最近，國内茶飲界又出了位“新晉頂流”，火到全網刷屏。

沒有請明星代言，沒有花巨額廣告費，它僅憑借一支土萌洗腦的主題曲MV，收獲超千萬播放量，成功“破圈”，可以說是魔幻極了。

它就是蜜雪冰城。

一句企業slogan“我愛你你愛我，蜜雪冰城甜蜜蜜。”順口溜的歌詞加上魔性的旋律，聽過就久久萦繞在腦海，難以忘記。

可能不少人是火了之後才聽說的蜜雪冰城，殊不知，它已經是一家24歲的老牌國貨茶飲品牌。

而且也是中國本土茶飲中首個突破10000 家門店的品牌，還擁有80 海外門店。可謂名副其實的國貨之光！！！

所以，是時候讓我們好好地了解一下它了~

蜜雪冰城土萌IP火了

6月5日，蜜雪冰城B站官方号發布了一支《蜜雪冰城主題曲MV》，怎麼也沒想到突然就火了。

網友評論

跟着一起火了的還有MV的主人公：蜜雪冰城的品牌形象「雪王」。

雪王形象以雪人為靈感，手持一根冰淇淋權杖、頭戴王冠，看上去一本正經又透露出些許不羁~

雪王的愛好是唱歌跳舞和研究冰淇淋與茶的新奇吃法，看到喜歡的奶茶店還會忍不住舔嘴巴，可可愛愛。

雪王一出圈，網友們紛紛自發充當“自來水廣告人”為蜜雪冰城打call。改編的各個地區的方言版MV和雪王表情包在網絡上廣為流傳，這使得它火上加火。

蜜雪冰城十二星座頭像

不過，還有一小部分聲音在說，“雪王的形象有種塑料感，看上去過于廉價，不懂品牌為什麼要用這樣的形象？”

想必有這個疑問的朋友還是不太了解蜜雪冰城了。

事實上，蜜雪冰城CEO啟用品牌形象雪王之初，就說過了要堅持用100年，将把它打造成品牌的“超級符号”，走向全球化。

考慮到未來這個形象需要走向全球，所以它更需要适應大國市場的“大美”設計，而不是一部分人欣賞的“小衆美”設計。

因此，采用圓滾滾的雪球身體，熟悉的雪人形象，使得雪王一誕生，就成為了消費者的老朋友，倍感親切。

這一切都源于品牌的清晰定位，“雪王”代表的品牌角色不止是品牌吉祥物，而是整個品牌形象的核心。

或許是當下的品牌都在玩高大上，而雪王的形象似乎更接地氣了些，才顯得看上去土萌土萌的。

蜜雪冰城的年輕化設計

國内的消費市場中，輕茶飲類品牌從不缺乏同質化競争，想要在一個行業中脫穎而出，需要做到緊跟時代“年輕化”。

而蜜雪冰城往往是獨樹一幟的。

520“告白日”和可口可樂MIX聯合推出520表白水，打造甜蜜浪漫告白季。

以泡泡飲料為主題，杯子設計采用經典的紅白配色，展現出年輕時尚感。

杯貼以清新簡潔的手繪風格，勾勒出情侶間甜蜜奇特的互動，結合透明杯身的虛實立體，整體顔值巨高。

還推出聯名限定氣泡水，以雪王為主視覺的設計，也是相當吸睛的！

在蜜雪冰城雪王魔法鋪，還有一系列萌萌哒的周邊産品，俘獲了不少年輕人的心，總之看完就想買買買~

雪王毛絨公仔

與此同時，蜜雪冰城對于店鋪的設計也頗為重視，到目前已經更新到了第六代門店。

雖然但是在這個莫蘭迪色流行的當下，蜜雪冰城毅然決然的用芭比粉作為主打色，走出了一條星光大道，紅紅火火。

蜜雪冰城是怎樣煉成的

一直以來，網上流傳着這樣一句話，有些奶茶隻關心你飛得高不高、美不美，而蜜雪冰城隻關心你今天渴不渴。

畢竟3元一個的冰淇淋，4元一杯的檸檬水，6元一杯的奶茶，如此良心的價格，隻有蜜雪冰城家能有。也因此它被稱為“奶茶界的拼多多”。

所以其實說到底，如今蜜雪冰城能如此大受歡迎，最主要的原因離不開它的超低定價。

不僅遠低于同類産品，甚至是讓人一旦購買後會忍不住發問：“這東西怎麼才4塊錢，商家難道不掙錢的麼”？

這其中緣故還得從蜜雪冰城創立說起了。

1996年，蜜雪冰城董事長張紅超從商丘農村到鄭州求學，他發現了賣刨冰的商機。

1997年，張紅超拿着從奶奶那裡借來的3000元錢，在鄭州燕莊擺地攤賣刨冰，開啟了他的創業之路。

由于當時來買刨冰的都是年輕情侶，張紅超認為，無論是雪花冰，還是情侶，都和甜蜜有關，于是在2000年，他給店鋪取了個耳目一新的名字：蜜雪冰城！這個名字一直被沿用至今。

第一家取名叫“蜜雪冰城”的門店

奈何“蜜雪冰城”的甜蜜事業還沒做成，充滿戲劇性的搬遷就開始了。

1998年到2003年，短短5年時間經曆了6次搬遷，此時張紅超已負債9萬元。他幾乎絕望，“如果這次不行，就徹底放棄”！

為了扭轉局勢，張紅超選擇進軍中餐業，所以開了家“蜜雪冰城家常菜館”。

經過2年的穩定發展，家常菜館的生意為張紅超還清欠債，同時積累到創業以來第一桶金！

2005年，一款叫做彩虹帽的冰淇淋火爆鄭州。

于是張紅超又自己研發，用雞蛋、細玉米粉、白糖、牛奶等原料，經過多半個月的研究嘗試，做出了蜜雪冰城第一支新鮮冰淇淋。

2006年春，蜜雪冰城冰淇淋開賣，一元一支，轟動市場，每天來購買的人都排起長隊。

顧客排隊買冰淇淋

2007年，蜜雪冰城開始了連鎖加盟事業。2010年，全國各地的蜜雪冰城越來越多。

蜜雪冰城門店

2018年，蜜雪冰城越南首店正式開業，這标志着蜜雪冰城走出了國門。截至目前，蜜雪冰城海外市場共擁有80多家門店，已駛入發展快車道。

蜜雪冰城海外門店

更值得一提的是，早在2012年，蜜雪冰城成立了中央工廠，實現核心原料全部自産。掌握了對自己産品原料的把控權，擁有議價能力，能夠将原料價格下調。

蜜雪冰城中央工廠 河南大咖食品有限公司

2014年蜜雪冰城成立倉儲物流中心，從此擁有了50000 m²全自動化生産車間。達到可以從源頭把控産品質量，集合研發、生産、銷售、物流于一體。

這一切的結果就是消費者隻需花較低的價格就能喝上蜜雪冰城，真的太良心了。

此前，蜜雪冰城還捐款700萬元用作疫情專項基金，如此平民又有愛的國貨品牌，試問蜜雪冰城不成功，誰成功！

它早該火了，這次請讓我們一起為它打call～

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