據艾瑞咨詢發布的《2022年中國虛拟偶像行業研究報告》顯示，中國虛拟偶像行業核心市場規模從2019年以來一直保持着超高的增長幅度，2022年預計将達到13億元。

在2019年之前，虛拟人歌手貢獻市場主要收入；到2020年，受疫情期間居家娛樂需求上升，以及國内互聯網龍頭企業布局自有虛拟UP主并加大宣發力度等因素影響；2021年後，超寫實虛拟偶像走入大衆視野，其營銷效果得到品牌方認可，開始有一定的商業活動收入。

虛拟人市場将持續擴大

根據調研結果顯示，有16%的人關注虛拟偶像且觀看過虛拟偶像節目。在關注虛拟偶像的人群中，關注率最高的虛拟偶像類型為虛拟UP主、虛拟歌手和超寫實虛拟偶像，虛拟歌手成為多數人第一次關注的虛拟偶像類型。

相比非二次元受衆，二次元愛好者對虛拟世界有更高的認同感，對虛拟偶像的接受度、觀看意願也更高。在虛拟偶像受衆之中，因喜愛二次元文化開始關注虛拟偶像的人群高達51%，在諸多關注原因之中排名第一，二次元平台也成為他們最常觀看虛拟偶像活動的平台。有93.4%的關注者在2020年之前開始關注中國虛拟偶像。

證券機構認為，在時代加速更叠、熱點交替的背景下，虛拟偶像具備吸引不同受衆群體并獲取流量的潛力，伴随着上遊各環節技術逐漸成熟，下遊商業變現渠道不斷拓寬，未來想象空間值得期待。産業鍊全鍊路跑通，上遊技術發展成熟，下遊變現途徑多樣。

與此同時，作為熱門概念元宇宙的元素之一，品牌商樂意與虛拟偶像展開代言合作，甚至出錢出力打造專屬的虛拟偶像代言人進行“元宇宙場景 虛拟人”直播，日漸成為一種潮流。虛拟人偶像的科技、營銷價值在未來仍然有望進一步增長，核心市場規模将持續擴大。

頭部大廠先入場

目前而言，虛拟人在元宇宙虛拟世界的應用場景主要包括電商直播、虛拟偶像以及品牌營銷。頭部綜合大廠在技術沉澱、IP運營、流量有較好基礎，偏好探索底層技術、硬件架構以及針對公司業務應用做工具化産品，産業鍊布局相對全面。比如Meta（META.US）、Google（GOOG.US）、騰訊（TCEHY.US）、阿裡（BABA.US）、網易(NTES.US)、百度（BIDU.US）、微美全息（WIMI.US）等等都已率先入場。

在新消費大環境下，各行業正在向着數字化方向轉變，虛拟人直播、虛拟偶像、虛拟代言人已得到明确的商業價值驗證。據悉，頭部企業微美全息（WIMI.US）深耕虛拟技術領域，在虛拟人打造方面已經有了一套成熟的技術操作流程和解決方案。從設計、到制作、到精修渲染等後續内容制作及實時直播互動都有成熟的項目案例經驗，可以通過虛拟技術與品牌營銷達到深度融合。

具體來講，微美全息借助前沿技術可以創建AI 可實時驅動的虛拟人，可随時随地進行虛拟演出、直播帶貨、XR内容創作等，并支持各類傳統直播平台和VR直播，使虛拟人方案在真正意義上可落地。

另外，微美全息對虛拟人場景的落地也采取了更加積極的态度。比如，在結合自身營銷訴求的條件下，打造了更具個性化的虛拟場景和定制特效，為虛拟人營銷實現“人 場”提供了黏性更強的渠道。這樣帶來的效果是，在帶動品牌數字化和流程數字轉型的同時，也讓更多人感受到了在元宇宙虛拟數字人、虛拟場景共同作用下品牌營銷的更深層力量。

虛拟人營銷很好地契合了企業順應新消費需求的發展理念。微美全息未來也會将虛拟人與數字營銷深度結合，讓這些從數字技術中誕生的“虛拟人類”走入大衆的文化和生活，在服務實體經濟的過程中“破圈”，走向長效發展的道路，擁有更加旺盛的生命力。

結尾

整個虛拟人賽道很火，時裝行業，虛拟人技術在車企、電商、日用、零售、美妝等各行各業都能通用。然而虛拟人在本質上還是一種技術手段，必須依托于現實世界中非常具體的深度合成以及算法等技術的搭載才能面世。而類似深度合成等先進技術，未來必将為場景化、虛拟化的虛拟人模式提供新的支撐。

伴随着元宇宙東風的到來，結合虛拟數字人和虛拟場景的營銷模式必将會成為企業面向未來的重要選擇。利用好虛拟風向口尋找新的出路，才能與這個時代共成長，而現如今還有不少挑戰等着企業去克服。

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