2018年冬天，我在一次飯局上和朋友聊起了Vlog。

那一年，是很多媒體口中的“Vlog元年”，走在北上廣深任何一座大城市的街頭，你都可能與幾個一邊舉着相機，一邊對着鏡頭自言自語的年輕人擦肩而過；

打開社交網絡，你也會發現從明星到網紅，從普通素人到你們公司某個平時看上去沉默寡言的男同事，似乎一夜之間，大家都拍起了一個名叫“Vlog”的東西。

歐陽娜娜在B站上的部分VLOG

那麼Vlog到底是什麼呢？它的全名是Video Blog，中文翻譯“視頻博客”，是用視頻記錄個人生活的一種短視頻形式。

2012年，YouTube上出現了第一條真正意義上的Vlog。但直到2016年，這個舶來品才開始傳入中國。

今年，Vlog以極其迅猛的速度在國内傳播，在視頻網站B站上，Vlog的日更數已經達到了幾千條，其中最熱門的視頻點擊量接近1000萬。

在B站搜索Vlog後 出來50頁當日發布的Vlog

4月，主打微視頻的抖音也宣布：全面放開“1分鐘視頻”發布權限，推出“Vlog1億流量扶持計劃”。

随着這些視頻平台對Vlog的重視，從去年起，國内有越來越多Vlogger以全職的身份進入了這個領域。

于是，一個新興的職業誕生了——Vlogger博主。

在國内Vlog領域的商業模式還不夠成熟的今天，成為一名全職Vlogger博主要經曆哪些考驗？

這是林安采訪的第33個不上班的人。

我和一位今年2月從優酷辭職，全職從事Vlog創作的博主“大頭SOLO”聊了聊，相信他轉行成為一名職業Vlogger博主的經曆，在一定程度上可以代表Vlog浪潮之下，首批嘗鮮者們的真實生存狀态。

（為閱讀方便，下文均用“大頭”代替“大頭SOLO”）

木心曾經在《文學回憶錄》裡說，有四件事對年青人一生的轉變有重要影響，它們分别是：

死亡，最親愛的人的死亡。愛情，得到或失去愛。大病，病到幾乎要死。旅行，走到室外，有錢的旅行和無錢的流浪。

對大頭來說，他人生中的一次重要轉變，來自一場大病。

那年他28歲，在上海的一家廣告公司做廣告創意，為了早日實現工作後在上海買房買車的目标，他常常拼命到周六日還接一些制片的商業單。

高負荷的工作讓他的身體亮起了紅燈，結束幾場大型手術後，他對賺錢這件事情有了不一樣的理解。

“生病這件事情對我的改變很大，我開始發現錢什麼時候都是賺不夠的。你有十萬的時候想賺一百萬，有一百萬的時候想賺一千萬，人都是貪婪的。”

其實畢業後的前2年，賺錢并不是大頭工作中的首要目标。

那時，他在新加坡的一家動畫公司做三維動畫，2年時間裡，完成了不少日本、迪拜和歐美等國家的動畫片，實現了大學時“做一些動畫，讓全世界的人都能看到”的夢想。

大頭在新加坡公司參與制作的動畫作品：《Jack》《FreeJ》《翡翠森林狼與羊》

那之後，他選擇了回國。

“我覺得我的夢想達成了，回國後就一直沒找到我要做的事情，于是就想着我要賺錢。”

