多麼熟悉的“配方”。

文｜歐也

今日，LVMH集團旗下高端護膚品牌馥蕾詩（Fresh）通過品牌官方微博，官宣唐嫣為馥蕾詩緻顔美膚品牌代言人。馥蕾詩方面稱，唐嫣将攜手品牌旗下古源修護系列，開啟古法傳奇修護之旅。

▍來源馥蕾詩品牌官方微博

實際上，這并不是馥蕾詩與唐嫣的首次合作。2017年，唐嫣還曾為馥蕾詩品牌旗下澄糖唇部護理系列站台。但與澄糖唇部護理系列價格集中于200元上下相比，本次唐嫣站台的古源修護系列則算得上是該品牌旗下高端系列，價格更貴。據馥蕾詩品牌中國官網顯示，産品規格為30g的古源修護經典面霜，售價高達1350元。

▍截自馥蕾詩品牌中國官網

按說，作為LVMH集團旗下高端護膚品牌，馥蕾詩一款面霜售價超千元并不奇怪。頗有意思的是，馥蕾詩卻在官宣海報上着重突出“修道院手工調制”，連産品瓶身也印着“MADE BY HAND IN A MONASTERY”（修道院手工調制）的字樣。

較于當下不少本土化妝品品牌崇尚拿科技來作為宣傳賣點，馥蕾詩突出“修道院手工調制”，成功引起了歐也的注意。深究起來，這實際上更像是一個很老土收割“智商稅”的宣傳包裝手法。

這點，通過品牌官方資料及公開宣傳資料，就可窺一斑而知全豹。

故事開頭，類似金庸小說主角，隻要落入懸崖就能獲得神功。馥蕾詩聯合創始人Lev Glazman在法國實驗室研究時，機緣巧合地發現了一本由古羅馬皇帝Marcus Aurelius禦用醫師撰寫的古籍。該書不僅記載了為古羅馬角鬥士治療創傷的針對性療法，還特别提到一款冷霜。于是，該冷霜便成為馥蕾詩古源系列的鼻祖。

故事進行時，“爺”的珍貴，豈是你們這些凡夫俗子所能洞察。馥蕾詩古源修護滋養面霜蘊含極緻珍貴的護膚精萃成分，以至于唯有在特定的溫度與環境中、嚴格依照特定的加工工序，通過人手親自調制，方可避免破壞成分間微妙精細的平衡以及成分原有的自然紋理。

故事結尾，我們守護的東西可能連金錢都買不到吧！馥蕾詩兩位創始人将面霜制作交還給保留了古老秘方近兩千年的歐洲修道院，并由那裡的修士親手調制。因為修士的點滴親為和虔誠執着，以及對珍貴傳統的守護，最初的配方才得以流傳至今。

正如一位行業人士感慨，“修道院不好好修道，卻這麼迷戀化妝品。”

然而，即便覺得馥蕾詩品牌的故事包裝有點“幽默”，但這種“古法傳奇”卻深谙營銷之道。首先，提到修道院，很容易就讓人聯想到虔誠和專注。其次，手工調制似乎就代表匠人精神的光芒撲面而來，以及為守護傳統工藝而生的偉大。試想，滿滿的正能量标簽，還不夠搞定當下的消費者嗎？

實際上，有不少消費者非常迷戀這種“古法傳奇”。衆所周知，也不知道是從哪家實驗室機緣巧合獲得的神秘配方，早期愛美人士特别喜歡将檸檬、蜂蜜、牛奶混合到一起進行美白，富貴人家在這個秘方裡面還會添加點上好的青瓜。直到專業人士打臉這種秘方，直言食材上臉僅是設置了一個培養基卻并沒有任何功效後，此類愛美傳道人士不知道從哪裡的懸崖下撿到一本古籍或宮廷禦用秘方，又開始通過社交媒體自研美妝産品和傳達駐顔之術。

平心而論，的确有一些通過“古法傳奇”傳承的好商品，且值得守護和光大。但化妝品是商業産物，卻更是一門科學技術。公開宣導“手工調制”，實則有違化妝品制造的常識。對此，中國《化妝品衛生監督條例》（下稱“條例”）對化妝品的生産銷售等環節進行了明确規定。

其中，條例第七條着重指出，直接從事化妝品生産的人員，必須每年進行健康檢查，取得健康證後方可從事化妝品的生産活動。凡患有手癬、指甲癬、手部濕疹、發生于手部的銀屑病或者鱗屑、滲出性皮膚病以及患有痢疾、傷寒、病毒性肝炎、活動性肺結核等傳染病的人員，不得直接從事化妝品生産活動。

此外，通常主打“古法傳奇”的護膚品，總是習慣地把自己與天然安全聯系到一起。殊不知，純粹“手工調制”反而更容易滋生細菌。恰恰，細菌才是讓消費者臉部出現不适的罪魁禍首。

因此，如果不帶着科學的眼光去甄别美妝産品的屬性，盲目跟着“古法傳奇”的引導去走，就很容易中了營銷之毒。特别是違反化妝品制造常識的“古法傳奇”更值得警惕，否則不知不覺交了“智商稅”還為品牌叫好。

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