“銅奔馬文物正面也是咧着嘴的

希望你看着它就想笑”

據了解，玩偶“馬踏飛燕”是根據甘肅省博物館的鎮館之寶銅奔馬開發的。甘肅省博物館文創中心負責人崔又心稱之前完全沒想到會這麼火。“确實很突然，也很驚喜。”

△ 正面的銅奔馬

崔又心表示，銅奔馬不僅僅是文物，也是中國旅遊的标志。“大家之前熟悉的是銅奔馬的側面，其實正面看，它就是咧着嘴的，嘴還有點歪。我們設計時突出了它正面的形象，放大它的頭和嘴的傾斜度，并且增加了牙齒，讓它整體給人一種調皮可愛、非常萌的感覺，你看着它就會想笑！同時我們給馬和飛燕增加了互動，讓它倆看起來就像一對好朋友。”

△ “馬踏飛燕”文創産品 （受訪者供圖）

大約從2015年起，甘肅省博物館緻力于文創産品的開發和落地，“神馬來了”隻是衆多IP中的一個。

崔又心說：“我們希望每一個IP都能找到對應的受衆群體，我們這個85後、90後偏多的團隊在整體設計的想法還蠻一緻的。這次的設計在外界看來可能有些大膽和突破，但是我們相信文化創意之後，一定能找到一個新的方式和年輕人對話，同時我們也堅信文化創意會成為博物館傳播文化的一個新途徑。”

△ 甘肅省博物館文創中心的年輕設計師們（受訪者供圖）

“博物館文創最難的是創意

一件文創需要修改5到6次”

在文創設計的過程中，崔又心認為難度比較大的是“文化創意”。她坦言，現在博物館的文創百花齊放，大家都想做一些能“出圈”的産品，所以創意是最具難度的。

“我們曆經了差不多小半年的時間才确定成品。最後是大貨生産，對産品的大小、比例、顔色進行反複調整。一般一件文創需要進行5到6次修改，才能調整出一個大家都滿意的作品。”

△ 甘肅省博物館的“馬踏飛燕”文創毛絨玩具

崔又心稱，這次“馬踏飛燕”成功出圈，源自網友的喜愛和自發推廣。“我們希望能延續IP做更多有意思的、有傳播性的文創産品，滿足大家的需求，同時讓更多人通過文創的開發了解文物背後不為人知的故事。”

玩偶“馬踏飛燕”爆紅的同時也在被仿造出售，崔又心稱，對于原創者來說“比較心痛”：“近期，我們通過官方渠道發布了嚴正聲明，也會同步使用法律手段保護知識産權。我們也希望能夠借助這個機會呼籲更多人支持原創。”

△ 來源：甘肅省博物館官方微博

專家：文創消費不分年齡

文創發展大有可為

中國旅遊研究院産業所副研究員張楊介紹，如今文創之所以火爆，主要體現了大家對一種更精緻的生活、更有趣的事物和傳統文化的期待，體現了生活和審美的态度。此外，隻要其中某一個元素能夠打動某一個人，那麼文創的受衆群體是非常廣泛的。

在未來，文創産品如何讓中國傳統文化“活”起來？對此，張楊總結道：“首先文創要走向‘普惠的文創’；其次文創要從有形産品的制造走向無形文化的輸出；最後要不斷加強文創文旅領域的新基建。”

△ 銅奔馬毛絨玩具與館藏銅奔馬對比

來源： 中央廣電總台中國之聲

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