從2016年至今，優衣庫已經和KAWS合作推出過6季聯名款。去年年底，優衣庫推出了與KAWS和“芝麻街”的三方聯名系列，主打衛衣。當時我在杭州，北京的朋友一早就微信call我，說三裡屯旗艦店的聯名款一開門就被搶光了，讓我有空在杭州看看。

我就近找了一家優衣庫，很偏，不在市區，中午時還有些陸陸續續來掃尾貨的顧客，包括我。貨剩的不多了，尺碼也不全，那個時候具體買哪一款已經不重要了，重要的是還能買到一件聯名款。我也給自己買了兩件，但是直到現在，還有一件沒拆标。

優衣庫的聯名款總能引發搶購潮，但很少能超過這次KAWS的勢頭，它能讓人們投出不隻是饑餓而是一種神往的目光，它能送優衣庫上微博熱搜第一。那麼，KAWS為什麼能這麼火？

KAWS，真名叫布萊恩·唐納利（Brian Donnelly），今年45歲，是一位來自紐約的街頭藝術家。他給自己起名叫KAWS，并沒有什麼特殊的含義，隻是覺得這幾個字母拼在一起挺好看的。

十幾歲時，KAWS和其他紐約街頭的潮流青年一樣，喜歡玩塗鴉、滑闆。起初，畫的都是傳統的牆壁塗鴉，20世紀90年代中期，他開始轉向一種幹預式塗鴉，就是在街頭可見的形象上，塗上代表自己的符号，比如擅自打開公交車站或是電話亭廣告面闆，把裡面的海報偷取出來，用丙烯酸油漆噴上“

”的圖形或是其他，再放回去。這種方式簡單、直接、有效，而且隐蔽，路人好像看不到有塗鴉的存在，但突然有一天會發現，身邊怎麼出現了這麼多“

”？

KAWS真正出名是在日本。1996年他從紐約到了東京，一邊繼續着廣告牌塗鴉，一邊開始做玩偶。三年後，第一個玩具“COMPANION”誕生，借用了米老鼠的形象，後來又以一系列經典卡通形象為原型——史努比、藍精靈、辛普森、海綿寶寶，把KAWS玩偶的行列越做越大。直到2006年，KAWS創辦了街頭潮流品牌Original Fake，他用這個已經獲得廣泛市場認可的卡通符号去和國際一線的時尚大牌合作。

又過了10年，2016年，KAWS在位于得克薩斯州的美國沃斯堡現代美術館舉辦展覽，創下了該管觀展人數的新高。2017年，上海餘德耀美術館的KAWS大展成為當年非常火爆的“網紅”展，也為KAWS正式打開了中國市場，KAWS的玩偶、手辦和周邊衍生品都賣的很好。

有意思的一點是，雖然是卡通形象，但KAWS的受衆并不隻是年輕人，這個形象老中青通吃，“KAWS的作品平衡着幽默和卡通美學，其中包含了普遍性，他用清晰的風格，傳達出人性中可以被廣泛理解的情境和情感。”沃斯堡和上海兩次展覽的策展人安德裡亞·卡恩斯（Andrea Karnes）認為KAWS成功的關鍵在于普世性，不論你來自哪裡，是什麼樣的文化背景，都能在KAWS的形象中找到流行元素對你的影響，這種流行元素是彌漫在整個時代裡的，隻要你生活在這個時代裡，幾乎都是逃不掉的。

話說回來，KAWS終究是一個藝術家，以個體為單位的藝術家。今年4月，他的丙烯繪畫《THE KAWS ALBUM》在香港蘇富比以500萬港元起拍，1億港元落槌，加傭金1.116億港元成交，超拍前最低估價的96倍，刷新其作品拍賣紀錄。

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