帶貨主播張庭?中國網财經7月13日訊（記者 喬漪）剛剛過去的6月，演員張庭通過一場直播成為新晉帶貨女王據最新一期“直播電商主播月榜單”顯示，張庭以1.35億元銷售額位列某短視頻平台直播電商主播第一名（總榜單第十九位），但這一數據與此前張庭名下品牌“TST庭秘密”官方披露的信息相差甚遠，我來為大家科普一下關于帶貨主播張庭?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

帶貨主播張庭

中國網财經7月13日訊（記者 喬漪）剛剛過去的6月，演員張庭通過一場直播成為新晉帶貨女王。據最新一期“直播電商主播月榜單”顯示，張庭以1.35億元銷售額位列某短視頻平台直播電商主播第一名（總榜單第十九位），但這一數據與此前張庭名下品牌“TST庭秘密”官方披露的信息相差甚遠。

按照“TST庭秘密”官方公衆号此前披露的信息，張庭6月10日在該短視頻平台直播帶貨“首秀”單場成交總金額達2.56億元，帶貨品牌包括華為手機、五糧液、伊利等30款，其中，護膚彩妝類商品為張庭自家品牌“TST庭秘密”，5款單品累計銷售額超1億元，僅其中單價99元的“蘋果肌面膜”就售出85萬餘份。

直播本質被揭 或存數據誇大

據統計，在張庭直播的5個小時内，共收獲267萬“音浪”，累計觀看人數超1894萬，這對于隻有1502萬粉絲的張庭而言，實屬“超級流量”。對此，有媒體猜測，張庭直播的優越戰績或是依托于其微商品牌背後強大的私域流量。

公開資料顯示，“TST庭秘密”全稱“TIN’SECRET”，是林瑞陽、張庭夫婦于2013年創立的美妝護膚品牌，産品包括活酵母新生面膜乳、酵母精萃面膜乳及TST蘋果肌面膜等。品牌創立之初，“TST庭秘密”便以微商為主要銷售渠道，目前已吸引超1100萬微商代理。

直播當天，受訂單導流影響，天貓“TST庭秘密”官方旗艦店銷量不斷攀升，店鋪數據顯示，僅蘋果肌面膜和活酵母新生面膜乳月銷量就分别達道100萬 、5萬 。

相比之下，美妝巨頭歐萊雅官方旗艦店月銷量最高的産品“黑精華”不過10萬 。照此計算，“TST庭秘密”單品月銷量已超歐萊雅全系産品月銷量之和。

中國網财經記者對比上述店鋪發現，與歐萊雅旗下擁有多款熱銷産品不同，“TST庭秘密”官方旗艦店除蘋果肌面膜和活酵母新生面膜乳熱銷外，其餘商品月銷量最高不超100件。此外，開業已長達5年的“TST庭秘密”官方旗艦店，粉絲數僅57.4萬人。

對于張庭短視頻直播平台的帶貨銷售額為何如此驚人，有自媒體解讀稱，張庭團隊提前三天在抖音發布小視頻預熱，10個宣傳作品中，點擊量最高的爆款視頻為其帶來2億以上的流量，加之“TST庭秘密”本身就擁有1100萬微商代理，同樣提前三天在其朋友圈等社交平台進行直播宣傳，這樣，顧客不僅可以當天在直播間下單，同時也能在微信繼續成交。而張庭直播帶貨首秀破新紀錄的視頻也會反哺，成為微商引流的新素材。

值得一提的是，相比張庭方官報6月單場直播成交總金額2.56億元，最新一期“直播電商主播月榜單”卻顯示其6月直播實際銷售額為1.35億元。對此，著名經濟學家宋清輝表示，官報或“存在數據誇大”。

“從本質上來看，張庭此次直播是基于1100萬微商代理的‘一場微商線下活動的直播全新版本’或許更接近這場直播電商的本質。”宋清輝表示。

産品代工生産 屢陷“爛臉”風波

公開資料顯示，“TST庭秘密”品牌歸屬上海達爾威貿易有限公司，該品牌主打“活酵母”成分，而“活酵母”正是林瑞陽20年前于法國發現的産品，回國後嘗試将其運用到護膚品中。

以“活酵母”新生面膜乳為例，“TST庭秘密”官方介紹其含有啤酒酵母菌、乳酸提取物及乳酸杆菌/北美聖草成分，具有修護肌膚的能力，可滋潤肌膚補充水分，喚靓肌膚年輕态、重現水潤透亮。宣傳頁面顯示，“活酵母”擁有國家專利，是一種用于護膚化妝品的益生菌活性物傳遞系統及其制備方法。

中國網财經記者根據其披露的專利号進行查詢，國家知識産權局綜合服務平台中國專利審查信息查詢結果顯示，該專利号由琦雅日化（上海）有限公司申請，專利發明人為施協均，與林瑞陽、張庭夫婦無關。

事實上，上海達爾威貿易有限公司并不具備化妝品生産許可資質，根據國産非特殊用途/特殊用途化妝品備案查詢信息顯示，TST旗下産品均由琦雅日化（上海）有限公司、卡萊麗化妝品有限公司、上海儀玳化妝品有限公司等多家公司受托生産，這意味着“TST庭秘密”産品實為代工廠生産。

除此之外，“TST庭秘密”的産品質量也頻陷争議。

2016年，有消費者曝料稱“TST庭秘密”化妝品導緻多人“爛臉”——消費者在使用産品之後，臉上起了硬疙瘩，用了三四個月之後開始大面積爆痘，這一事件得到了多家媒體的集中關注。而當時“TST庭秘密”的代理回應稱“是排毒反應”，随着事件不斷發酵，張庭發布長文解釋稱“因用戶膚質不同導緻對化妝品反應不同”，并強調“TST庭秘密”産品均可放心使用。

時過四年之後，“TST庭秘密”産品仍未擺脫“爛臉疑雲”，在庭秘密官方旗艦店的“評價”中，類似“用了會爛臉，全是痘痘”的評價仍頻頻出現。

屢爆上市傳聞被指制造營銷噱頭 專家稱“希望渺茫”

中國網财經記者梳理發現，近年來，有關“TST庭秘密”将要登陸資本市場的傳聞屢見不鮮。

2015年7月，微博認證為上海達爾威貿易有限公司總代理的“TST活酵母_吳欣欣”在其微博稱：“TST正式啟動新三闆上市戰略，7月14日與全國久負盛名、實戰經驗最豐富的上海玄壇投資咨詢有限公司簽約合作，其負責為TST上市規劃運作，保駕護航”。

2016年6月，TST再傳将在新三闆上市；2017年10月，微博認證為上海達爾威貿易有限公司招商負責人的“TST活酵母靜兒”發文稱，“2018年TST将成為上市企業，其中30%的股份給優秀代理”。

2018年底，TST更在多渠道宣稱，公司将在2019年9月赴港上市，亦有消息稱是在台灣上市，但上述傳聞均不了了之。

“TST反複對外散布上市消息的原因或是故意制造營銷噱頭，迷惑相關投資人等。”宋清輝告訴中國網财經記者，“爛臉”風波之下，“TST庭秘密”上市的可能性微乎其微。

天眼查顯示，上海達爾威貿易有限公司成立于2013年，注冊資本23180萬元，林吉榮（即林瑞陽）擔任公司法人。

據行政處罰決定文《滬銀罰[2013]第035398号》顯示，2018年3月，該公司曾因違反票據管理規定被中國人民銀行上海分行罰款1025.70元。

本文源自中國網财經

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