作為一檔“含騰量100%”的節目，《麻花特開心》成為了熱搜榜上的常客。

作者｜盛寒

編輯 | 太子

《麻花特開心》播至第三期，越來越好看了。

沈騰馬麗不再是麻花團綜的主角，艾倫常遠也不必強行做效果捧哏，随着劇本殺劇情的徐徐鋪開，觀衆逐漸感知到麻花家族還有一些新的綜藝寶藏。

玩了一集還在迷糊憨憨的王成思、好人裝匪結果把自己玩進去的許文赫、眼疾手快拍燈神速的海銀、默不作聲最終露出真面目的海寶，再加上诙諧幽默cue流程的黃才倫……樂師和異鄉人“勾心鬥角”一整天的南音琵琶争奪戰，就在一陣陣歡聲笑語裡順利結束，笑點滿滿又領略到國風音樂之美。

第三期節目尾聲頒獎環節，愛樂人士作為獲勝方，不約而同地将獎品金麻花掉了一地，歡樂氛圍裡，貫穿節目始終的國樂老師們，以“彩蛋嘉賓”的身份，重新出現在了觀衆眼前。橫抱着南音琵琶的藍心，細細将“中國音樂史上活化石”的故事娓娓道來。

大概沒人能想到，這樣的畫面會出現在開心麻花的團綜裡，在大衆預期中的喜劇氛圍之外，《麻花特開心》在溫情和價值表達上，開始慢慢紮根、下沉。這是很少被大衆見過的，開心麻花的另一面。

作為入局喜劇廠牌團綜的“後來者”，《博客天下》與優酷綜藝梧桐工作室負責人、《麻花特開心》總制片人吳曉，聊了聊《麻花特開心》的幕後故事。

對于做團綜這件事，優酷和開心麻花幾乎是一拍即合。

成立十九年來，開心麻花在舞台劇、音樂劇、影視、小品領域，都闖出了一片天地。但在綜藝裡，開心麻花的成員們一直是“各自努力”，缺少着一次集體亮相、彰顯團魂的機會。

這激發了優酷的信心，作為一向與喜劇廠牌交好的平台，優酷發現，用戶對很輕松歡樂的内容有持續需求。因此，兩者攜手希望将開心麻花的喜劇内容轉化到綜藝節目上，為觀衆帶來新感受。

節目錄制之前，優酷和開心麻花一起做了大量的前期籌備工作。嘉賓陣容的敲定，就是極其糾結的一環。最初，優酷更傾向于選擇名氣大，或者在舞台劇上表演更突出的藝人。但在後續的磨合過程中，優酷決定在藝人的選擇上，充分尊重開心麻花的意見。“因為沒有人會比開心麻花更懂開心麻花”，吳曉說道。

為此，開心麻花的董事長張晨，在已經相當熟悉旗下藝人個性的基礎上，又做了大量的面試和篩選工作，最後确定了金字塔模式的常駐MC陣容。

頭部由“四小隻”（沈騰、馬麗、常遠、艾倫）帶隊，第二梯隊由吳昱翰、黃才倫、王成思、許文赫、高海寶、李海銀組建，其中不乏鮮少在綜藝亮相的成員。另外，節目中的NPC也多是開心麻花簽約藝人，将“推新”進行到底。

“雖然沈騰和馬麗已經參加過不少檔綜藝，但他們在《麻花特開心》中很不一樣”，吳曉對此很笃定。“開心麻花是他們最熟悉的地方，在這裡不隻是自己平時的角色，還是麻花的大哥大姐，下意識地照顧弟弟妹妹們，大家一起更積極地互動，家庭的氛圍感是在别的綜藝中體現不出來的。”

對于這檔“自家綜藝”，沈騰和馬麗投入了大量的心血，從節目設計到錄制後的複盤，幾乎全程參與其中。馬麗提出了很多想法，比如被彈幕調侃為“瘋狂給騰哥送分”的你畫我猜遊戲，就是馬麗的主意。

節目組也會充分收集藝人的建議，進行設計，比如沈騰不太擅長體力運動，容易體力不支，節目組會盡量避開，當然，偶爾會在遊戲中特意設置這樣的環節“為難”他一下。

“拍攝過程當中考慮到用戶對整個片子，除了正片之外其他需求可能會更多一些，《麻花探班記》就是嘉賓延伸的内容。《麻花局中局》很有意思，每天錄制非常辛苦，藝人很有可能一天沒吃飯，我們把藝人錄制完之後在一塊聚餐的過程記錄下來，就變成了一檔節目，也是很有麻花特色。

和麻花團隊拍節目非常費道具，不停在布置各種東西，第一期把片場各種零食水果一掃而空，走到哪就吃到哪。他們确實也很餓，很多時候我們錄《麻花局中局》都是讓他們先吃上半小時，半飽以後我們再接着往下錄，也算是一個小插曲吧。”

即便錄制一天節目很勞累，大家依然會堅持參加複盤會，一起磨合、探索，為《麻花特開心》找到更好的表達形式。麻花家族們如此熱忱與高配合度，讓吳曉感受到專業與真誠。

當然，這份真誠，是“雙箭頭的”。“我們想伴随着麻花共同成長，去完成這檔綜藝，通過不斷的磨合，節目肯定會越來越有意思。”吳曉表示。

那麼，究竟該以什麼形式來呈現這檔團綜呢？

對此，優酷和開心麻花内部進行了激烈的探讨，設想過無數種可能。比如，他們有想過将電影、話劇的創排過程搬上團綜，兼顧喜劇性、競賽性和藝術性，甚至差點就這麼做了，但最後還是回歸了初心——他們想做一檔沒有劇情劇本、承載真實生活的團綜。

