轉自公衆号：傑視幫

最近，大家的老朋友麥當勞，又又又開始搞活兒了。

這次搞活的地點來到了迪拜。

沒錯，就是傳說中那個石油遍地，富豪雲集，蘭博基尼當廢品，獅子鷹隼是寵物的迪拜。

不過，實際上，麥當勞這次的迪拜之旅，跟錢沒啥關系。

因為在代理合作夥伴迪拜李奧貝納的幫助下，麥當勞玩起了情懷，将标志性的金拱門變身秋千，放在了沙灘、公園等公共區域。

陽光、沙灘、熱度風情，開心的孩子，暫時遠離壓力的大人……

麥當勞以這種方式提醒大家享受休息，通過蕩起的秋千，再次感受童年的簡單快樂。

隻是沒想到，原來有錢人也那麼多煩惱啊。

這種煩惱，我等凡人也想理解一下

作為品牌營銷界的一大鬼才，麥當勞的創意廣告，一直被大家津津樂道。

雖然元素可能一直都是那老三樣，大寫明黃色M、漢堡、薯條。

但是麥當勞總能結合當地的風土人情，在适當的時間，推出高質量的宣傳策劃。

穆斯林國家要迎接齋月了，大家飲食時間大幅度調整。日出後禁飲食，直到晚上太陽下山了，才能喝喝茶，吃點東西。

為了避免不在禁食期間刺激大家的味蕾，同時讓大家禁食一結束，就能想起麥當勞。

麥當勞就設計了這樣一組帶着沙漏元素的海報：

随着時間的流逝，沙漏中的沙子不斷減少，下方的食物也逐漸呈現出原本的形狀。

這創意，誰看了不說一聲絕！

時代進步，社會發展，家庭也不再是傳統意義上的父母 孩子。同性、單親、寵物，這些同樣是現代家庭多元化的要素。

德國的麥當勞為了展現對于這種多元化的支持，就直接在經典的M上進行變形，金拱門變成了不同的家庭成員。

雖然隻是簡單的元素變化，但是創意效果同樣拉滿。

當然，還有最經典的麥當勞openlate系列，翻譯過來，就是24小時影業。

這系列很喜歡用的一個套路，就是看啥都是吃的，非常适合加班到深夜，餓到眼睛發花的卑微打工仔。

夜晚的霓虹燈可以變成薯條漢堡。

街道中的汽車前後燈光，能通過延遲攝影變成食物。

連擡頭看看星星，都能看出漢堡的形狀。

這就是所謂的心中有漢堡，處處皆漢堡呗，也算是悟了。

最絕的，是利用燈光反射的這一組，與食物同色系的燈光搭配剛剛下過雨的地面。

無論何時何地，也不管陰天下雨，隻要你需要，麥當勞一直都在，這氛圍感，不就來了。

比起文字，人腦對圖像的理解力和記憶力更強，麥當勞的logo就是一個很好的證明。

商業品牌的符号化利用的也正是大腦對于符号的這種超強感知力。

将複雜的品牌信息，通過合理的策劃，壓縮提煉，歸結為一個與消費者腦海中已有的印象符号相對應的傳播符号。

再通過後期的一次次營銷，強化這種潛在的聯系，最終讓品牌在消費者心中不可替代，甚至形成條件反射。

提高香奈兒，腦子裡會出現一個高貴簡潔的優雅女性，提到一個大寫的黃色M，也能很輕松想到麥當勞。

降低品牌傳播和認知成本，讓品牌被大衆更快的記住，這就是品牌符号化的目的，也是塑造品牌影響力的關鍵。

麥當勞的廠子哪怕一夜之間被大火全都燒沒了。等太陽再次升起時，大家也能憑着标志性的M找到新的麥當勞。

最後，補充一個冷門知識

關于金拱門，有個流傳至今的說法：

上世紀60年代，美國心理學家Louis Cheskin建議麥當勞用金拱門作為logo，因為在弗洛伊德學說中，金色拱門，象征着營養豐富的乳房。

也就很容易在潛意識中，激起嬰兒時期的你，對于母乳的渴望，從而産生饑餓感。

我隻想說... 這些專家對于人性的營銷洞察，竟如此深刻了嘛？

那麼，一次看完這麼多麥當勞海報的你，一定能破解這段神奇代碼：KFC-CRAZY-THURSDAY-VME50

本文轉自傑視幫，圖片來源網絡，版權歸原所有者所有，本文僅供分享交流，如有侵權，請聯系我删除，謝謝！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!