短視頻直播這杯羹，時至今日還有人想食用，然而，如今不管是在哪個平台，獲取流量的門檻變得越來越高。例如上周，我們探讨了小紅書一些新舉措（詳見：今天起！美業人這樣做小紅書會被封禁），到了本周，快手方面也有了新動作，而且這次還專門針對化妝品行業。
4月20日，關于“快手将治理國際知名化妝品品牌商品與相關經營商戶資質”的消息成為熱議，具體情況是，在快手發布的《大牌美妝資質升級治理公告》之中，已表明接下來要對國際知名美妝品牌開展升級治理工作，據悉，該公告從4月28日開始生效，真正實施是5月1日。
根據公告，雅詩蘭黛、海藍之謎、歐萊雅、香奈兒、資生堂、紀梵希、寶格麗、蘭蔻等品牌均被列入名單中，共有以下三種類型的店鋪需要升級治理。
第一是企業店鋪，現在要上傳品牌資質才能銷售；第二是限制個人店、個體工商戶這類店鋪銷售國際知名化妝品，若想繼續經營則要升級為普通企業店；第三是入駐快分銷的商戶，需要升級為普通企業店、專營店、專賣店、旗艦店店鋪類型，且商戶需要支持每半年内為期兩次的随機自費抽檢。
綜上可見，快手此次主要是對國際知名美妝在平台的銷售進行規範，當中亦有打假的成分存在。
自公告發布14日後，無論是哪種違規，一旦被查到，那麼将難逃相關處罰，以個人店、個體工商戶為例，将面臨下架所有商品的風險。其他類型的店鋪同樣“危機重重”，如果不小心沒按新規定走，那麼同樣會關閉相應的權限。
可以說，對于美業人而言，五一假期過後，注定會迎來一些新變化，從某一角度看，幾家歡喜幾家愁，行業洗牌正在加劇。
在360化妝品網小編看來，快手此次的動作其實和小紅書如出一轍，從五月份起也要按照《快手小店商戶違規管理規則》适當扣分，嚴重違規者甚至會被禁止上架新品。雖然這次規範的是知名進口化妝品，但國貨美妝也不能松懈，該做好的要在平時落實好，因為合規發展是大勢所趨，抱着看熱鬧的心态終究走不遠。
盡管受多方因素影響，今年第一季度我國進口化妝品有所下降，但中國市場仍然是國際美妝品牌不會放棄的一塊蛋糕。
數據顯示，前三月，中國累計進口美容化妝品及洗護用品總額為347.4億元，同比下降6.2%。基于此，快手對其開展升級治理，也是一種保障，畢竟，消費者對産品的真假、價格的波動、促銷的力度等方面還是較為看重的。
總之，放任野蠻生長，不僅對平台不利，而且還會對品牌的優化之路帶來一定阻礙。要想聽到消費者真正的心聲，遵守規範，健康發展方為上策！
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