當下，快節奏的都市生活，使許多年輕人都陷入了“健康焦慮”中，因而能夠滿足都市青年健康需求的保健品，如雨後春筍般紛紛冒了出來。品牌越多，競争就越大，對保健品的包裝設計要求就越高。怎樣的包裝設計才能吸引消費者的注意力？保健品的包裝設計具體應該怎麼做？我們一起來看看。

精準的品牌定位，是做好保健品包裝設計的核心。因此，在做包裝前，需要先明确品牌具體的定位，想向消費者傳達的信息，如價值主張、調性等，再據此決定包裝的風格、檔次、材質、文字信息等。

保健品的目标消費者都是誰？有什麼樣的特點，會喜歡怎樣的包裝呢？這是保健品包裝設計，需要明确的第二個問題。目前保健品的主流消費人群，主要有都市年輕人和中老年人，而這兩大人群，在包裝上的喜好完全不同。

都市年輕人更喜歡顔值高、新奇有趣的事物，因此，在保健品包裝上，可以多用一些創新，如獨特的造型，鮮豔的色彩或者新奇的圖案等等，以此吸引消費者注意。而中老年人，由于對新鮮事物的接受程度不如年輕人，因而設計的重點，可以放在加強保健品的可信度上。

此外，同一年齡群體，還可能因為知識水平、消費水平等不同，而表現出不同的審美情趣和購買習慣，因此，還需要進一步分析目标人群的具體特征，越細化越好。如果一個保健品的包裝，能做到讓目标人群看到一眼入心，它就成功了。

缺乏品牌調性的包裝設計是沒有靈魂的，就算顔值再高也難以感染消費者，而且還容易被抄襲。因此，我們在做保健品包裝設計時，應當将品牌想要傳達的信息，與消費者喜歡的風格相結合，輸出帶有強烈品牌調性的設計，讓品牌更具人格魅力以及影響力。

此外，我們在做保健品包裝設計時，還需注意現有的同類産品設計，從包裝的形态、色系、人物、字體等方面，找到可以突破和建立區隔的地方，強化品牌特征，使品牌更具辨識度。

系列化的包裝設計，是當下及未來的主要潮流，它既有變化，又能保持整體格調的統一，能夠增強産品之間的關聯性以及廣告宣傳的效果，有利于消費者識别和記憶，有利于品牌建立認知，擴大影響，提高知名度。此外，系列化的設計，也能減少設計量，縮短設計周期，更便于印刷，對于産品比較多的品牌來說，可以省下不少的時間以及開支，更有利于品牌快速攻占市場。

不同于其他産品，國家保健品監督管理局對保健品的包裝設計，提出了9條基本規範，如保健品上的文字及圖案，不能加入任何未經審批同意的内容等。因此，在做保健品的包裝設計前，我們需要了解其基本的設計規範并嚴格遵守，避免因為設計不合規，而導緻産品無法按時上市，損失先機，或者後期違規被罰款，損害品牌形象等。

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