在吳曉看來，“麻花團隊的日常生活就非常有意思，他們平時的對話交流，就是不斷地抛梗、接梗。這些在以往的影視劇中是無法體現的，都得按照劇本來。我們想通過綜藝把他們日常的這一面展現出來，這都是劇本的形式不能承載的。”

在這樣的共識下，“真實”成為了《麻花特開心》的底色。性子慢吞吞的艾倫、常遠，互相設圈套的沈騰、馬麗，蠢萌的“美人魚”思思，總是“白忙活一場”的海銀、海寶……都讓觀衆看到了他們更接地氣的一面。

在這份“生活流”的真實裡，喜劇人自帶的喜劇天賦，讓“麻花特開心，讓你更開心”的slogan，漸漸成為現實。

但優酷和開心麻花，都不甘心做一檔單純搞笑的喜劇節目。在内容上，他們是有追求和野心在的。對普羅大衆的生活投射關注，是開心麻花做電影、話劇一直以來的堅持。這一次，他們想将這份信念感，同樣延伸到綜藝領域。

逗趣的遊戲環節、一環扣一環的任務、各隊伍間的互相“挖坑”，都建立在以國民生活為素材庫的基礎上。比如第一期節目中通過“不理解”學院折射出的代際關系問題、第二期節目中的年輕人回鄉創業等，均以輕松歡樂的方式，引發了觀衆對現實議題的思考。

這些年來，星素結合的綜藝，常會被诟病為像是失衡的跷跷闆，過于側重某一方，顯得另一方比較空。面對這樣的老毛病，《麻花特開心》提出了新的解題思路——強調融合，而非比例分配。

将普通人的生活作為樣本，成為節目的底色，就像第一期多多和艾倫、常遠玩波波贊遊戲、和廣場舞大媽進行舞蹈交流等一樣，讓普通人直接參與到遊戲環節中來。

節目中的普通人，都是張晨一個個親自找來的，這個過程充滿了煙火氣和驚喜感。

比如後續節目中有一位賣馄饨的老師傅，就是因為張晨無意間在橫店吃到了一碗非常美味的馄饨，和師傅的交流發現，他是隔壁龍遊縣人，已經在小鎮上賣了十幾年馄饨，并且一直堅持用山裡的山泉水，馄饨攤也見證了小鎮水質變化的過程。因此他們當機立斷地把老人請到節目中，給嘉賓們講述山村水質變化的過程，并且親自為他們送上了一碗熱馄饨。

通過沈騰、馬麗、常遠、艾倫等全民熟知的藝人，提升節目的國民感。把普通人酸甜苦辣的生活和節目相結合，讓觀衆體會到帶有煙火氣的快樂感。或許便是《麻花特開心》能成為一檔國民合家歡綜藝的關鍵所在。

最近兩年，喜劇廠牌團綜這條賽道，變得擁擠起來。

除《麻花特開心》之外，德雲社和遼甯民間藝術團，分别推出了《德雲鬥笑社》和《象牙山愛逗團》，各出奇招，将廠牌調性與喜劇内容糅合得明明白白。

雖然持續有新的喜劇廠牌加入，但吳曉并不認為喜劇賽道陷入了“内卷”的境地。

“從平台的視角來看，節目的競争對手也并不僅僅是同類型的綜藝，短視頻甚至遊戲都在争奪用戶時間。在和不同品類競争時我們發現，綜藝的差異化主要是集中在——給大家帶來歡樂的氛圍感上，這也是我們堅持深耕這條賽道的原因。”吳曉說。

除了不斷磨合調整節目内容，讓觀衆感到快樂之外，《麻花特開心》還推出了三檔衍生綜藝《麻花局中局》《麻花探班記》《麻花營業中》，以吃飯、探班、采訪三個不同的視角切入，為觀衆帶來了更具場景性和細節化的追綜體驗，将陪伴感融入到觀衆的生活方式之中。

雖然《麻花特開心》是開心麻花的團綜，但它的目标受衆，并不僅僅局限于“麻花粉”。

聲聲響起的古琴帶着弘揚民族音樂的願景，與返鄉創業的“奶茶姐妹花”在夜空下聊着理想，被網絡用語圍追堵截又脫離不開……生活中的酸甜苦辣在節目裡具化成型，幾乎所有觀衆都能看到自己的影子。

“沈馬”組合的絕對默契、呆萌的艾倫和常遠被戲稱為“卧龍鳳雛”、“雙海”組合化身“拼命三郎”，時時刻刻發散出大家庭氛圍的背後，是《麻花特開心》作為開心麻花的首檔團綜，從多個角度細細剖開自己，将這十九年來的厚重積澱捧給觀衆看的真誠。

作為2022年“開年第一綜”，《麻花特開心》在首播當天便收獲燈塔播放市場占有率、燈塔輿情熱度TOP1的好成績。作為一檔“含騰量100%”的節目，《麻花特開心》成為了熱搜榜上的常客。

從商業價值來看，市場對《麻花特開心》有着較高的信任和預期，贊助商達到了六個，分别囊括食品、汽車、互聯網、金融等品類。除了已經在節目中登場的田雨、李雪琴、宋祖兒、小沈陽外，賈玲、李誕、李沁、林允、楊超越、楊幂、周潔瓊、鄭恺均出現了預告片中，也許會帶來更多的驚喜。

在過去的一年裡，在《一年一度喜劇大賽》《脫口秀大會》及幾檔喜劇廠牌團綜的共同努力下，讓喜劇題材得到了更高的關注度，行業的生存狀态開始持續上行。對于喜劇人們來說，這也許是最好的時候。

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