圖源：pexels

這個春天，你露營了麼？

伴随着五一假期的到來，朋友圈裡可能又要迎來一波露營熱。露營是這兩年興起的産業，有業内人士把2020年定位為“露營元年”，2020年也是疫情爆發的一年，露營之所以興起，很大程度上是因為一些旅遊愛好者的國外遊無法成行，就選擇了精緻露營作為替代國外遊的方式。

除了國外遊受阻之外，疫情還催生了人們對自然的向往，露營剛好能滿足這種需求。艾媒咨詢分析師認為，當前中國露營消費者追求的不是過去“自食其力”的粗犷式露營，而是在一定物質基礎上接觸大自然的一種生活體驗。

從類别上看，露營分為傳統露營、便攜式露營和精緻露營三種，而這兩年，精緻露營因為花樣繁多，成為越來越多人的選擇。精緻露營（Glamping）由“Glamorous Camping”組合而來，最早誕生于2005年的英國，由一些喜歡露營文化的年輕人發起，因為設備昂貴開銷巨大，有些發燒友更是追求好的硬件體驗，也被稱為豪華露營。

與傳統露營不同，精緻露營需要配備各種設備，一切隻為更好的露營體驗：帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶…….相關的露營設備成交數不斷提升。今年1月份以來，戶外帳篷成交額就同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍。

相關的露營訂單市場也在逐漸湧起，天貓消費洞察顯示，去年3月，露營消費同比增長就超過200%；攜程數據顯示，2020年長三角一帶的家庭遊露營訂單量相比2019年同期增長206%。

近年來，露營熱在我國也開始盛行，數據顯示，有數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元，2020和2021年分别新增超8000家和超1.5萬家露營地企業。

最直觀的反映是在小紅書上，不少年輕人紛紛開始曬出露營帖子，與露營有關的筆記内容也已經累計240多萬篇。

不過，對于體驗者來說，精緻露營有利有弊。

好的一面，是社交媒體上的分享，明媚的上午、清新的空氣，與好友在帳篷裡吃喝玩樂，工作之外享受詩和遠方。

麻煩的一面，精緻露營也被戲稱為搬家式露營，重量體積極大的設備，對露營者的體力要求非常高，營地也并不好選，有的人吐槽自己曾經因選到了不合規的地區露營，第二天被城管以破壞綠植為理由帶走；此外，可能随時會面對天氣的不确定影響，一旦天公不作美，整個露營計劃就有可能徹底泡湯。

如果從行業的角度看，露營這門生意，也沒想得那麼好做。

露營看似門檻低，這些年湧入的創業者極多，實際上投入回報率不算高，很難回本，一位露營地公司創始人就曾在采訪中表示，年運營成本要70到80萬元，但目前還沒盈利。

另外一家露營公司大熱荒野成立于2020年底，目前在三亞、惠州、珠海、北京等10個城市布局有營地，主要面向露營小白愛好者提供标準化的“拎包入住”體驗套餐。品牌産品分為兩類：一種是1598元的雙人帳篷過夜露營，價格包含了入營門票，歡迎茶點、晚餐、過夜帳篷和次日早餐。另一種則是隻向客人提供場地、但不提供裝備的128元玩家營位。

市面上的露營公司還不算多，天眼查顯示，截至4月10日，國内成立時間在1年内的“露營地”相關企業，超過2萬家，2020年新增9100餘家，2021年達到峰值，新增兩萬餘家，2022年以來，已有超過5000家露營相關企業成立，這個數字相比于其他娛樂産業并不突出，比如劇本殺在國内就超過4萬家、KTV企業也超過6萬家。

有融資信息的公司更是屈指可數。2021年11月，成立僅1年的大熱荒野披露了兩輪融資信息，兩次融資金額均為千萬元級。今年3月，精緻露營品牌“嗨King”野奢營地也獲得百萬級的天使輪融資，剩下的公司依然還在前期為愛發電階段。

有媒體曾報道，大熱荒野營地需要5到6個工作人員，光是運營、客服、售前售後、電商、投放，一年的人力成本投入就超過50萬，一個營地帳篷、睡覺用的設施、廚房設施、天幕，加起來大概50多萬元，總投入過百萬。

折舊費也是露營公司不得不考慮的開支。固定營地維護，蚊蟲消殺，充氣床墊、棉布帳篷等設備容易受潮，需要定期更換，租金、人力成本這些屬于剛需投入，規模再小也要幾十萬。

另外，露營也很容易陷入同質化，市面上一般的露營公司提供的娛樂活動，基本上都很雷同，比如露天電影、飛盤、漿闆、釣魚等等，沒有自己獨創的娛樂活動，也就意味着可替代性很強，老用戶未必能長期留住。

再加上某些人隻是為了蹭露營概念熱度，或者看了社交媒體就開始跟風創業，對露營行業理解不深，服務也不到位，最終還要用戶來買單，網絡上關于某些小型露營公司的服務吐槽和投訴比比皆是，入局者魚龍混雜，也對整個行業産生了負面影響。

現在，我國的露營産業還處在初始階段，未來的市場前景，有些機構給出了看好的态度。

艾媒咨詢曾給出過一組數據，2014年至2021年，中國露營營地市場規模從77.1億元增至299億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

露營行業本身也處在不斷進階發展的過程中。有業内分析師認為，随着露營經濟的發展，露營營地将走向風格多樣化的發展道路，目前已經出現了 “營地＋研學”“營地＋體育”“營地＋演藝”等模式，預計未來露營營地會朝着多樣化、創新化的道路發展。

根據在線數據網站Statista統計，2019年，美國露營營地（含露營車用地）的市場營收達到了79.2億美元，約合人民币520億元。而根據艾媒咨詢預計，2022年國内露營營地市場規模可能達到354.6億元。兩個數據相對比，國内市場還有一定發展空間。

節假日往往是人們露營的高峰期。根據攜程發布的《2022清明假期旅行消費數據報告》，剛過去不久的清明小長假，全國“露營”的搜索量環比上漲98%，清明節露營産品預定量更是同比增長超3倍。

一位露營公司創始人也表示，五一、國慶等節日小長假，都是行業的旺季，這些時段的銷售額甚至能撐起全年業績的60%以上，有旺季就有淡季，如何應對玩家不多的淡季，避免開業即虧損的窘境，也是所有從業者需要思考的問題。

目前圍繞露營的相關政策并不完善，行業還沒有統一的标準和規範，去年10月，湖州市召開了全市露營營地景區化工作座談會，聯合露營公司大熱荒野，在國内出台《湖州市露營營地景區化建設和服務标準》等四個文件，這也是首個針對露營行業的标準制度。

從過去的唱K、劇本殺、滑雪，到現在的精緻露營，用戶的喜好就是風口，等露營這個新風口過了新鮮感後，接下來才能看到這個細分行業能走多遠。

參考資料：

《資本熱捧露營，入局容易掙錢難》，19号商研社；

《公園野餐過時，精緻露營火了？》，虎嗅；

《露營火了的第三年，這些問題有了點答案》，借宿

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