河南日報客戶端記者任娜 通訊員 梁曉衛

去年3月份，中國郵政集團有限公司新鄉市分公司正式入局電商直播，專注于宣傳推介新鄉本地優質農副産品。一年多時間裡，其抖音平台粉絲便從0突破到87萬以上，開播以來累計銷售金額達7534萬元。

“321，上鍊接！”借助小小的直播間，一批新鄉當地特産、本土品牌相繼走出新鄉，暢銷全國，為鄉村振興注入新活力。

新鄉郵政主播正在推薦本地特産。梁曉衛攝

一場直播麻椒雞成了“網紅”

去年這個時候，河南蔚特食品有限公司負責人楊曉春還在為員工工資發不出來而苦惱，不過一年時間，公司今年銷售額已突破2000萬元。

“真是不敢想，太感謝新鄉郵政了。”11月8日，說起公司業績“兩級反轉”，楊曉春直呼想不到。

2019年，做了多年食品批發生意的楊曉春到新鄉投資創立了河南蔚特食品有限公司，主要銷售麻椒雞、麻椒鴨等鹵肉産品。2020年，企業剛剛步入正軌，就遭遇了突如其來的疫情。商超閉店，大量訂單取消，工廠停工，公司“元氣大傷”。去年7月的一場大暴雨，又讓廠裡的生産設備、存貨全部被淹，加上因物流受阻訂單無法按時交付産生的大量賠償，讓楊曉春一度心灰意冷想轉行。

轉機突如其來。2021年3月，新鄉郵政工作人員在走訪時了解到這一情況，多次到企業調研。他們發現，雖然麻椒雞的口味十分不錯，但由于缺少線上銷售經驗，食品從包裝到信息介紹都缺少互聯網營銷思維，缺少讓消費者可以快速識别的賣點和優勢。

于是，他們和楊曉春一起，共同策劃新的廣告文案，提煉産品特色，并根據客戶反饋對産品重新包裝設計，拍攝新的宣傳圖片、視頻。郵政主播還在直播間大力推廣楊曉春的産品，主推“麻椒雞”。

功夫不負有心人，去年年底的一場直播中，積累了幾個月人氣的麻椒雞迎來“爆單”，單場銷售額突破10萬元，麻椒雞一下成了“網紅”，好評如潮。今年前10個月，河南蔚特食品有限公司的系列産品在郵政直播間的銷售額就超過了1500萬元。

鄉村振興直播帶貨“郵”力量

一個郵政直播間，挽救了一家企業，新鄉郵政能量不容小觑。

“每一個農産品加工企業的背後連接着千千萬萬的農戶”，新鄉郵政直播電商平台負責人張國才說，“提升農産品附加值，助農興農，幫助真正的優質農産品‘走出去’，助力鄉村振興，我們責無旁貸。”

首先是嚴把貨品質量關，張國才介紹，他們成立商品采選團隊，形成覆蓋全市的産品信息收集、價格談判、資質審核等全鍊條産品引入和服務體系，赢得口碑夯實貨品基礎。産品選定後，在策劃方面，組織專門隊伍針對所選商品進行重新包裝，使産品能夠在衆多同類産品中脫穎而出。主播方面，主打穩重可靠的形象，以清晰的産品介紹、親和的語言，取得廣大粉絲的信任。

2021年，新鄉郵政抖音直播間裡銷售過萬單的爆品農産品有55個，其中過百萬單大單品4個、千萬單大單品1個。長垣衛材、原陽大米、延津面食、太行山珍……一個個本土品牌因為有了直播帶貨正加速走出新鄉，走出河南，讓越來越多的外地人了解新鄉故事，也幫助當地企業、群衆在緻富路上穩步前行。

新鄉市郵政分公司總經理謝衛星表示，新鄉郵政将持續完善縣、鄉、村三級物流體系建設，推進直播生态建設，幫助企業做優産品、做大規模，推動農業朝全産業鍊模式邁進，持續為助力鄉村振興和地方經濟發展貢獻郵政力量。

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