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Time：2014.0909

漫步甯波的街頭，人們的目光經常會被那些風格獨特、環境優雅且充滿美感與情趣的店家、場館所吸引，有時會情不自禁地走入店内欣賞甚至在此落腳休息或消費。例如，格調清雅又有淡淡懷舊意味的甯波“糖紙甜品”店受到８０後消費群的青睐，因為他們在品嘗甜品的同時，也重溫了童年時代收集各色糖紙的甜蜜記憶；“老婆大人”量販零食連鎖店，以一個嬌蠻可愛的女性形象成功俘獲一大批女性消費群體及她們背後情侶、丈夫等男性消費群體；隐藏于繁華城市深處的“線綠咖啡小院”，讓終日奔波勞累的都市人享受“時光的郊區”帶來的閑适與清靜……昨天上午，在市文化館１１７藝術中心，“形而上設計１０周年”揭幕，記者在那裡了解到，上述這些在甯波市民心中留下很深印象的店家品牌形象設計，出自于甯波本土的品牌形象設計機構———“形而上設計”的幾位創意設計師的手。

在展覽廳，記者碰到了“形而上設計”機構的４個合夥人之一、創意總監丁鋒如，通過采訪了解了他們的設計理念和創業曆程。“形而上設計”脫胎于２００２年在甯大成立的“新青年工作室”。當時工作室的骨幹成員就是丁鋒如、鄒瑜平、季葉申３個甯波大學傳播與藝術學院廣告設計專業的學生以及建築系學生章峰。２００３年，工作室作品斬獲第五屆全國大學生白金創意平面設計大賽金獎；２００４年再獲第三屆甯波國際海報雙年展·國際學生設計競賽金獎。同年，“形而上設計”正式命名成立。２００５年大學畢業後，４個志同道合的“小夥伴”仍然選擇一起留在甯波，為他們共同創立的“形而上設計”繼續打拼。

４年的大學同窗之情加上多年的默契合作，讓他們這個團隊在這１０年的風風雨雨中拾級而上，不僅将“形而上設計”打造成為甯波本土品牌設計行業中具有較大影響力的專業機構，也以執著堅守、精誠團結的創業經曆書寫設計界的一段佳話。既是合夥人，又是專業的設計師，４個人并肩作戰，緊密合作，讓同行們“羨慕忌妒恨”。丁鋒如說，曾經也有别的設計公司出高薪來挖牆腳，但是４個小夥伴中誰也不動心。“大家就像自家兄弟一樣，這麼多年互相知根知底，不會輕易放棄白手起家的‘形而上設計’。”

１０年來，他們在甯波造就了“糖紙甜品”、“老婆大人”量販零食連鎖、ＭＱＤ馬其頓童裝、“淺綠咖啡小院”等諸多本土知名品牌，先後參與博洋、唐獅、艾夫斯、雅戈爾、星動力等全國知名品牌的優化、升級設計服務，成為近年來國内業界的一支新銳力量。他們的作品也多次入選國内外各類設計、美術大賽、展覽，并獲得多個獎項。與此同時，“形而上設計”還參與了衆多文化公益項目的相關工作，如參與策劃了甯波美術館曆年ＩＧＤＢ國際設計雙年展、市文化館１１７藝術中心的籌建與設計等工作。２０１１年，“形而上設計”作為參選的唯一團體當選為首屆“甯波市十大青年文化新星”。

“一個好的品牌形象設計，可以提升産品附加價值及企業形象的無形價值，但品牌設計不是萬能的，它的價值體現離不開産品的質量，沒有好的産品，再好的品牌設計也沒用，所以，我們在接項目時會比較謹慎，要先了解和考察産品及企業的特質，甚至還會考慮客戶的從業經曆及經營理念等，如果産品不好，哪怕人家多出錢，我們也不願意接手，因為我們也要堅守我們的專業理念和職業操守，維護我們在業界的形象。”丁鋒如說。對他們來說，最欣慰的是設計的産品獲得消費者的認可，在市場競争中取得成功。他介紹說，３年前，他們接手“糖紙甜品”時，設計靈感就來自于小時候收集過的糖紙。那些花花綠綠的糖紙勾起了年輕人對童年時光的溫馨回憶，因此以“旅行與記憶”為主題，選擇“紙飛機、明信片、郵戳等視覺意象，展現出“糖紙甜品”經典、懷舊、印象式的風格。短短３年，“糖紙甜品”的品牌形象就深入消費者心中，迅速打開市場，目前已在上海開出２０多家連鎖店，風頭直逼香港傳過來的“滿記甜品”。

值此“形而上設計”創立１０周年之際，４個合夥人打算對自己１０年來的從業經曆及作品進行一次回顧和梳理，願意将他們在探索與實踐中形成的專業方法與案例作品與業界人士和公衆分享，促進本土文化創意設計行業的交流與發展。本次展覽持續至９月８日。

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