文 | 小亢

今年是故宮建成600年，近日，“丹宸永固：紫禁城建成六百年”大展正在故宮展出，人氣十分火爆，出現了“一票難求”“排隊兩小時，看展半小時”的現象。在網絡交易平台上甚至出現了黃牛，将“不對外出售的嘉賓票”炒到1800元一張。

對此，故宮票務工作人員表示：“嘉賓票是不對外出售的，檢票口會追問每張票的來源，若發現遊客的嘉賓票是網上購買的，白花錢不說，也無法入院參觀。此外，網絡平台上代搶門票的業務也并非官方授權。”

“嘉賓票”雖被證實是假的，但是花1800元才能“進一次宮”，卻依然有人願意為之買單。除了痛恨黃牛擾亂市場的行為以外，我們還應看到：價格由價值決定，受供求關系影響。故宮的承載力決定了其在火爆期不可能人人都進得去，而1800元就是附加了特展價值的火爆期故宮門票市場價格的直接體現。

“丹宸永固：紫禁城建成六百年”大展正在故宮展出

當然要打擊黃牛，但高額票價的出現，很大程度上還是目前緊張的供求關系導緻的。

特展期間，故宮的遊客排起長隊入場。光明網記者 叢芳瑤 攝

故宮門票一票難求、供不應求的現象也并不是第一次出現。今年上元節故宮首次開放夜場、舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動，門票也是“一秒沒”，甚至被黃牛炒到了5000元的價格。蘇轼主題書畫展等特展期間、小長假期間，門票也都十分緊缺。近幾年故宮的文化推廣嘗試的确總能讓人眼前一亮、場場爆滿。

如此火爆的人氣，可以說釋放了一個市場信号，說明近年來博物館運營存在巨大的市場需求，而人們的文化需求也的确大大上升。

“紫禁城上元之夜”文化活動

這背後有熱門文博類綜藝節目的助力，也有人們物質文化水平日益提高的因素加持。而博物館開始做文化創新的推廣嘗試，也是在不斷地滿足大衆日益提高的文化消費需求，同時對傳統文化做了很好的推廣，讓傳統文化不再“曲高和寡”，用創意使其更“接地氣”。

但這樣“一票難求”的火爆現象，在其他博物館、文化景區還并不常見。

故宮口紅

在文化推廣創新上，故宮的路子受到廣泛認可，故宮口紅一上線即“秒空”、故宮銀杏慢直播引得百萬人次圍觀……如何将嚴肅古典的傳統文化與年輕人的時尚和時下熱點相結合，創新傳播方式，弄出新花樣，吸引人們自發前往打卡、購買文創産品，這也是很多文博場館、文化景區需要進一步探索的。

“千古風流人物——故宮博物院藏蘇轼主題書畫特展” 在故宮博物院文華殿展出

故宮的火爆，正折射出文化消費的市場巨大。須注意到，人們的文化情懷、文化意識，正逐漸演變為消費動力，文化娛樂消費早已成為了“剛需”。這也鼓勵更多的人們和機構投身文化策展、進行文化創新嘗試。

除了故宮這個“老齡網紅”，我們還有很多經典IP可以開發。文化衍生品創作、文化策展、文化跨界合作，在見識了故宮的“帶貨能力”後，文旅市場大有可為已得到明證。未來，這個萬億級的市場該如何撬動，值得我們深思。

文字：小亢

圖片：微故宮、中新社、文化和旅遊部政府門戶網站等

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