團隊的男同胞們帶着緊張又興奮的情緒，

抱着一箱從客戶那帶回來的sanitary towel，

滿臉堆笑的走進工作室。

這是我們第一次為女生用品做品牌包裝設計，大家表現出了超常的激情。

這次我們的任務是：

為倍舒特旗下一款全新的針對少女的sanitary towel品牌（miss初）做品牌氣質梳理和包裝設計。

雖然最後隻有包裝設計的産出，但我們還得從品牌開始講起，以構建出整個品牌的視覺故事體系。如上圖，我們要解決“miss初的形象定位”，和“故事演繹”的問題。

從這三個問題開始吧：

1、MISS初是誰？

2、在什麼場景？

3、做什麼事情？

我們先假定miss初就是用戶自身，因為我們需要讓我們的産品形象“miss初”與我們目标用戶是能共情的朋友，

相互認同和共鳴。

假定miss初是我們的用戶自身後，我們通過分析客戶給我們的用戶調研報告後，設定了一個用戶模型“張子初，

14歲雙魚座”，于是有了以下用戶場景：

關于審美——大家好，我叫張子初。不要認為我還是小孩，我有自主的審美意識。我不再喜歡那些幼稚圖案。

購買行為——是的，剛開始時媽媽會幫我挑選，不過我也有自己的圈層文化，媽媽也會尊重我的意見。

内心活動——青春的懵懂讓我對于未來無限好奇與憧憬，但内心又有些許膽怯與不安，我開始又了自己的小心事。

主要場景——我兩點一線的生活看似單調，其實也有着無限精彩。生活與學習就是我的小宇宙。

好了，從以上的描述，我們已經初步了解了張子初的狀态，如果她就是miss初，我們就可以開始創作了。

但我們認為miss初不僅僅是用戶自身（張子初），還是其内心中更好的自己。

如果按照以上的視覺化分析，我們設計出來的将是一個“泛泛之輩”，缺少視覺的識别點，

因此我們需要植入一種視覺元素以增加品牌形象的獨特點。

動物可迅速增加親和力，我們在十二生肖中選擇了溫和可愛的兔子，以更好的表達産品的舒适和用戶心理。

于是我們終于可以揭曉我們miss初的視覺形象了——

一個天真爛漫，愛幻想的垂耳兔女孩，還有她的兔子朋友。

主人翁的設定隻是故事的開始， 場景和事情，是我們主人翁發生的故事内容，在構建故事前，

我們需要确定——故事主題

hello,青春之初。

青春之初是我們第一次與青春的相遇

在這裡我們又膽怯和羞澀

也有美好的憧憬

miss初将陪伴青春之初的夥伴們一起

以積極的心态去面對青春

消除内心的膽怯和羞澀

擁抱青春之初的每個第一次...

于是我們采用了UGC用戶産生内容的方式...

接下來開始分析miss初的場景與故事。

前面我們已經得出miss初的兩個生活場景——生活與學習的兩點一線。

于是我們希望創作兩個主視覺在包裝中應用。

生活中，充滿童話般的美好向往。

學習中，對知識的渴望。

包裝中，一面表達生活。

包裝中，一面表達生活。

在産品陳列時，我們也考慮到正反面連接陳列的效果，可以讓畫面連起來，

形成更寬幅的視覺畫面，以增強終端購買場景的視覺沖擊力。

内包裝中的UGC内容，增加産品的趣味和傳播性。

讓品牌自然生長。

miss初的故事剛剛開始，确定了故事主題和語境以及視覺元素，而未來發生什麼有着無限可能...

讓品牌自然生長，在未來的包裝體系、終端體系、傳播體系...

這就是我們的第一次，以上。

來源：站酷

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