猛犸新聞・東方今報 記者 李莉 ■見習記者 王琳/文圖

一部手機、一台補光燈……店裡的産品就能賣出去，銷量甚至遠超線下店鋪，這大概是很多人之前不曾想到的。後疫情時代，市場需要滿血複活，直播帶貨被寄予厚望。

6月21日，鄭州大觀國貿聯合産業帶服務商小辣椒傳媒率先邁出電商直播征途關鍵一步，并于當日舉辦了中部直播電商基地啟動儀式暨快手百萬爆單帶貨節活動，為服裝專業市場賦能，重新定義新批發、新零售。至此，中部電商直播基地正式落成，鄭州火車站商圈邁入“直播時代”。

中部電商直播基地正式啟動，開通直播渠道是服裝領域發展的一個突破口

據鄭州大觀國貿電商負責人張肖介紹，中部直播電商基地一期落位于A座6層、7層，規劃面積3000平方，二期計劃落位B座層，計劃使用面積7000平方，主要内容是直播帶貨、電商培訓/網紅孵化、供應鍊整合、品牌服務等，并結合商圈衍變趨勢和中原服飾行業發展方向，為中部服飾産業直播基地打造典範。

“直播電商基地的成立，将加速現有經營戶的轉型升級”張肖表示，大觀國貿目前已吸引了一批知名頭部主播和配套電商運營平台、品牌商戶的入駐，并形成了完整的、具有優勢的直播電商交易鍊條，直播基地将會為經營戶提供更為多元化的銷售渠道。

中部直播電商基地的屬性定位為品牌直播電商 全品類直播電商。張肖舉例說，目前基地已引入直播服務帶服務商小辣椒文化傳媒，以及KIKC等知名品牌商簽約入駐，獨特的品牌直播間 品牌展廳形式，将會開創直播電商基地新模式。

疫情加速了人們消費習慣的改變，互聯網購物從最初的年輕化逐漸普及到大衆，電商直播在疫情期間獲得了爆發式的增長。河南省服裝行業協會副會長張勳在緻辭中提到，疫情之後各行各業複工複産，但是傳統産業，包括傳統電商的數據都在下降，而電商直播帶貨份額卻一直在上升。

張勳認為，直播電商與服裝行業有着天然的融合性，服裝行業的網紅經濟發展更為迅猛，開辟直播渠道是服裝領域發展的一個突破口。

在管城區南關街街道黨工委書記沙建武看來，中部直播電商基地成立，搭建了更為系統化、規模化的直播電商企業和專業批發市場融合發展的交流平台，為專業批發市場賦能。

首批五位頭部主播聯合“試水”，8小時銷售額破157萬

中部直播電商基地當日，“快手百萬爆單直播帶貨節”同步拉開序幕。

下午2時，快手平台河南服飾産業頭部大琳子、魯倩、菲菲媽等五名主播聯合“試水”，同步在大觀國貿中部直播電商基地7樓現場直播。

8個小時的直播，五位頭部主播合力貢獻了157萬的銷售額，聯合商圈20餘位中小主播，當天活動線上總銷售額達286萬。

“太不可思議了，就直播8個小時時間，比我們店鋪幾個月的銷售額還多，今天看了她們直播，給了我很大信心”做了7年女裝批發，商戶張先生之前一直覺得直播是小姑娘們愛美的“繡花枕頭”，他直言見識了直播的強大帶貨能力之後，自己回去就要成立直播組。作為與中部直播電商基地的合作的首批主播，在為鄭州服裝商戶轉型做出樣本的同時，極大地鼓勵河南本土服裝人向電商帶貨進軍的決心和勇氣。

助力火車站商圈升級，推動傳統服裝産業向數字化轉型

在這個所有行業都亟待數字化轉型的時代，服裝行業也不例外。

尤其是鄭州火車站服裝商圈，曾經主要依靠廠商、品牌商、采購商的資金、渠道、服務等優勢，憑借傳統的采批業務，将貨品輻射到了中部六省，支撐着商圈的強勁發展。然而，當下消費升級，消費渠道多元化、移動終端和科技的迅猛發展，也促使整個服裝行業上下遊都處在新舊動能轉換的關鍵期，面臨着全新的變革。

坐擁數十萬級日客流、數百億年交易額,擁有強大供應鍊的中部商貿流通樞紐——鄭州火車站服裝商圈，具備直播電商的先天優勢，卻缺少真正意義上的直播基地。

“從線上到線下，渠道的變革重構了‘人、貨、場’的商業生态”鄭州大觀負責人馬朝明認為，在這樣的背景下必須探索求變，重新定義新批發、新零售、新電商，開辟線上＋線下的雙輪驅動新模式，以直播電商為新的發展引擎，引領商圈叠代升級，進而推動中部服飾行業轉型升級，最終推動中部服裝商圈産業的共同發展。

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