國服阿迪達斯和耐克?近日，運動用品巨頭制造商阿迪達斯（adidas）公布了2019年Q1業績據披露，截至本年第一季，阿迪達斯為58.83億歐元，較去年同期55.48億歐元增長6%其中，訓練品類及跑步頻類銷售額均取得高個位數增長，但足球品類銷售較同期增長未如理想公司表示，主要是由于去年足球品類銷售受世界杯年提振，而今年為足球平年，故足球品類銷售不如去年，今天小編就來聊一聊關于國服阿迪達斯和耐克?接下來我們就一起去研究一下吧!

國服阿迪達斯和耐克

近日，運動用品巨頭制造商阿迪達斯（adidas）公布了2019年Q1業績。據披露，截至本年第一季，阿迪達斯為58.83億歐元，較去年同期55.48億歐元增長6%。其中，訓練品類及跑步頻類銷售額均取得高個位數增長，但足球品類銷售較同期增長未如理想。公司表示，主要是由于去年足球品類銷售受世界杯年提振，而今年為足球平年，故足球品類銷售不如去年。

此外，第一季業績最大的亮點在于公司在電商銷售及大中華區銷售增長。據披露，阿迪達斯在本年第一季的電商業務同比增長40%，而在大中華區（銷售額占亞太市場超過三分之一）的銷售額則同比增長16%。另外，公司在第一季營業利潤錄得8.75億歐元，較去年同期增長17%；純利錄得6.32億歐元，同比增加17.1%。

（來源：阿迪達斯Q1業績報告）

受此利好消息影響，阿迪達斯在美股市場股價周五高開後保持穩定上漲，當日最終收報139.56美元，上漲9.2%。另外，阿迪達斯在法蘭克福股票市場的股價周五亦上升7.5%。目前，阿迪達斯在歐洲市場的市值為490億美元（約550億美元）。

（來源：富途牛牛）

受中國市場及電商分部銷售額大幅度提升提振，公司CEO Kasper Rorsted在德國國内需求下降及北美市場供應鍊出現問題，影響市場銷量增長情況下仍維持此前定好的2020銷售目标不變。

Warburg Research分析師Joerg Philipp Frey表示，得益于公司取得“令人驚訝”的銷售及毛利率增長，原本阿迪達斯給出的全年公司業績指引目前看上似乎有些“保守”了。

據外媒《财富》披露，此前阿迪達斯股票吸引了不少做空投資者，令股價波動加大。據IHS Markit統計，阿迪達斯股票有2%被做空。而到三月底，該數目更是翻倍。

而第一季阿迪達斯業績出乎外界意料的好，應該會令不少做空投資者大跌眼鏡。據悉，此前外界預期阿迪達斯銷售額為58億歐元，營業利潤8.75億歐元亦高于外界預期的最高值。

決戰紫禁之巅

大中華區市場是阿迪達斯重要的市場，這不僅體現在第一季度16%的銷售額增速上，還體現公司在歐洲市場銷售額下跌3%，而在耐克的老家——北美市場，受競争老對手壓制，阿迪達斯在第一季度銷售額僅增長了3%的情況下。

在當前形勢之下，中國市場——這個公司口中的“戰略增長區域”，就成為了阿迪達斯決勝耐克的關鍵戰場。一邊是來自歐洲的阿迪達斯，另一邊是來自美國的耐克，兩大運動用品生産商在中國的較量很有西門吹雪與葉孤城決戰紫禁之巅的意思。

據統計，2018年，耐克在中國取得18%的增長，年銷售額達到51.34億美元（約343億人民币），而阿迪達斯在大中華區的銷售額大約為345億人民币，增長23%。從銷售額而言，阿迪達斯已經在中國市場超越了耐克。

2019年2月21日，阿迪達斯在中國推出新款UltraBOOST19系列限量款跑鞋，新品在一小時之内即賣5萬雙。在一天之内，跑鞋銷售額便已突破10億元。

（來源：阿迪達斯中國官網）

在此之前，阿迪達斯的球鞋一直在緩震上備受诟病。早期阿迪達斯緩震球鞋緩震極限比較低，效果并不明顯。而耐克的中底緩震則是其球鞋的賣點，除了空氣緩震氣墊外，後期的産品還有使用發泡緩震材質。後來，阿迪達斯與巴斯夫合作推出了Boost緩震材料，令旗下産品亦開始加入有緩震腳感球鞋陣營。借此，阿迪達斯開始與耐克的挑戰者之路。

近幾年，阿迪達斯為吸引年輕人市場，簽約有鹿晗、易烊千玺、王嘉爾、迪麗熱巴等流量明星；另一方面，公司去年亦推出跨界定制營銷策略，如去年跨界與美國說唱歌手Kanye West合作推出經典款YEEZY Boost 350V2 純白配色潮鞋。該潮鞋推出後，3分鐘内即賣出3萬雙。

然而，仍有評論指，Boost的緩震極限對比耐克Zoom或者其他氣墊形式的緩震有一定差距的。在籃球鞋領域，耐克仍然領先。此外，本年第一季度，耐克在全球範圍内的營收為96.1億美元（約合85.8億歐元），仍大幅領先于阿迪達斯。阿迪要靠中國市場徹底扳回劣勢，目前而言，還有很大的進步空間。

回歸運動本身

公司 CEO Kasper Rorsted表示未來将會推出更多的中等價格産品，并預期公司明年發展将會更加順利。此外，他還表示公司未來将會将業務重點擺回“運動”本身，當前一個明顯訊号即是本年2月份推出的Ultraboost系列，而該系列在全球亦取得成功。

至于股價方面，投資者大可不必擔心。據悉，公司股價在今年内已上漲34%。此前連續四年，阿迪達斯股價均取得增長。

今年2月21日，在一場NCAA焦點戰中，腳穿耐克PG 2.5的大一新生錫安在第一次持球進攻時在變向中将球鞋踩爛，導緻右膝受傷。事後，錫安被診斷為一級扭傷。當日，耐克股價下跌了1.05%，市值蒸發超過13億美元。

不知道這一摔，未來可否會否被看作是阿迪達斯超越耐克的“先兆”。

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