太早實現年輕時的夢想，有時也許并不是一件好事。因為大多數追夢的人也許都沒有想過：夢想實現了，然後呢？

剛回國的大頭，和很多國内的年輕人一樣，不明白工作的意義是什麼，自己真正喜歡和追求的又是什麼。

剛回國的大頭

當人生失去方向，最便捷的方式，就是去追求一個大多數人都在追求的東西，比如賺錢，比如買車、買房。

“那個時候的你，其實也沒想清楚為什麼一定要買房買車，隻是因為身邊的人都說要買，所以就跟着買了，對嗎？”我問。

“是的。”大頭回答得很幹脆。

他從小在父母的打壓式教育下成長，想做的事情常常會遭到反對，這造就了他十分好強的性格。

剛回國的那幾年，他給自己施加了太多壓力：工作第一年買車，工作第五年買房——他實現了這個目标，代價卻是對身體的摧殘。

生死關頭走一遭後，大頭的老闆——一個信佛的人，把他送去南京的一家道場調養了一段時間。

大頭調養時随手拍的照片

在道場的十幾天裡，他每天早上4點起床，冥想、學習金剛經、做一些舒緩身心的操……

漸漸的，他對生死和金錢的看法發生了改變：“我慢慢意識到，大家平時發的某些朋友圈，背後的攀比心理是有問題的。”

看明白這些後，大頭的心情有些低落，關于人生的意義，他還有太多疑惑。

他獨自一人去了江西宜春的溫湯鎮散心，觀察那邊人的生活狀态，和廟裡的住持聊天，終于“有點解悟了”。

宜春溫湯的寺廟

“我會發現真正去道場修行的都是富人，他們對錢其實看得很淡。”

當今社會，金錢也許能代表一個人在世俗眼光中的成功，但于個人而言，卻未必如此。當一個人富裕到一定程度後，他所追求的東西反而不再是金錢，而是精神上的某些東西。

很多世界名人都有定期去寺廟禅修的習慣，比如蘋果的創始人喬布斯，《人類簡史》和《未來簡史》兩本暢銷書的作者、以色列作家尤瓦爾·赫拉利，阿裡巴巴的創始人馬雲等。

離開道場後，賺錢在大頭心中的重量開始慢慢變淡。“我給自己定了一個小目标，實現了這個目标，我就要去做自己喜歡的事情。”

也是從那時開始，他意識到自己早已和大多數國人一樣，陷入了為賺錢而工作，卻在工作的過程中越來越自我迷失的怪圈。

他想起以前在新加坡工作時，外國同事們對工作的熱愛，每當他們看到行業有新動态發布時，總是會熱情地與身邊人分享——他們是愛一行才幹一行。

反觀國内，大部人為了賺錢，都在做着自己并不喜歡的工作，他們是“幹一行恨一行”。

“我覺得找到自己喜歡做的事情很重要，我回顧了之前，發現我喜歡把生活點滴拍成照片記錄下來，我是一個喜歡記錄生活的人。”

挂在路燈上的風筝 大頭的随手抓拍

大頭在最後一家公司工作時，正是Vlog爆發的元年。

2018年夏天，他第一次拿起相機記錄自己的生活。此後，愛上這種表達形式的他，一發不可收拾地在半年時間内制作了20多支視頻，内容涉及日常生活、數碼評測和Vlog教程，這些視頻為他在B站帶去了幾萬粉絲。

大頭SOLO在B站發布的部分視頻

一邊工作一邊拍Vlog半年以後，大頭辭職了。辭職後的他，在家中的工作台旁擺了兩幅畫，畫上分别寫着：“Love What You Do ”和“Do What You Love”。

在某期介紹工作室的Vlog裡，他說：“在國内想用心做一件事情，會遇到非常多的挑戰，用心的人往往被大家稱之為工匠，但也會被大家稱之為傻子。”

