閉緊的大門，停用的電梯！

前日，西安大洋百貨對外發布公告，宣布正式閉店停業，後續“收尾工作”正在進行。據悉，停業後大洋百貨也不會再另覓新址，将正式退出西安。這是近年來繼大商新瑪特、小寨金鷹、東大街百盛、曲江世紀金花後，西安核心商圈内關掉的第五家百貨。

醒目的紅色公告！

▼ 未戰先折戮的預言

位于西安市蓮湖區北大街118号的宏府大廈内的西安大洋百貨，登陸西安核心商圈——大鐘樓商圈，附近有西安地鐵1、2号線的換乘站北大街站。當年開業時受到了各界強烈的關注，因為此前和它于同位置的世界最大的食品零售商家樂福由于經營問題而關門。

因此，大洋百貨選在北大街開業，也是有争議的，在開業之初就有網友用“大洋百貨七宗罪”來預測此商場的經營将不被看好，大洋百貨“未戰先折戮”的預言在整個商業圈流傳。除了大家熟知的北大街擁擠的交通，與西華門手機商業圈格格不入的業态外，最主要的還是選址和品牌認知度的問題，有網友指出，“為什麼北大街的商業活不起來，就是因為從西華門十字的南端到二府街這一段尚未成熟，一直都是空白，與鐘樓CBD沒有連接，更多的消費者不會像是投遞一樣投過來，所以大洋百貨西安店開在這裡必死無疑。”此外，“有很多人一聽大洋，根本不知道是什麼，所以說大洋百貨在西安的品牌影響力幾乎沒有。”一語成谶，7年後，大洋百貨黯然離去。

▼北大街商業怪圈

大洋百貨在開業之時成功引入了味千拉面、土大力、DHC等品牌，并且配以高折扣的吸引力，曾被業界看好。大洋百貨的開業，延伸了鐘樓商圈，讓鐘樓商圈向北擴深。網友回憶表示“2009年第一次逛大洋，那會品牌多價格還優惠，是西安第一家搞200當500花的商場，每次活動買卡交費都要排長隊。”但北大街曆史上多為居民區，商業并不發達，這一路段商業定位一直是老西安人口中的銀行金融街和數碼電器街，并且随着手機市場的不斷擴大，西安的手機市場都圈在了北大街與西華門周圍，其他商業形式基本上是道盡途窮。對于北大街來說，傳統百貨業雖多卻難有新意，新品牌的不斷入駐卻也難逃打折促銷、人流稀少的事實，地鐵一、二号線的全面貫通似乎也無法挽救北大街上百貨業的命運。

▼實體百貨的轉型

近年來，随着網絡的沖擊以及消費者購物習慣的轉變，傳統的百貨賣場開始謀求轉型，而在西安，衆多新開業的購物中心讓原有的百貨形态發生了翻天覆地的變化，小寨賽格、印象城、熙地港、老城根Gpark等項目，讓這些商業綜合體選擇了通過驚奇景觀、遊樂設施、親子手工等各種體驗性、互動性強的元素來吸引客流，最大化發揮“體驗與服務”。但幾家歡喜幾家愁，在互聯網時代，購物的便捷讓實體商家面臨諸多挑戰，如今的百貨業已經到了購物中心時代，體驗與多業态發展成為常态，但怎樣才能在競争中吸引更多消費者，需要更多經營者的智慧。G5記者 張華

大門上的鎖子

空蕩蕩的櫃台

待處理的貨品

來源：陽光報商業周刊

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