8月31日，第四屆進博會消費品展區第三場線上招商路演在國家會展中心（上海）舉辦。本次招商路演主要面向第四屆進博會消費品展區智能家電及消費電子領域的采購商和平台企業，活動重點介紹了第四屆進博會整體情況及獨特優勢、消費品展區特色亮點等。在會上GfK發布了《智能家電，開啟家的新時代》報告。數據顯示，在2016年到2020年間，“保護家庭”連續5年被受訪者列為排名第一的基本價值，安全、健康、節能、便捷、智能是所有消費者群體對于家的共同需求。

随着國内的新冠疫情得到有效控制，消費者信心已經恢複并穩定在正常水平。根據GfK調查結果，2021年7月，一線、新一線、二線城市消費者信心指數均已高于80%，三線及以下城市也已接近80%。同時，數據顯示所有級别城市均有三成以上的受訪者表示個人與家庭經濟狀況與一年前相比有所好轉，預計消費者信心的恢複和經濟狀況的好轉将對未來消費提供有效的支撐。

報告顯示，不同的消費者群體對家電的升級需求也不盡相同。以Z世代為例，44%的受訪者希望升級工作和學習的空間與設備，比例遠高于其他受訪人群。

安全方面，2021年上半年，智能門鎖的線上銷量同比增長80%，意味着消費者渴望家成為保護家人、為所愛的人提供安全保障的私人空間。

健康方面，環境污染和突發疫情催生對于健康的深切關注，帶健康屬性的産品因此而成為市場熱點，預計未來将繼續保持增長。以健康空調為例，與2020年相比，預計2022年新風空調市場規模将增長282.8%，淨化空調将增長47.8%，除菌空調将增長51.4%。不僅空調正在健康化，其他家電品類，如除菌冰箱、除菌洗衣機、脫糖電飯煲、除醛空淨等均在各自領域銷量爆發，未來市場前景廣闊。

受到“碳達峰”“碳中和”等政策指導的影響，帶有節能屬性的家電同樣受到中國消費者的關注。2021年上半年，具備一級能效屬性的燃氣竈在線下市場的零售額占比達到81%，變頻空調的零售額占比達到98%。節能高效産品的占比提升，說明綠色轉型已經成為中國家電市場未來的發展方向。

GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東表示，綜合來看，中國物聯網産業走在全球前列，但受限于成熟的産業探索需要時間培育、供給側和需求側的平衡需要不斷磨合、供給側的互補需要合作共赢等因素，中國物聯網将在很長一段時間内處于爆發前夜。而消費級物聯網産業中，智能家居是第一場景，占比43%。“長期來看，物信融合是IoT時代的大勢所趨，智能家電擁有可觀的發展空間，企業需要及時洞察市場趨勢和消費者真實需求，以技術為核心積極推動産品更新叠代，才能在智能家電時代的激烈競争中立于不敗之地。”

參展商松下電器中國東北亞公司戰略公關部總監徐海波表示，松下視進博會為全球戰略性展會，并連續四年參展。繼2019年百年松下重新出發，在第二屆進博會提出“關護無界身心如悅”的品牌理念以來，松下始終以“健康養老”、“生鮮食品供應鍊”為事業成長的雙輪。新冠疫情發生後，松下以“納諾怡”等核心黑科技、六恒氣候站等全球首發産品亮相上屆進博會，以“清潔”概念為中國消費者提供新的解決方案。第四屆進博會上，松下将繼續以“清潔 環境、健康、養老”為主題，攜碳達峰、碳中和等環境方面的積極探索和相關成果，為中國更早進入脫碳社會做出貢獻。

文/圖 廣州日報·新花城記者 陳慶輝

廣州日報·新花城編輯 陳慶輝

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