辭職後的大頭，選擇了做那個大多數人眼中的“傻子”。

行業上升期 拒絕商業化

自從Vlog進入大衆視野後，網絡上關于Vlog如何變現的讨論就從未停止。

國外的Youtube網站已有比較成熟的變現體系，Vlog博主可以按照視頻廣告的點擊量獲取收入，平均每播放1000次就可以獲得2.5美元的廣告分成。

因此一個在Youtube上擁有一定粉絲基礎的Vlogger，是可以靠這份工作養活自己的。

而國内的大部分視頻平台，在扶持原創博主的補貼方面費用卻十分有限。

職業Vlogger的拍攝設備也要投入一筆不小的費用

全職Vlogger博主KatAndSid（全網粉絲500萬以上）在今年5月發布了一支視頻，統計他們做視頻3年以來在各平台的收益。

結果顯示過去三年，他們在B站的視頻每一萬次播放量的收入是40元，在今日頭條每1萬次播放量的收入是25元。

KatAndSid在國内不同平台的流量分成

可見，目前國内的大部分Vlog博主并不依賴視頻平台的補貼賺錢。

目前Vlog比較常見的變現方式有三種：一是植入廣告，二是賣産品分成，三是參加品牌發布會。

做得比較成熟的賬号，比如擅長做攝影教學和數碼評測的影視飓風，背後有一支團隊，不僅可以接一些視頻拍攝類的商業訂單和品牌廣告，還生産自有品牌的攝影器材，變現方式相對比較多元。

但是對于大多數單槍匹馬的個人Vlogger來說，想靠Vlog養活自己目前還存在一定的困難。這種困難有時來自外界并不成熟的商業環境，有時則來自個人的内容選擇。

對大頭來說，他辭職後遇到的困境，主要來自個人選擇。

前幾天，B站在上海舉辦了一場Vlogger線下沙龍，那場活動上，大頭向影視飓風的創始人Tim提出了一個困惑他已久的問題：“如何平衡垂直類短視頻和個人Vlog？”

在B站發布了四十多支視頻後，大頭發現，相比個人Vlog，類似 “ Vlog學院”這類教人如何拍Vlog的垂直類短視頻明顯更受粉絲歡迎，但他個人更想做的卻是前者。

大頭的Vlog學院在B站上最受粉絲歡迎

為了讓大家多看看他拍的個人Vlog，他會把這些視頻穿插在幹貨類視頻中間，流量卻總是不如人意。

“現在Vlog這麼火，應該抓緊時間商業化變現啊。”大頭的朋友總會這樣勸他。

他當然知道什麼類型的視頻更容易變現，他曾經在Facebook的國内頂級代理公司做過視頻和平面創意總監，通過分析什麼樣的視頻做法可以吸引眼球，漲了不少打造爆款視頻的經驗。

但他堅持不做那類視頻，是因為商業化和博眼球并不是他辭職做内容的初心。

“我還是想講好一個故事吧。”從某種程度上來說，大頭對Vlog的内容是有潔癖的。在他的眼中，合格的Vlog必須講述生活中真實發生的故事，并通過自己的雙手完成拍攝和剪輯。

大頭在水下Vlog

一個好的Vlogger一定是講故事的高手。“它不是生活的流水賬，更像用視頻的方式去寫好一篇作文。”

為了講好一個故事，大頭會在拍攝一支Vlog前做好大概的規劃，然後花一天時間拍攝，2-3天甚至更長的時間剪輯。

“有計劃地做一件事情，但是不左右它在發生過程中的方向，真實地記錄就好。”

在大頭看來，Vlog也有屬于自己的文化背景，一旦決定要從事這一行，就應該充分了解它的背景與内含。

“很多平台在不了解Vlog背景的情況下，就把Vlog直接嫁接過去，這個壞習慣在五年前的廣告業就已經發生過。”

2014年，AR、VR曾經火熱一時。一時間，不論哪個品牌方的宣傳，都要和它們扯上點關系。然而，人們對AR和VR的幻想終究是一場虛妄，這兩個概念在被瘋炒了兩三年後逐漸冷卻了下去，至今已少有人提起。

“我是抱着很認真的态度，追溯過Vlog的曆史才去做的這個事情。”大頭說，如果想往商業化的道路上走，他隻需要迎合粉絲需求，持續輸出垂直類的幹貨視頻就好，“但我不想變成商業化的博主。”

其實早在2018年，大頭曾經運營過一個25萬粉絲的抖音賬号“大頭SOLO”，但這個号現在已經停更。因為他發現做抖音内容的自己心态不好，總是跟着熱點和流量走。

他在視頻行業做了九年，幾十秒的微視頻已經無法承載他對深度内容的追求，所以隻好把陣地轉移到了B站。

在B站，大頭憑借早期的一系列Vlog教學視頻積累了一些原始粉絲。但在不斷學習和摸索Vlog的過程中，他漸漸發現自己以前做的那些評測、教學和開箱類視頻，嚴格意義上來說不應該挂上Vlog的标簽。

