下子就讓人記住了昂科威Plus的靜谧性優勢。

東風雪鐵龍天逸BEYOND情懷拉滿

7月中旬，東風雪鐵龍天逸新款車型天逸BEYOND舉辦預售發布會，現場演唱《海闊天空》、《光輝歲月》、《不再猶豫》這些Beyond樂隊經典歌曲，讓現場的80後、90後們熱情高漲。開啟預售的三款不同配置車型，分别叫做不再猶豫版，海闊天空版，光輝歲月版，情懷拉滿。

BEYOND不僅是樂隊的名字，也代表着雪鐵龍不斷超越，不斷突破的精神。新車在外觀上進行了更新，前臉大燈和格栅采用了新的設計，增加了前臉的視覺寬度。不過我個人還是覺得之前的分體式燈設計更為個性。此外天逸BEYOND的車機也進行了優化升級，換裝由聯通、華為等聯合開發的C-CONNECT 3.0 BEYOND交互式智能網聯系統，操作更為便捷流暢。

伍佰助陣上汽大衆朗逸熱銷五百萬，爺青灰！

上汽大衆新朗逸的新車發布會主題是“新朗逸 五百萬 一朗永逸 沙灘派對”，邀請歌手伍佰獻唱，同時慶賀朗逸自2008年出道以來，達成累計銷量500萬台的裡程碑。并且新朗逸車身顔色以“爺青灰”、“天珍藍”、“開場白”、“文化銀”等命名，标準的諧音梗，很是有趣。

新朗逸首次采用雙前臉設計，尤其是星空版造型更為年輕時尚，再加上熏黑小尾翼、紅色空調出風口、車身B柱的“伍佰萬EDITION”專屬标識，讓這充滿快活氣氛的空氣中，多了一份活力炫酷的感覺。

諧音梗簡單直接，用好了很容易出圈。取明星名字諧音宣傳新車特色，或是直接命名車型，不僅能夠引發網友熱議，也有望直接将聲量轉化為銷量，畢竟粉絲家人們就有可能是有購車需求的潛在客戶，同時也能展現出品牌富有活力的形象，能夠與當下的年輕群體玩在一起的态度。

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