在盈利模式仍不清晰的Vlog市場，不僅給自己設置了這麼多限制，還拒絕了大多數Vlogger都在走的商業化道路，這是辭職半年後的大頭，給自己制造的“麻煩”。

“我還在做内心鬥争，思考接下來的路該怎麼走。”

像大頭一樣，仍在堅持講故事的Vlog博主還有很多，比如他很欣賞的Vlogger極地手記，雖然已經在B站積累了14萬粉絲，卻并不靠Vlog養活自己，而是靠前産品經理的工作。

極地手記的Vlog“從高薪産品經理到低收入全職UP主”

還有他的朋友任菜籽兒，“他做的視頻很精美，在商業化上也比較困難，但他也一直堅持在做自己想做的事情。”

任菜籽兒的Vlog“原來貝加爾湖，不止有風景和藍冰”

這些人内心深處大概都對Vlog抱有某種執念，這種執念讓他們在有所選擇的情況下，仍然選擇了更難走的那條路。

Vlog的時代會到來嗎？

自2012年Youtube上出現第一支Vlog以來，Vlog的日上傳數已經從每天200餘條，上漲至了2017年的每小時2000餘條。Youtube成熟的廣告分成模式，也養活了一大批全職拍攝Vlog的個人博主。

在國内，雖然清晰的Vlog盈利模式仍在探索之中，但無論是B站、微博還是騰訊的Yoo視頻、今日頭條的西瓜視頻和抖音，各大平台都在積極開展對Vlog的傳播和補貼扶持，這對Vlogger們來說無疑是一件好事。

前幾天，在B站舉辦的上海Vlogger沙龍上，我最直觀的感受是：同一領域的Vlogger之間，互幫互助取代了競争關系。

“頭部賬号的競争市場還沒有形成，新人也還有很大的發展機會。”活動結束後，一名打算今年全職做Vlogger的自媒體人對我說。

我在嘗試拍了一段時間Vlog後，常常陷入思考：Vlog的存在既然是為了記錄生活，為何還要剪出來給别人看？Vlogger在鏡頭後的表達，是不是另一種意義上的表演和自戀？

直到某天，我在篩選Vlog素材時，翻出曾經在旅行中随手拍下的片段。一條條視頻看過去，曾經在旅途中發生的稀松小事，突然變得讓人懷念起來，以至于看完所有片段後，我的臉上居然挂着不知何時出現的笑容。

那一刻，我迫切地想和更多人分享我在旅途中看到、聽到、感受到的一切，就像我曾經迫切想寫下每一篇遊記時的心情一般。

那時我才明白，人們拍攝和傳播Vlog，也是為了記錄和分享。

“生活中，我們認為很多事情都記住了，但其實不記錄的話很快就會忘記，拍Vlog就是追逐記憶保存的形态。”大頭說。

大頭在菲律賓拍攝潛水Vlog

他決定給自己一年時間，專心做自己想做的Vlog，如果一年後還不能靠Vlog養活自己，就重返職場。

至于未來會怎樣，沒有人知道答案。

就像B站up主“老師好我叫何同學”在一支測試5G速度的視頻中說的那樣：

2012年4G即将商用前，人們在讨論4G有什麼用時，都在抱怨4G沒什麼用，資費還那麼貴。

但是5年後，大多數人已經沒有流量要省着用的意識了，沒有人預測到短視頻的徹底爆發，更沒有想到這個全民皆可直播時代的來臨。

“這短短的五年裡，4g和他催生的服務，深刻地改變了我們每一個人的生活，人對未來的預測都跳脫不出當下技術和思維的限制…我希望5年後當我再打開這支視頻，會發現速度其實是5g最無聊的應用。”

何同學在那支視頻的最後說。

何同學的視頻《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》

我也希望五年後當我再次打開這篇文章，會發現“做Vlog養不活自己”，是Vlogger們最沒有必要的擔憂。

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